下不为例（自己能说下不为例吗）

针对长安福特广告测评车速掀女生裙子一事，5月18日中午，长安福特汽车有限公司在其官方微博账号发布致歉声明称，已立刻删除发布内容并诚恳道歉，一定下不为例，并严格遵守正确网络内容观，谢谢广大网友监督指正！

5月18日，长安福特在官方微博发布视频，其文案写到，“日本动漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子，是真的吗？”并在其后附上“带你一饱眼福”等话题词。前述广告内容引发网友热议，有网友称该广告内容低俗，不尊重女性。（5月18日澎湃新闻）

以“掀女生裙子”的画面，配上“日本动漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子，是真的吗？”等自问自答式广告文案，最后再附上“带你一饱眼福”等话题词——如此动辄拿女性身体说事，充满性暗示、性挑逗意味，涉嫌“内容低俗，不尊重女性”的所谓“广告创意”，人们显然并不陌生。近年来，类似的所谓“广告创意”并不鲜见，令人倍感“审丑疲劳”。如不久前曾同样引起舆论哗然的——卸妆后吓跑跟踪者的卸妆纸巾广告以及声称穿上后能让“女性职场躺赢”的内衣广告，以上广告所奉行的都是雷同的“创意”套路。

在引发舆情后，作为广告主的长安福特，能意识到“广告创意”的问题，及时删除相关广告并道歉，当然是应该、必须的；但如果事情仅止于此，进而以“下不为例”为自己开脱，恐怕又是行不通的。

站在法律角度，长安福特的这一“掀裙广告”，不止是一个道德层面的“内容低俗，不尊重女性”问题，同时还涉嫌违反《广告法》。依据该法第九条，广告不得有下列情形：“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”“含有淫秽、色情……的内容”“含有……性别歧视的内容”。

同时，该法57条，还进一步规定，违者“由市场监督管理部门责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照，由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请；对广告经营者、广告发布者，由市场监督管理部门没收广告费用，处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照、吊销广告发布登记证件”。

也就是说，只要违法发布了“含有淫秽、色情”“性别歧视”等内容的广告，“责令停止发布”“罚款”等是“标配”的处罚，并不存在“下不为例”这样的选项。

很明显，类似这样的广告，之所以令行而禁不止，一个重要原因正在于，在一些地方，针对此类违法广告的监管执法，并没有真正做到“违法必究”，没能让违法者付出应有的违法代价，乃至使之滋生侥幸心理。

在今天这样一个以“流量为王”的注意力经济时代，类似“掀裙广告”这样“打两性关系擦边球”的低俗广告，虽明显涉嫌违法，但在实际操作过程中，却往往是“闻起来臭，吃起来香”，确实能获得“博取关注、赚取流量”，进而实现广告宣传效果的作用。

因此，面对“掀裙广告”这样的违法低俗广告，必须坚持“露头就打”的零容忍态度，确保动辄得咎，而不能搞“下不为例”。从法治角度，能真正让违法者“长记性”、督促其真正“下不为例”的，只能是“违法必究”。诚如法谚所说的，“法律的效力主要不在于其严厉性，而在于其持久性、确定性和不可避免性”。

否则，若这也“下不为例”，那也“下不为例”，原本严肃的法网，到处都跑风漏气、可以被随意打开“网开一面”的口子，那么不仅“以儆效尤”的法律惩戒效果会大打折扣，而且，法律本身的生命力和权威性，也将会被严重侵蚀。有道是，“天下之事，不难于立法，而难于法之必行”。

只有首先做到“不搞下不为例”的“法之必行”，才能真正有效惩治类似“掀裙广告”这样的违法广告，充分捍卫法律规则的生命力和权威性，进而不断推动“全民守法”法治秩序的形成。(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)