6月11日，阿里文学宣布与天猫图书联合推出全新数字阅读产品天猫读书APP，即日起，用户在淘宝、天猫购买部分纸质书的同时，可以购买其电子版。

实际上，阿里文学旗下原本已经拥有书旗小说等多个APP，此次决定单独推出针对纸质书的读书APP，意欲何为？6月12日，阿里文娱集团CFO、阿里文学CEO宇乾接受了包括《证券日报》记者在内的小范围专访。

“天猫读书的上线将加快纸质书电子化的进程，为用户提供更加丰富的阅读场景，”宇乾表示，书旗小说的定位和服务人群主要是网络文学的作者、读者，可以称之为通俗文学。天猫读书服务的作者和读者，更偏向严肃文学。”

“目前严肃文学领域影响力比较大的产品，可能是读书。大家的定位是有类似的地方，也有不一样的地方。天猫读书的巨大用户流量以及天猫图书的用户品牌认知，是一个很大的优势，而这个优势我不认为是其他的竞品所能具备的。读书因为衔接的是朋友圈，在用户分享方面可能会有一些它的优势。”宇乾进一步表示。

随着移动互联网的持续深入，文娱市场的消费途径正在不断增多，阅读作为用户消费的第一落脚点，也正在迎来全新变革。根据第三方数据显示，2017年中国图书零售市场总规模为803.2亿元，线上渠道是增长的主要推动力，实现了25.82%的增长，线下书店也实现了2.33%的同比增长。

宇乾认为，天猫读书绝不是纸质书的一个宣发渠道，而是一种新的模式，一条新的赛道。即在读书软件中，打通线上购买、阅读、分享、社交的闭环。

“你买了一本电子书在哪里看？Kindle的用户选择在Kindle上看，我们的用户在天猫读书上阅读，阅读过程中会产生很多的机会，将来会形成社群效应。”宇乾如是说。

今年年初，阿里文学公布全新定位，建立文学领域的综合基础设施体系，打造文学领域的“水电煤”。目前，阿里文学在数字阅读方面，拥有书旗小说、天猫读书等多款APP。天猫读书将服务于严肃文学用户圈层，致力于品质阅读及精品阅读。书旗小说将继续深耕网文阅读，为用户带来轻松快乐的文化娱乐体验。另外，阿里文学还拥有UC小说、优酷书城、PP书城、云OS等多个阅读入口。

至此，阿里文学的业务布局也愈发清晰，完成了在数字阅读（通俗文学及严肃文学）、原创内容培育及IP衍生等三大领域的全面布局。

据宇乾介绍，未来天猫读书还将发展包括听书、内容付费、AR看书等在内的丰富场景，让手机成为读者的移动书柜。纸电一体也将全面激活阅读市场的新增量，推动新一轮的产业升级。

本文源自中国经济网―《证券日报》

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