金融危机导致许多企业资金链断裂，企业因此增加了对流动资金的需求。库存商品实际上会增加成本，通过打折促销减少库存，加快资金的回笼，增加企业的现金持有率，是比较明智的选择。

　　打折促销是为了营造红火的消费现象，让原本对市场信心不足的消费者看到利好的一面。当然，企业要真正战胜经济危机，光靠打折是不行的，更需要有一整套从投资生产到经营销售的完整运营模式

　　折扣底线连连突破

　　在当前全球金融危机不断蔓延的背景下，大家都在喊冬天来了！但是记者发现，虽然这几天气温急剧下降，但“冬日经济”依然火热。从11月底开始，上海各大商场已争相在“年末促销”的名义下，推出力度颇大的优惠活动。

　　买300元减150元的促销力度，在今年只是小儿科，一些商场买300元送200元、买300元送300元；一些商店干脆全场6折，连一些建材市场都开始买2000元送现金1000元，只为让消费者重拾购物热情。而消费者的表现也各有不同：有的消费者手持购物清单进行了“血拼”，有的消费者打算等打折力度再大些时再出手。

　　“商家推出当季商品的低折扣，能够促使市民进行消费。在现在这样的大环境下，说到底就是现金为王。”某商家负责人明确告诉记者。

　　业内人士表示，“打折潮”是刺激消费、拉动需求的一个表现。金融危机导致许多企业资金链断裂，企业因此增加了对流动资金的需求。库存货品实际上会增加成本，通过打折活动减少库存，加快资金的回笼，增加企业的现金持有率，是比较明智的选择。所以企业对资金的需求是第一位的，至于利润，可能暂时还放在第二位。而提前进入打折高峰也是为了尽可能拉长消费高潮时段，为资金储备增加更多可能，为在经济进一步恶化前，给明年积极筹备“余粮”。

　　麦肯锡最近的一项调查研究表明，不断上升的通货膨胀率正在使中国消费者的价格敏感度提高，而他们对喜欢的品牌忠诚度在降低。在今年的调查中，有37％的受访者表示，他们是基于店内促销优惠和最低成交价来做出自己的最终购买决定的。

　　经济学教授张宏提醒，金融危机当前，最为重要的是提振消费者的消费信心。打折促销对消费市场而言是为了营造红火的消费现象，让原本对市场信心不足的消费者看到利好的一面。而对于生产制造商来说，持续性地扩大消费市场不失为快速积聚资源的一个方法。当然，企业要真正战胜经济危机，光靠打折是不行的，更需要有一整套从投资生产到经营销售的完善运营模式。

　　促销打折，你省钱了吗

　　经济低迷时期，高通胀、薪酬缩水、大幅裁员让不少市民更加精打细算了。“通常的返券活动已经不再具有吸引力了，直接进行‘满额减’折扣要实惠得多，那些平常不打折的物品，一旦促销也能引起不少人的追捧。”消费者方小姐直言，“听说年底公司不发奖金了，每个月的绩效工资也在缩水，所以今年的消费要比往年谨慎很多。我一般会先关注一些消费论坛的信息，哪里的折扣低再考虑去哪里买。”

　　不少消费者也告诉记者，这几个周末都忙着赶特卖会。记者了解到，新世界百货推出了满300元送300元券的活动，永安百货满99元立减50元，置地广场、太平洋百货、巴黎春天等均以满300元减150元，平时买太贵，特卖会是千载难逢的好机会。

　　但是在这打折狂潮中，你省钱了吗？

　　采访对象：alice“碧欧泉将于12月5日上午10点到下午6点在华山路2号中华企业大厦10楼碧欧泉培训教室举办特卖会，全场3-5折。”这条消息近日在沪上白领中传播开来。“周五特地请假，早早地来到中华企业大厦碧欧泉培训教室，但被告知特卖会移至定西路727号的二楼举行。于是又打车到了定西路727号。”alice介绍说，这是某危房改造的商务楼，特卖场在二楼，上楼领号。工作人员说大约8：30开始放人。

　　8∶30，吃完早饭，进场。排队的人已经不少，从楼梯一直延伸到小院。

　　10∶00，进场25人。据说发号已到六、七百号，后面的停止发号。没能拿到号的人，涌到小楼入口咨询，或在跑到前面找人帮忙代购。

　　10∶10左右，有几位中年妇女在小楼入口处大吵大闹，声称被主办方忽悠，强烈要求入场。此时咨询的、要号的、代购的、加价转让的、Bu明真相打听消息的人越来越多。

　　10∶30左右，一群中年人有组织地冲破隔离带，带动人群涌上小楼。很快，二楼过道、楼梯、院子，被人群挤满。因为此时逆流而动，一些着急的顾客拼命往前挤，一位50多岁的女士遭受挤压后，脸色发青。

　　11∶20左右，主办方人员用喇叭向楼下宣布，请无号码者退场，顿时激起一阵嘘声。

　　11∶25左右。主办方人员用喇叭再度宣布，号码全部有效，100号以内的下午2点进场，100－300号明天来，300号以后后天来。无号者再度起哄。

　　11∶40左右。警力增加。警察开始疏散人群。前面几个闹事的反应比较激烈。

　　12∶00左右，人群陆续退场，主办方补发号码牌。

　　13∶45左右，碧欧泉工作人员在特卖会门口的墙上张贴了几张通知，没有向顾客做任何口头解释就离开了。通知上的文字说明是，因场地安全和组织原因，此次特卖暂时取消。

　　这次特卖会让alice倍感郁闷，由于特卖活动在周五举行，大家不是调班就是请假，但一番舟车劳顿，并在寒风凛凛中站了几个小时之后，最后竟然等到这样的结果。

　　采访对象：ada年底到了，又到了商家打折的旺季，适逢金融危机，打折浪潮更是一拨接一拨。前二天知道，周末春天百货羊绒衫折后300元送150元，还可以继续购羊绒衫。周五晚约好同事先去打样，挑了皮皮狗的牌子，共收获6件。

　　价格还真是划算，告诉你们，一定觉得不可思议。给爸爸的，拿下580元；给妈妈的，一件特价265元，一件460元。因为同事也购买，所以拼起来就是580元+265元，送了450元，加10元，继续拿下460元的，也就是花855元买3件100%山羊绒的羊绒衫。订好，周六去拿货。早上9：30等着开门。买好之后，听说新世界也在搞活动，300元送300元，于是又直奔新世界。

　　本来只是去看看，没想到进去了，就出不来了。商场里人山人海。既然去了，怎能空手而归，我们买了一件大衣、两件毛衣、一件棉袄、两根皮带。798+2×298+418+2×158=2110元，很完美的拿券组合。送了2100元券。我才不去再买衣服鞋子呢，应该买点平时不打折或不太打折的东西。

　　于是大家又重新楼上楼下细细找，罗西尼对表，便宜836元；卡西欧手表一块，便宜498元；取暖器688元，电吹风109元，买单，贴了31元。

　　早上8点多出门，忙得连中饭都没来得及吃。晚上8点多，我们拎着十几包东西回家了。累是累，总算有收获。

　　采访对象：“我”（记者朋友的朋友）妮妮，俺老妹，俺表妹，俺的美女客户们……已经问了我n多次，巧帛的员工特卖啥时候开始啊？这个让我们激动的日子终于到来了。能不激动吗？1-2折的价格，那简直就是去捡皮夹子。我将钞票装满了钱包，根据以往经验，每次结账大家都觉得带的钱不够用，我就是充当债主的预备队员。

　　上周六上午10点，我和表妹出现在巧帛门口。队伍排了老老长，门口挤满了脑袋，门内已经进去的mm正在疯狂地抢购衣服。

　　不怕不怕，我有内线———我给老王打电话，请他来接我们进去。在等老王出现的20分钟内，我们吃惊看到有个白衣服高个子卷头发plmm（漂亮美眉）和保安打起来了，是那种非常彪悍的打，貌似是因为排队顺序的问题……而且一打再打，坚持不懈。

　　老王出现了，我激动告之：“刚才这里打了一架”。老王曰：“那有什么，我这一上午已经打了好几架了！我们里面的玻璃门几乎要被挤碎了，这帮女人逮到我们这些工作人员和保安，简直就是又撕又扯，毫不留情。”

　　我同情地看着老王……

　　“不过我现在不能放你们进去，否则会引起暴动的。现在进去的是凌晨三点就来排队的人，现在门口排队的是上午7点就来排队的人……”既不想排队，又不希望引起暴动，我们几个人只好撤了。先去吃午饭，下午再来。

　　心思都在衣服上，随便吃了点饭，我们就又赶过来了，不停地看到有人打架抢衣服，从角落打到中间，从地上打到桌子上，大家拽着一个袖子谁也不相让。每次补货的衣服都会被彪悍一些的mm全部抢走，然后占着某个墙角落，一件件挑选，看不上的，再扔到桌子上，又会引起几双手同时去抢。我斯文得像个小绵羊，啥也没抢到，只好到处去找表妹准备回家。在结账的广场上，我找到了表妹，她像财主一样守着一大袋衣服。原来是人家在结账之前再三衡量之后遗弃的衣服。这下我和妮妮两个开始激动了，一件一件开始比划衣服。

　　看看我的战利品吧：全棉或全棉裤子4条，平均70元/条（原价500-700元/条），全麻秋冬外套1件150元，毛衣1件80元，带狐狸毛领皮装1件890元（折前价4500元），全毛t恤3件40元/件。

　　采访对象：李丽新世界又搞促销活动了，周六李丽兴致勃勃地前去新世界百货“血拼”。她买下了一件价值3180元的羊绒大衣。买单后才发现，这次送的券就打印在收银单上，必须一次性使用。因为服装类只参加满300元送200元的活动，李丽的收银单上标明：送券2000元。

　　为了花掉这2000元的券，李丽上上下下逛了个遍，但仍然没有看到合适的东西。想来想去，她最后以5折的价格把券卖给了黄牛。“2000元礼券卖掉得1000元，我等于付了2180元，买了3180元的东西，其实也不是很划算。

　　提醒：去商场血拼，大家一定要先想好买什么，然后去看，一定要弄清楚促销等级，可以拿个笔、计算器，算出最合适、最省钱的方法。像这种送券的促销活动，一定要事先算好账，不然送再多的券，也是浪费。有些促销活动看似划算，但是老话说得好，买的没有卖的精，很多买家在消费时都如多米诺骨牌效应一样，买东西停不下手，不少朋友本来只想买几件衣服，后来买了停不了手，花了上万元，买了一堆并不迫切需要的东西。年关将至，又逢经济危机，省钱才是王道。

　　年夜饭依然火爆

　　再过一个多月就是春节了，大年三十，全家人坐在一起吃一顿年夜饭，是过年必不可少的项目。那么到目前为止，各个饭店里的年夜饭预定情况怎样呢？

　　记者了解到，早在5、6月份，就有不少市民开始预定年夜饭了。无论是星级高档酒店，还是普通的中低档饭店，到现在，大年夜当天的订座率几乎都在八成以上；有的甚至已经全部订完，和往年同期相比不相上下。而同样的一桌菜，今年的价格却比往年有了明显上涨。

　　“订年夜饭呀，不好意思，我们这里已经全部满了。如果您需要的话，初三以后可以给您安排。”某知名餐厅的工作人员这样告诉记者。据了解，这家餐厅的30多个包厢、100多桌散席的年夜饭，都已预定完。此外，新雅粤菜馆服务热线的工作人员也告诉记者，年夜饭预订无论包房还是大厅都已满座。据了解，苏浙汇部分门店的包房也已订完。

　　“员工为企业辛苦了一年，年底吃一顿年夜饭也是应该的。金融危机来了，资金是紧张了些，但再省也不能把年夜饭给省掉了啊！”一位企业负责人这样对记者说。据了解，该企业老板每年年底都要和员工们在一起吃一顿年夜饭。现在，他已早早地在酒店为员工们定了10桌年夜饭。

　　餐饮业分析人士认为，近期经济不景气的因素之所以未对沪上年夜饭预订产生太大影响，是因为吃年夜饭毕竟是中国人的古老传统，一年只有一次。