当负责筹备2000年奥运会的悉尼奥组委把澳莉、塞德、米利这3个吉祥物设计出来时，可能不会想到就这3个可爱的小动物形象竟然能获利2.13亿美元；当2004年奥运的圣火熄灭时，雅典人民也在赞叹着吉祥物雅典娜和费沃斯给城市带来的2.01亿美元的收益；当2008年奥运会还差1000天举行的时候，中国人民已经等来了他们企盼已久的奥运吉祥物——5个福娃。11日晚，在北京奥运会吉祥物发布的工人体育馆，曾经参与亚特兰大奥运会市场开发的市场营销专家、北京奥运经济高级顾问黄卫，在接受记者采访时大胆预计，北京奥运会吉祥物商品的销售收入将达40亿元人民币。
商品收入将超雅典一倍
一身休闲打扮，黄卫的上衣胸口别着一个倒计时1000天的纪念章。“我参加过巴塞罗那、悉尼市场开发，没有一届奥运会像我们中国、北京这么热情的。”他说。
黄卫认为，北京奥运会的5个吉祥物，是历届奥运会吉祥物中最多的，因此，北京奥运会吉祥物的市场非常大。首先是中国13亿的人口基数。黄卫说，据以往奥运会的经验，吉祥物收入一般将占奥运会收入的10%左右。
他预测，由于北京吉祥物数量多，其收入要占奥运会总体收入的15%，甚至更高。
黄卫介绍，去年雅典奥运会吉祥物商品收入是2.01亿美元。
但是希腊只有1000万人，还没有北京市人口多。因此，黄卫认为，北京奥运吉祥物商品收入应该有超过它一倍的数字。
黄卫说，奥运商品的销售应尽早起步，像2010年温哥华冬奥会，去年就开始卖纪念品了。北京奥运会起步稍晚，应该加快点速度，种类增加，商店要增加。
推出六大类近300种商品奥组委市场开发部副部长赖明在接受记者采访时表示，从11月11日开始，50余万件奥运吉祥物系列特许商品，将在全国各地特许商品零售店点销售。吉祥物特许商品的种类主要有玩具、服装服饰、箱包、文具、贵金属纪念章、徽章等六大类、近300种商品。其中既有面向少年儿童消费群体、价格仅为8元一支的吉祥物荧光笔，也有面向高端收藏者、价值十几万元的贵重金属纪念章。为方便广大消费者购买吉祥物特许商品，北京奥组委计划在现有已批准开业的28家特许商品零售店的基础上，增加160多个临时的销售点，网点覆盖全国近30个省、自治区省会和直辖市的城市、计划单列市和其他重点消费品城市。
同时，经北京奥组委授权，國家邮政局将于11月12日发行首套北京奥运会纪念邮票——会徽和吉祥物邮票。奥运吉祥物纪念章也即将由中国金币总公司发行，一套共7个规格。 小型号福娃不久将面市
北京奥组委市场开发部唐永宏处长告诉记者，目前推出的吉祥物毛绒玩具是78元人民币一个，可单买。对此，黄卫表示，“价格稍微贵了点，50元一个比较合适。”
黄卫从市场营销的角度算了一笔账，如果是78元一个，可能只有10%的人会买，如果调到50元一个，则购买人的比例会上升到40%，一套下来，200多元钱是比较合适的。
不过，唐永宏同时还表示，型号稍小的吉祥物玩具不久也将面市，价格将会更便宜。
■反应
第一时间上地铁
“不会吧，这个真是刚刚公布的奥运会吉祥物吗？确实是5个啊，样子还挺可爱。”11日晚上9时，在北京积水潭地铁上，刚下班的曹小姐握着地铁的拉手左看右看，她真不敢相信地铁拉手上的卡片就是40分钟前刚刚公布的奥运吉祥物。站在旁边的工作人员告诉她，这确实是真的奥运吉祥物她才相信。地铁上的乘客一听，都急忙站起来观看。
据负责此次活动的盛世伟杰广告公司的陈总介绍，此次奥运会的吉祥物不仅在第一时间上了地铁列车，而且还上了公交车。这是北京奥组委为宣传奥运吉祥物，特意给北京市民的一个惊喜。“我们是在当天晚上8点18分，奥运会吉祥物公布以后，立即将地铁拉手里面的广告替换成了奥运吉祥物。”
据介绍，此次奥运会的吉祥物将在北京25组地铁列车上出现，并且在1、4、6、368、713、825等19条线路500辆公交车上的拉手也将全部装上奥运会吉祥物的卡片。
同步蹦上可乐罐11日，在北京2008奥运吉祥物官方揭幕的同时，可口可乐公司同步推出了5款奥运吉祥物纪念罐，160多万罐印有吉祥物形象的可口可乐纪念罐在全国21个城市同步上市。
可口可乐（中国）饮料有限公司总裁包逸秋坦承，历届奥运会中，吉祥物都是最受民众欢迎的奥运元素之一。可口可乐积极作为，在于看好奥运吉祥物独特感召力和影响力。
此次，吉祥物纪念罐的设计运用了中国文化瑰宝“书法”艺术来勾勒形象鲜活的北京奥运吉祥物，在保持背景设计统一的同时，每一个吉祥物“福娃”都有独立的纪念罐。
据悉，可口可乐数月前就向北京奥组委递交了希望得到首批北京奥运吉祥物使用权的意向，并突破了以往仅在两三个城市推出奥运主题纪念包装的惯例，首次在全国范围内推出吉祥物纪念珍藏罐。
钻进邮包游世界
11日晚10许，来自奥运吉祥物西部小使者观摩团的孩子们在新闻大厦内将几十个吉祥物打包邮寄往世界各地，在第一时间向全国和全世界人民传递吉祥物诞生的消息。
11日9时30分左右，小使者们都拿到了一个他们要邮寄的吉祥物，“我最希望把吉祥物寄到台湾，让台湾的小朋友也赶紧看见晶晶”甘肃的小使者雷齐鸣刚拿到吉祥物就表明了她的愿望。
晚10时许，3名来自西班牙巴塞罗那入住在新闻大厦的游客得到了一个意外惊喜，在第一时间收到了三个奥运吉祥物。“很意外！很喜欢！”三人晃动着刚刚拿到手的吉祥物兴高采烈。据三人的翻译介绍，他们是第一次到北京来，能见证这样的历史时刻他们深感荣幸。
在工作人员的帮助下，小使者们把一个个吉祥物装箱封口，据介绍共有国内外各29名幸运者将收到小使者们邮寄的奥运吉祥物。
