“最近日子过得紧巴巴的。”吴铭感叹说。他一抬手，万宝龙金色透明的袖扣清晰立见。

　　吴铭是上海一家国际公关公司的职员，2年前就已经习惯于消费burburry的围巾、prada的手机以及登喜路的钱包——以及，夜里9点与妻子坐在星巴克里，边享受现磨咖啡边加班。

　　但是经历了去年的股灾，他必须要告别那时的“好日子”。作为替代，他改变了消费方式，比如增多了在健身房锻炼的时间，更多地进行网购，以及搜寻更多奢侈品打折销售的信息。

　　吴铭具有时下“新节俭主义”的典型心态——他的收入并没有受到很大的影响，但是支出上却更为精打细算，既要将日子过得五彩缤纷，又要摒弃过度的奢华。

　　他花费更多的时间考虑规划未来5年的生活，让身心更健康成了他首要关注的问题，这让他感觉生活更加有意义。

　　这就如同波士顿咨询公司的研究所发现的：“‘趋优消费’可能是购买一个特定类别中的低价产品，而‘趋低消费’的意思可能是根本就不买某一类产品。‘趋低消费’并不意味着将就，而是寻求价廉物美的产品。这是对价格和收益的精明权衡，消费者在检查自己的购买决定时，就好像企业的高级主管在构思商业战略一样的仔细。”

　　回想起来，当人们对大手大脚的生活方式开始有所怀疑时，“新节俭主义”令很多昂贵的品牌去年的业绩呈现赤字，一筹莫展。但是，更多时尚、快速且低价的商业结构却因此意外获得了发展的机会。

　　权衡的生活

　　一位时尚达人曾在欧洲特卖会上买下一条手工卷边，印有花卉图案的丝质斜纹丝巾，当时的售价大概是1500美元左右，但是当她发现同样的爱玛仕手工丝巾在ebay上的售价大约是50到400美元(此类丝巾在商店零售价格的5%到47%)时，她转而投向网购，之后她甚至不惜于凌晨5：30在网上查看她所心爱的丝巾报价。

　　寻找更便宜的买卖，无论对于买家还是卖家都成为一种时尚。

　　selina最近转变了自己的购物习惯。一次，她在上海的久光百货看中了一款“非常宝莱芜，非常波希米亚风格”的项链，但是标价高达1800元人民币。

　　权衡再三之后，她还是选择放弃，但在静安寺旁边的时尚小店寻到一款非常相似、仅售68元的项链时，她毫不犹豫地买下了它。

　　“低成本，是现如今所有行业都在追求的经营方针。花最少的钱，办最多的事，而且收效还不能降低，任何公司每天挖空心思都在想这样的一举数得的好办法。” 北京某大型时尚媒体主编兼主笔苏芩最近提出了“低成本女人”的概念。她相信生活方式也可以进行同样的改变，也就是说：“节俭”与“时尚”之间可以有某种联系。

　　“尽量不打车。北京的地铁设施越来越四通八达，而且还有个最大的好处：绝对不堵车。”这仅是最简单的改变，事实上，“多逛二手网站”去卖掉孩子用不着的衣服、小摇车便可以获得意外的收入；在家中做spa，用浴盐、天然精油代替美容店昂贵的spa服务；甚至是购买“家庭装”的牛奶都可以有所收获。

　　吴铭也进行着类似的改变，最大的特征就是加大了网购的比例。当他穿着一件g-star风格的外套出现在朋友面前时，谁也没想到这件外套仅花了吴铭300元钱——一件造型时尚、在商场出售的类似外套通常千元起价，即使在平价时尚店zara也不例外。

　　“朋友们目瞪口呆这件外套的价格，我甚至有些自豪。虽然在2年前我绝对不会在网上买衣服。”吴铭说。当他发现网店与实体店中存在的巨大价差时，他减少了逛实体店的机会。

　　一家时尚杂志网站的bbs中新加入了一个名为“新节俭生活”的论坛，其中不乏网友上传北京、上海以及香港三地最新的打折信息。这个在近几个月炙手可热的网站中，几乎集中了lacoste、 prada，以及fendi等所有大牌的打折时间和地点。在近几个月中，这个网站甚至收集了更多一线化妆品品牌，甚至是高档餐厅的免费试用信息，其中hr赫莲娜免费申请的信息获得了近3000次浏览量。

　　平价奢侈风

　　不是所有的品牌都因为经济不景气而业绩大跌——日本两个因销售逆市飘红而名声大噪的品牌也受益于此，平价成衣品牌uniqlo、鞋子专卖的abc-mart。这其中，uniqlo创办人柳井正身家暴增14亿美元，挤下任天堂的前任社长，成为日本首富。

　　时下受金融危机的影响，从巴黎到纽约，从东京到米兰，“不景气时尚达人”已经成为时尚人士最爱挂在嘴边的词汇，用来形容那些尽管预算有限甚至手头拮据，但仍然对时尚不懈追求的潮人们。当然，一些时尚品牌也需要放下些许“身价”，并因此赚一笔。

　　lv设计总监marc jacobs的自创品牌推出了60元人民币的缤纷戒指、70元人民币的金色心形镜；连卡佛与alexander mcqueen等顶级大牌设计师合作推出限量版纯棉t恤，200港元；而素以有机棉为自豪的h&m推出的名人系列，一件川久保玲设计的产品，标价只有99元人民币。

　　不难看出，为了重新激活消费市场，“节俭时尚”在一众大牌的扶持下，俨然成了时尚圈的“起搏器”。的确，当脱下高价的外套时，“节俭时尚”骨子里追求的其实是“平价＋优质＋时尚元素”。

　　“‘新节俭主义’是一种当下由于金融危机、全球变暖、环保等因素的影响在西方流行的生活方式。平价时尚品牌与知名设计师的合作正好更加适应了当下的这种生活方式。”复旦大学管理学院营销系助理教授、复旦-意大利博克尼(bocconi)时尚与奢侈品管理项目中方主任、奢侈品品牌管理专家卢晓在接受《第一财经日报》专访时表示。

　　“知名设计师和平价时尚品牌的合作很多年前就有了，并不是新的现象，只是这种合作在新的经济形势下更加受到消费者的欢迎——他们因为荷包更紧了，或是对于经济的预期不明确,导致消费信心的不足。”

　　卢晓同时强调这是时尚界的一种另辟蹊径，因为奢侈品牌仍然维护了自己高端的姿态。

　　“louis vuitton和marc jacobs是不同的两个品牌，不同的定位和理念，只是后者在为前者做设计师。”但是这也意味着，还没有达到奢侈品牌“江湖地位”的时尚潮流品牌正面临着新的商机。