说起中国美妆第一股，不知道你最先想到的是哪个品牌？但是在十年前，这个龙头老大的位置，非“索芙特”莫属。

曾几何时，索芙特一款减肥香皂，可谓是火遍大江南北，受到全国女性的追捧，成为最热美妆产品，一众明星为其代言。

值得一提的是，在选择品牌代言人这件事上，索芙特创始人梁国坚，非常钟爱星女郎，因此，从最早的张柏芝，再到后来的黄圣依、林允，三代知名星女郎都代言过这个品牌，为其加持，声势盛极一时。

2001年，索芙特成功上市，2007年达到巅峰，在现如今很多网红产品尚难觅踪迹的时代，索芙特年营收就高达近5亿元，市值高达28亿，成为整个中国美妆产品第一品牌，然而时间辗转，现在的索芙特早已风光不在，更是于今年4月黯然退市。

这到底是怎么回事？

要知道，现代女性对美妆产品和医美产品的追捧，可谓狂热，不少名不见经传的小品牌，都闷声发了大财，昔日的美妆巨头索芙特，为什么就突然不行了？明星代言模式，为什么不能吸引消费者了？

以现在的目光回头看索芙特风靡全国的那款产品“减肥香皂”，纯属扯淡，不过在上世纪90年代，这确是名副其实的潮流，给很多80后留下了深刻印象。

时间回到1988年，从事医美整形多年的梁国坚，看准了未来美妆发展前景，毅然辞职下海创业，为女性提供美容服务。

在经营过程中，梁国坚发现，女性们对减肥有着狂热的需求，很多人都想轻松减肥，但对抽脂减肥，大家却非常的抵制，因此，梁国坚经过研究，于1994年推出了第一款索芙特香皂，号称可以减肥。

一般而言，现在人看到这么一款产品，第一反应肯定是怀疑，但是在当时，索芙特减肥香皂却立刻受到了追捧，不仅在国内大卖，甚至一度出口到日本，受到好评。

在香皂之后，索芙特又相继推出了洗发水、木瓜美白护肤品、瘦脸香皂等众多美妆产品，全部都倒闭，疯狂收割。

为什么会这样？

除了符合市场潮流的产品定位外，明星光环的加持，也是索芙特成功主要原因。

迅速发展壮大的索芙特，给了梁国坚空前的信心，他甚至在公司的年会上表示，将在2021年超过欧莱雅，突破100亿营收，彼时的他可能没有想到，2021年等着他的，确是一纸退市通知。

除了没有过硬的产品技术实力在，索芙特的经营策略也备受质疑，和很多膨胀的企业家一样，在上市有了钱之后，梁国坚开始玩起了跨界扩张。2015年，索芙特通过特定增募资41亿元，拿下了杭州天夏科技集团，高调宣布进入智慧城市领域。

大家看扯不扯，一个做美妆的，融了资不好好研发产品，竟然去做智慧城市？！

如果现在回头看，这个所谓的智慧城市，无疑也是一个巨坑，到底是什么东西，很少有人能说明白， 事实也是这样，转型智慧城市的索芙特，很快就彻底凉凉了。

这个项目不但没能拯救索芙特，反而成为其最大累赘，其利润开始了加速下滑，直至今年4月退市，无数投资者损失惨重。

现在的索芙特，哪怕回归美妆和日化行业，推出了多款产品，也反响平平，没有溅起什么水花，更没有得到消费者追捧。

当然，从时代角度讲，现在的消费者已经越来越理智，像索芙特过去那样，弄一个概念，找明星代言，产品就能大卖的经营方式，已经一去不复返了。

最后，你有使用过索芙特的产品吗？如果用过，你认为效果怎么样，真可以减肥？

减肥，管住嘴，迈开腿，才是正道。