雪碧生姜味（生姜味的雪碧，你敢尝试吗？）

前不久，可口可乐在发布会上公布了一款新品：生姜味雪碧。

生姜味雪碧共有Sperite Ginger和 Sprite Ginger Zero两个品种，迎合了多元化消费者的不同购物需求。

生姜味雪碧来了

“听起来就很黑暗，在下先行告辞。”

“买买买！我还没有喝过生姜味饮料呢，有点期待。”

“默默问一句，喝了这个会多长点头发吗？”

可以看出，可口可乐要出生姜味雪碧消息传开后，网友们自动分为了两派。

爱尝鲜的网友纷纷激动地表示，等正式开售一定会买来品品。被可口可乐其他“黑暗”口味支配怕了的那部分消费者，则坚定地觉得这是一款2.0版樱桃味碳酸饮料，不会尝试。

据品牌君所知，可口可乐公司出生姜味雪碧，是为了向嘻哈文化致敬。

经典绿白配色基础上，新款雪碧还在包装中融入了“土豪金”元素。你别说，金色点缀下的雪碧，看起来还真多了几分贵气。

不知道大家有没有发现，近几年可口可乐动作频频，隔三差五就会向市场输送一批新产品。

去年，可以说是可口可乐的“新品年”。在2019年里可口可乐积极扩展产品线，连推十余款新产品。

2019年4月，可口可乐将营销目光瞄准奶茶行业，引进茶饮品牌“红茶花伝”，希望能让消费者拥有全新饮茶体验。

2019年6月，基于对市场的深入调研，可口可乐推出雪碧“爽椰派”汽水，将雪碧与第二大果汁类别椰子水进行结合。

2019年7月，可口可乐上线阳光豆奶，打出“阳光处处，天天有你”口号，主要定位早餐场景。

同样是在7月，可口可乐另一款重量级产品也如期与消费者见面：咖啡＋。

数据显示，我国咖啡消费年增长率约为15%，可口可乐看到了咖啡行业的巨大市场潜力，将可乐与咖啡进行结合，于是有了这款“三分香，七分爽，十分带劲”的饮品。

除上述产品外，可口可乐还上线了“Appletiser欢乐迪”气泡果汁、“BodyArmor”运动饮料、全新能量饮品Coca-ColaENERGY、爆锐运动饮料……

整体来看，可口可乐新品大多走的“健康”“低脂”“营养”路线。

“健康浪潮”下的碳酸饮料品牌们

无独有偶，这边可口可乐努力地向健康领域发力，疯狂推新，希望撕下自己身上“肥宅”标签。

那边百事可乐也在积极探索品牌新的发展空间。

2019年1月，百事旗下Naked Juice公司出了款番石榴果汁。

果汁内含有番石榴、猕猴桃、橙子等多种水果，营养价值极高。

2019年2月，百事旗下Pure Leaf上线新品草本冰茶。该款冰茶是木槿花泡制而成，不含人工甜味剂，也不含咖啡因。

2019年4月，百事可乐推出3款水果味可乐：浆果可乐、橙子可乐、芒果可乐。

这是百事第一次尝试在可乐中加入“果汁”

健康浪潮下，越来越多品牌主动调整产品布局，开始向“天然”“无添加”“有营养”领域靠拢。

可口可乐与百事可乐就是大浪下的追随者。

数据显示，从好几年前开始，中国碳酸饮料产量就呈现出下滑趋势。

可口与百事作为碳酸饮料行业巨头品牌，肩上担着不小压力。

另一方面，随着人们对食品健康提出更高要求，高营养低脂肪产品迎来高光时刻。

这时候通过推新扩充产品线，撕下“肥宅”标签，于可口可乐们而言，无疑是最佳选择。

事实也已经证明，百事、可口可乐的战略初见成效，其不少新品均获得良好市场反馈。

成功，属于那些拥抱变换的品牌。