早上一启动电脑，MSN上便跳出留言：“记者小姐，下个月的企管培训决定参加了吗？公关公司要先确定人数！”

    请记者去上课？别意外，“吃喝公关”名声大坏的时候，“Training公关”正在清新问世！

    Training公关，中文便是“培训”公关，很好理解，就是不请人吃喝玩乐，而是请人培训上课。

    一两年前，公关界流行说：请人吃饭不如请人流汗。但是现在再说“流汗”，反应肯定非常平淡。真正的公关高人正一只脚紧跟社会潮流、一只脚踏准客人的节拍。今天至In的公关变成：我请专家，你培训！你需要啥，就Training啥！

    Training的标签是“热门”

    Training潮内容多姿，由三大社会热点话题担纲主流：健康、工商企管、理财。采访中发现，培训的形式并非上课一种，公关人士为了体现创意，都尽量把事情做得生动，好玩有趣。

    “去年我参加了广东知名通讯企业组织的‘营销实战模拟’培训，像做游戏一样！”广州一家大型连锁食品企业的采购部经理李先生告诉记者。“参加培训的都是那家通讯企业的大客户，往年这个时候组织大家去旅游送送礼。那次不搞这套了，请了位美国回来的女博士给我们搞营销培训，用美国流行的培训软件，听说一个人的培训费要过万！”

    “我们被分成四五个小组，一组代表一家企业用一套软件，设定原始资金，市场环境，老师一边讲营销理论，我们一边在软件里‘实战’，最后看谁的市场做得最好，利润最大，结果我们是倒数第一……哈哈！其实都不会在意输赢，这个过程多认识了朋友，而且‘实战’学习也有所收获。”

    还有大卖人情的健康活动。某外资美容企业华南区公关部曾经组织媒体看中医！企业请来广州著名的老中医，为编辑记者把脉问诊，然后交流保健养生的方法，真是贴心到家。

    近一年时兴的是理财讲座，特别是股市深套这段时间里，广州一家知名IT企业请证券分析师出马，给客户开讲座，客户现场咨询自己被套的股票应该怎么处理，讲座开得对了口味。

    Training之潮始于送书

    Training潮从何刮起？记者发现，两三年前由“世界500强”的外企人士首先带动的“送书公关”是这股潮流的始作俑者。

    公关界一资深人士记得：最早是外企的CEO提出送书，首先送体现企业价值观念的企管书籍，后来看到大家很喜欢，就继续送，范围也扩大，“企业管理层人士读了觉得好的，或者我们觉得质量高的，我们就送给大家分享”，他记得曾经给媒体和客户送过《世界是平的》、《无毒一身轻》等等。

    送书无疑是送知识，送书热再进一步便成了真人秀课堂的Training潮。知识这份礼物，当今社会的白领人士都不会拒绝。

    “精神分享”超越“讨好公关”

    公关公关，搞搞关系。大家老印象里的公关人士和客户的关系是“讨好和被讨好的”模式。请吃陪玩送礼，都是实惠居前的“讨好”公关。

    “讨好公关并不是健康科学的公关关系”，曾组织客户参加企管培训的通讯企业公关人士LS说：“我们和客户的关系并不是单向的，而是合作伙伴共赢互利。所以好的公关活动应该体现这种氛围。”

    Training公关和传统的讨好公关相比较，前者正在改变公关者和被公关者的关系。Training的过程，重在精神分享。公关人士和被公关者都是缺乏知识的学生，大家在共同学习的过程中一起成长和收获。“其实公关的概念来自西方，而且作为一门列入大学教程的学科，和社会公认的专业职业PR，当然不可能是请客送礼这一套。西方社会里的公关概念，本身就是合作概念，双方互利。我们这里因为种种原因，早期的公关都是搞关系，但是现在已经越来越多具有了真正的科学公关的专业气息”。

    “我们的组织的培训活动，不只送知识，而且传递企业的‘品味’，我们认可什么，推崇什么，其实，媒体和公关称赞我们的活动和创意的时候，心里也在为企业的格调加分了。”LS笑着说。

    保密烟雾下的公关竞争

    所有的采访对象谈起来滔滔不绝，但是一提真人真名见报，全部说“NO”！公关业者之间的竞争，令他们精神紧绷。

    “我们刚开始搞培训公关，都是内部组织的，竞争对手还没有开始。如果我们站出来说话，肯定马上被对手注意到，很快就拷贝过去了，说不定比我们搞得还好，所以千万不要写出具体的活动名称和企业。我可以配合你谈谈想法，但是不要写我的名字呀……”和记者这样讨价还价，都是为了减缓Training创意的普及速度。如果说公关早些年重点在“实惠”、“人情”竞争，现如今，“创意”竞争的分量大大增加。

    对商业客户的公关更是谨慎保密。再有新意的培训活动也是关起门来进行，绝不会主动曝光在媒体眼前。为媒体人士组织的活动，主办方也希望参与者不要向竞争企业透露过多。但是这些都很难完全控制，“我们只能时常翻新，即使都是做Training系列，选择好的主题和培训方式也是要费脑筋衡量的”。