关键词：2008 十大 电影 炒作案例

　　1、《十全九美》：绯闻漫天

　　上榜理由：“史上炒作最成功的小成本电影”。导演王岳伦成了制作人李湘的绯闻男友，二人之间的关系扑朔迷离。媒体和公众不断猜测、不断地关注两人，毫无疑问就是关注该片。因为两人的关系是因该片而起，一切都与该片紧紧相连，此片也最终拿到了4000万的票房。

　　李湘和王岳伦

　　《十全九美》是小成本电影创造高票房的一个经典案例。《快乐大本营》出身的李湘彻底贯彻了“在商言商，娱乐至上”的精神，本片带有浓厚的恶搞意识，影片的目的就是让电影院里的观众轻松地消费娱乐。商业电影的法则就是票房，它没有要求喜剧電影必须要有内涵和高级的笑料。

　　要说《十全九美》的特色，恶搞与方言是应该强调的两点，笑点没什么内涵，也不如《疯狂的石头》那么高级。但是这部电影出乎所有人的意料，不但超越《疯狂的石头》，而且翻番。原因大概和这部影片的创作者摆出了“低姿态”，不与观众比智商，比品位，而是心甘情愿给观众做“足底按摩”有关。

　　《十全九美》最终拿到了4000万的票房，宣传和发行对此起到了决定性的作用。李宇春演唱主题曲，导演王岳伦和李湘的关系，几乎所有媒体都在用这两个宣传点来炒作这部电影。据说许多“玉米”为了听李宇春的歌看了不下五、六遍电影。看来， “90后”的购买力虽然尚待市场验证，但却足以为小成本电影营造一定的“保底票房”，这一点李湘看得十分准确。

　　在宣传上，李湘和王岳伦的“恋情”几乎吸引了所有人的眼球，像一阵旋风一样，一时间，媒体争相报道，这无疑给《十全九美》平添了许多的分数。

　2、《赤壁》：换角风波

　　上榜理由：周润发辞演、梁朝伟救场。辞演、换角，一波未平一波又起，不仅牢牢占据娱乐版头条位置，让各位看官瞧得眼花缭乱，众家娱记也是疲于奔命，争先恐后报道，为影片带来了很高关注度。

　　梁朝伟

　　大制作向来是从选演员开始，就常常借题发挥，企图以不间断的新闻吸引观众眼球，直至公映之后。“换角风波”恐怕也是《赤壁》剧组顺势炒作的伎俩。

　　《赤壁》的换角过程可谓充满喜剧色彩，宛如一场现实版的瑜亮之争。在吴宇森的原定计划中，由周润发扮演周瑜，梁朝伟扮演诸葛亮。但梁朝伟却宣布因准备时间不够，担心自己的普通话不能过关，因此辞演诸葛亮一角。之后该角由金城武顶上。后剧组又再次传出换角消息。周润发因与剧组不和而退出《赤壁》剧组，原定的周瑜人选也落空。后有消息称原本已经放弃《赤壁》的梁朝伟主动向吴宇森请缨，希望能饰演周润发辞掉的周瑜一角，双方一拍即合。就这样，由原定的诸葛亮取代原定的周瑜，俨然是现实版的“既生瑜，何生亮?”吴宇森选角之“准”，让人惊叹。

　　这部世所瞩目的吴宇森历史战争巨制从开拍以来就没有停歇过的各种风波：周润发辞演梁朝伟救场、“掌镜人”不断更换、林志玲演小乔遭质疑等等。所有这一切都成了这部史诗班的大制作电影的话题，也不断吸引观众的眼球。

　　3、《梅兰芳》：黎明的争议出演

　　上榜理由：黎明，这始终是《梅兰芳》绕不开的关注点。一部陈凯歌花费三年心血力图“雪耻”的影片，让演技从未得到认可的偶像黎明担纲大梁，这靠谱吗?观众就是带着这样的质疑一直关注此片。

　　《梅兰芳》黎明版海报

　　从2006年5月确认陈凯歌执导《梅兰芳》开始，关于梅兰芳扮演者人选的种种新闻、评论层出不穷，陈凯歌导演曾号称要在全球范围内寻找“梅兰芳”的扮演者，而梅兰芳之子梅葆玖则表示要选择一个“真正的艺术家”，近一年的时间内先后有黎明、梁朝伟、蔡兴麟、苏有朋、黄磊、王力宏、陈晓东、潘玮柏等明星牵涉其中，当事人历经传闻、否认、披露和媒体大众的“智力游戏”，直至2007年4月，陈导最终确定最不被看好的黎明出演。这一决定，让全国观众大跌眼镜。

　　人们总爱作比较，《梅兰芳》更是逃不过，比较的对象无疑就是《霸王别姬》——陈凯歌的巅峰之作。黎明当然也逃不了和张国荣比较的命运。从选定黎明一开始，争议就没有平息过，无论你认为他能不能胜任，必然都会关注他，这种关注就造成了曝光率。

　　另外，经历了《无极》遭受一片痛骂之后，陈凯歌还能卷土重来再现辉煌吗?《梅兰芳》是他历时三年呕心沥血之作，这位第五代导演的棋手是给我们带来惊喜还是带来另一部《无极》?

　　所以说，所有的人都在期待着《梅兰芳》的上映，盼望着在看完它之后发出一声感慨，又或者来几句国骂，无论哪一种，都是受欢迎的。影片播放后，好评一片，其间也夹杂着许多的非议，于是，论辩再一次展开，这一次，双方都有了充足的理由。

　　这种争论要持续到什么时候?肯定是越久越好，这样电影持续倍受关注，自然刺激高票房。

　　4、《画皮》：激情戏被删

　　上榜理由：本来是个改编经典，故事本身没的说，主演也出色，观众没什么笑场，即使是骂声也很温柔，但是偏偏在这个时候流出被删的激情戏剧照，配合之前的周迅裸替风波，看来就是冲着票房去的。

　　《画皮》被删激情戏剧照

　　一个不算大片的电影创造了比有的大片还要大许多的票房，《画皮》又创造了一个票房奇迹。这个奇迹是怎样创造的呢?

　　当然，我们不能否定画皮的艺术水准，但是能有2亿多的票房，炒作与宣传应该起了很大的作用。

　　其实，画皮也还是走了一种套路，未放映时，陈坤和赵薇的床戏就已曝光，后来又传出周迅和陈坤被删节的激情戏片断。不过，《画皮》的创新之处在于它又挖出了周迅裸体着一个焦点，如此等等，各大媒体争相报道，绝不漏过一丝一毫。人们对此趋之若鹜也是在正常不过的了。

　　另外，画皮的题材，既有鬼故事的恐怖，又有爱情剧的纠结。在歌颂爱情的伟大的同时也不忘照顾“小三情节”照顾了各色人等的口味，可谓人见人爱了。再加上上映前的强势“宣传”如此，票房岂能不高乎。

　　5、《功夫之王》：成龙和李连杰的巅峰对决

　　上榜理由：成龙和李连杰均是国际武打巨星，均在好莱坞站稳脚跟。这次两人捆绑在一部影片中，进行高手之间的巅峰对决。把两个超级演员拉在一起进行炒作，去赚取大家的眼球，确实让人期待。

　　《功夫之王》中成龙和李连杰对打

　　成龙和李连杰认识15年才打了一次，这一打就打了15分钟。15分钟里，两个人以往在功夫片中的经典段落都有呈现，像是一个成龙李连杰功夫经典的大拼盘。该片就单单该经典的重现，是引领观众疯狂的最大噱头。

　　这是一个藏在热爱功夫电影的人们心中的一个梦想——如果让成龙和李连杰来一绝高下?如今，这个愿望终于是实现了，快来看《功夫之王》吧。

　　这部片子是名副其实的，因为有成龙和李连杰在。更因为他俩相识15年之后的一段15分钟的对打。成龙和李连杰的功夫各有各的不同，到底谁厉害?那就让两个人打一次吧，这一打牵动了所有人的心，于是，发行方要做的事情其实就很简单了。

　　所以，《功夫之王》的成功在于它的魄力，从此，成龙和李连杰的巅峰对决再也不是所谓的关公战秦琼了。人们走出电影院后一定还在讨论着，回味着谁才是真正的功夫之王。制片者就不再和这些了，他们在乎更实际的东西。

　　唯一可惜的是两位中国“功夫之王”的对决是在一部外国电影中实现的。

　　6、《文雀》：“一刀不剪”

　　上榜理由：《文雀》上映前“一刀不剪”的宣传语，引起一阵跟风报导，也将观众的胃口吊到最高。这就意味着观众可以堂而皇之地去电影院看未删减的全本，不必去瞻仰太监，这可是极具诱惑性的炒作。

　　《文雀》海报

　　作为一部港产影片，《文雀》制片方对于大陆受众的心理的把握是非常好的，这给心理人们都期待看完整版，这大概又是一中国特色。《文雀》无疑就是抓住了这一点，导演杜琪峰承诺《文雀》交总局审核“一刀未剪”。

　　这一次终于可以看一个完整版的香港电影了，而且还是关于小偷的主题，四个男人为了一个女人而施展技艺，这种吸引力是很强大了，所以，《文雀》的票房好的出奇也就不难理解了。观众觉得话这钱值。

　　尽管最后，细心的观众通过各种渠道发现自己被骗了，所谓的“一刀未剪”不过是一个幌子，在交总局审核之前，杜琪峰已经把《文雀》剪了一遍，审核“一刀未剪”便通过也是实话，虽然你能说发行方不厚道，但是，这些都是后话，《文雀》已经赚够了票房。

　　《文雀》并没有大张旗鼓的宣传，仅仅是导演的一句承诺，就换回了巨大的票房，这就是发行方的智慧之处。

　　7、《女人不坏》：网上骂战

　　上榜理由：上映之前网上突然出现了一系列“费洛蒙”的恶搞视频，还因此引发了一场关于男女问题的网上骂战，一度有升级之势。恶搞视频乃由导演徐克亲自操刀，随性之作，大热网络，新片也倍受关注。

　　徐克拿自己尚未公映的新作开刀恶搞

　　由徐克导演，周迅、桂纶镁、张雨绮主演的《女人不坏》在最新公布的第二款预告片中，首次亮出高科技秘密武器——爱情法宝“费洛蒙”。而时隔几日，网络上突然出现了一系列“费洛蒙”恶搞视频，不仅成为网友关注焦点，甚至还因此引发了一场关于男女问题的网上骂战，就在事态越演越烈之际，片方工作人员中有人曝料，原来，这一系列恶搞视频的始作俑者不是别人，正是导演徐克本人。

　　这两段视频最早发布在国际视频网站上，几天后被网友陆续转载到国内各大视频网站，并立刻引起轰动，一度20小时内点击量就突破30万，与“女人不坏”相关的其他视频也因此受惠，点击量从原来的几千立刻升至十几甚至二十几万。自然《女人不坏》的票房也节节高。由导演随性之作的恶搞视频在网上的曝光率，带动了“女人不坏”的曝光率，再加上三个女人一台戏，这电影自然越炒越热。视频引起网友高度兴趣，也意外引发男女网民间的口水大战。电影也跟着加热升温。看来“恶搞”也不失为巧妙的新式炒作手段。

　　8、《桃花运》：拿葛优说事

　　上榜理由：葛优可以退出《桃花运》，但戏份不能。葛优依然是影片宣传和观众买票的重要筹码。而葛优的牛仔长发造型、与范冰冰床戏剧照也的确让人耳目一新，制造了不少笑料，这样电影也就顺理成章恶搞上位。

　　《桃花运》中葛优和范冰冰

　　《桃花运》将恶搞进行到了极致，从《满城尽带黄金甲》，到《集结号》，甚至于还没有上映的《梅兰芳》，可以说是将大片一网打尽，从而打造了一艘山寨版的贺岁片豪华游轮。

　　又是一部打着恶搞得旗号进行宣传的电影，既然能够借着大片的风潮杨帆起航，那又何乐而不为呢?但是仅仅靠这些外部的动力并不能保证狂飙猛进。其实，它还是有内部动力的。

　　这艘游轮的动力在哪里呢?无疑是葛优了，《桃花运》复拍，葛优和范冰冰退出，导演只好另起炉灶，如今呈现的故事虽然保留了20分钟葛优骗取邬君梅感情的故事，还夹杂其他几段爱情故事。要知道葛优依然是影片宣传和观众买票的重要筹码。自称“胆小内向，着装不开放，夏天t恤衫，冬天水洗布的裤子已经不算土”的葛优，牛仔长发造型的确让人耳目一新，一开口就能逗乐观众。尽管导演马俪文声称要剪掉葛优所有的戏份。并且期间夹杂冯小刚的批评。但是，这里的炒作成份到底有多少，这部正式发行方所愿意看到的吗?。也许就是因为这种炒作，才使这首山寨版的豪华游轮驶向了和真正大片角逐的舞台，取得不错的票房。

　　9、《立春》：旧事重提

　　上榜理由：蒋雯丽真是牺牲大，在片中增肥又扮丑，再加上个半裸海报和突破尺度。在《立春》的第二轮宣传之际，忽然又爆出张静初与顾长卫的绯闻，其实不过是一条所谓的“陈年秘闻”。看来绯闻未必靠谱，但炒作倒是挺靠谱。

　　顾长卫与蒋雯丽宣传《立春》夫唱妇随

　　这部由顾长卫导演的电影的一切炒作都要围绕女主角蒋雯丽，谁叫她是导演老婆呢?

　　首先蒋雯丽为演好角色快速增肥30斤，在戏中是一个肥胖的丑婆形象。一时间《立春》的曝光率大增。接着又趁热打铁，发布了第一款海报，海报背景选择的竟然是蒋雯丽的背部全裸照。立即在全国掀起了一场热烈“讨论”，《立春》大热。

　　裸戏事件即将结束之时，顾长卫向媒体透露将要删剪张静初的片中戏份，原因是顾长卫和张静初曾有绯闻，老婆蒋雯丽吃醋。因为蒋雯丽的不断施压，顾长卫被迫将张静初在《立春》里的所有戏份删掉。于是顾、张绯闻，老婆吃醋又在网上掀起悍然大波。甚至有网友爆料，顾长卫和蒋雯丽已秘密离婚!《立春》又一次吊了网民的胃口。轮番轰炸似的所谓绯闻和旧事重提，炒作不可谓不多不猛。

　　《立春》这样的电影也许艺术性很高因此对于业余观众难以接受，它通过一些片断生动反映了高雅艺术在中国百姓中常常曲高和寡的事实，具有一些现实意义和警示性。当然，还有一点也必须承认，如果不是那些庸俗的炒作，业余观众也许也不会关注到《立春》。

　　10、《长江七号》：新星女郎的双眼皮

　　上榜理由：最具创意炒作奖。新一代“星女郎”偷割双眼皮导致星爷大怒要换角，顿时满城风雨。等收到效果之后，又当众宣布“星女郎”双眼皮缝合。星爷就是星爷，连炒作都炒得这么帅……

　　《长江七号》中张雨绮剧照

　　一部电影拍到一半中途换主角，是很忌讳的事情。但是在竞争如此激烈的今天，一部电影要是没有个象样一点，有点创意的炒作手段，是更加忌讳的。

　　周星驰的新片有可能要换女主角了，据说换女主角的原因是因为她擅自去割了一个双眼皮。现在最大的悬念，就是新一代的“星女郎”张雨绮被星爷换掉的可能性有多大?不过在讨论这个可能性之前的第一个问题，是这个割双眼皮的事情是真的吗?

　　如果不是真的，那周星驰完全可以荣获本年度最具创意炒作奖。估计他是受了兔唇事件的启发，眼看着这次的山东“星女郎”老实巴交，既没有男星愿意和她搞搞绯闻，也没有狗仔在她的更衣室里埋伏偷拍，于是就主动拿出了这么一个很无厘头的创意，等收到效果之后，又当众宣布“星女郎”远赴美国进行的双眼皮缝合手术圆满成功——星爷就是星爷，连炒作都炒得这么帅。