单日1000000 次曝光，贵州安酒要在全国轰出“酱酒头部品牌”？
文 | 孤鸿子
继9月15日官宣“姜文大片”，贵州安酒接连又公布了霸屏400多座高铁站的新动作。
姜文代言热度不退，贵州安酒携带广告大片将在高铁站点掀起刷屏潮。据贵州安酒官方介绍，此次投放将集中覆盖全国29省、229个城市、439个高铁站点、5696块高铁站媒体。
统计登陆的439个高铁站点，涵盖了东南西北，矩阵式辐射全国。最东远达上海虹桥站、最西至青海西宁站、北部远至内蒙古满洲里站、南部可抵海南三亚站。国内最发达城市、北部小城、高原省会、南中国海岛等，贵州安酒的广告大片将无所不在，曝光量将无远不至。
“酱酒金花”安酒落子如风，以雷霆之势刷屏”全国高铁站，将跑出“高铁速度”。这一新的品牌投入举措，又将给贵州安酒带来什么惊喜？
01
“让子弹飞”：单日100万 次曝光
贵州安酒作为“贵州两大历史名酒”之一，扎根赤水河畔多年，潜行酿造高端酱香白酒，才于去年亮剑，今年直接杀入品牌发力赛道。4月，贵州安酒与习酒共同主办了2021贵州白酒企业发展圆桌会议。作为安酒品牌突围的一发“子弹”，它彰显了企业的综合实力，彰显其在酱酒军团中的重要地位。
7月底签约著名导演、演员、编剧姜文为代言人，近期推出“贵州两大历史名酒”以及“贵州安酒，这酒讲究”的广告大片，是更厉害的第二发品牌“子弹”，此举让贵州安酒的品牌性格和品牌形象进一步放大，在业内外形成了更广泛的影响力。
携姜文大片登陆全国29省、229个城市、439个高铁站点，是贵州安酒品牌建设更猛烈的第三发“子弹”。
首先是“国之重器”。在世界领先的基建能力支持下，中国高铁的修建里程已达到3.8万公里，高居全球第一，预计2025年将达到5万公里，覆盖98%城区人口、50万以上城市。贵州安酒以“国之重器”为传播利器，迅速带动品牌高质量发展。
其次是巨大的流量和精准靶向。中国高铁作为世界领跑者，以安全、优质、稳定而著称，有准点、快速、舒适等优势，已经成为国人出行的必备交通方式，其客运量非常之大，2020年国家铁路完成旅客发送量21.6亿人，每天都有数千万的客流量。
调研发现，高学历、高收入、高支出的精众人群是高铁的乘坐主力，特别是备受商务、旅行及年轻消费者群体喜爱，可以说高铁人群是追求潮流的高品质人群。
贵州安酒的品牌传播，以高品质、靶向瞄准受众市场的高铁媒体为阵地，契合“贵州两大历史名酒”之一的地位、“贵州安酒、这酒讲究”的广告定位、代言人姜文精益求精的品格等，会对其悠久历史、卓越品质、不俗品牌和发展实力进一步放大，积淀“中国酱香白酒核心头部品牌”的气质。
借助中国高铁巨大的流量、影响力、高品质，贵州安酒携带极具辨识度和超高影响力的姜文形象，亮相北京、上海、杭州、南京、成都、贵阳、许昌、大连等全国重点城市高铁站点，更在北京南站、上海虹桥站、郑州站、杭州东站、南京南站、成都东站等国内大型铁路交通枢纽密集阵列排放。
5696块高铁屏幕，每次10秒，每天190次高频次轮番播放，将形成单日1082240次曝光，以及10822400秒时长，推进安酒品牌力、知名度、美誉度大增，形成“中国酱香白酒核心头部品牌”心理占位，更会让乘客目光有效锁定“贵州两大历史名酒”。
02
“子弹”继续飞
安酒将创造更大惊喜
进入新世纪以来，贵州安酒潜心扎根习水县土城镇布局酱酒基地，在“赤水河酱酒核心产区”传续生态、技艺和品质的价值血脉，潜行酿造多年后顺势而起，成为酒业中一支引人瞩目的强流，陆续发布贵州安酒（经典）、贵州安酒（臻藏）、贵州安酒（辛丑牛年纪念酒）、贵州安酒（红色经典），受到市场追捧。
2020年开启“产品元年”，贵州安酒今年迎来“产能元年”和“品牌元年”，公司持续落地重磅动作，不断带来惊喜。
经过多年匠心酿造，目前的贵州安酒拥有近2万吨大曲酱香基酒储备，并且实现年产优质高温大曲能力超2万吨，实现制酒用曲的100%自给自足。今年重阳时节，贵州安酒将投粮2万吨，进一步巩固在“万吨酱酒俱乐部”的地位。
在“吨位决定地位”的酱酒行业，贵州安酒的产能从向头部靠拢到现在站稳领导地位。而根据规划，投资百亿的“安酒赤水酒谷”建成后，贵州安酒将实现年产3万吨大曲酱香制酒、6万吨优质高温大曲，以及18万吨陶坛储酒的综合体量。
除了巩固吨位，贵州安酒开启一系列品牌动作，唤醒了广大消费者对贵州安酒的品牌记忆和情感。与姜文签约、在全国高铁站点集中曝光，不但擦亮了“贵州两大历史名酒”金字招牌，更是做到了“半年之内要让全国都知道贵州安酒，两年内要让酱酒人群都喜欢”，也让打造“中国酱香白酒核心头部品牌”目标水到渠成。
贵州安酒负责人告诉微酒记者，投放高铁站广告只是安酒加快向“中国酱香白酒核心头部品牌”迈进的缩影。接下来，贵州安酒还将在全国不同的媒体渠道投入更多广告，进一步打响“品牌战略升级战”。
在酱酒大好氛围的环境下，“子弹”继续飞，贵州安酒也将创造更大惊喜和改变。
