农夫正在菜园里松土，突然从土疙瘩后面跳出一只很大的毒蜘蛛。

　　“多么可怕的蜘蛛！”农夫吓得惊叫一声，跳到一边去。

　　“谁敢动动我，我就咬死谁！”毒蜘蛛舞动着长爪子，威胁农夫，还发出咝咝怪叫。

　　毒蜘蛛又向前爬了几步，张开大嘴做出咬人的凶相，说：“蠢农夫，你要听明白，只要被我咬一口，你就会有死的危险。你先是在痛苦中抽搐，接着在极度痛苦中咽气！走开，别靠近我，否则，你要倒大霉！”

　　农夫心里清楚，这是毒蜘蛛装腔作势，这个小东西过高地估计了自己。

　　农夫向后退了一步，运足了气力，光着脚丫子狠命地踩着蜘蛛，一边说：“你嘴上讲得挺吓人，实际上又怎么样呢？我这个泥巴腿子倒要领教领教，看你能不能咬死我！”

　　毒蜘蛛被踩死了。在他生命的最后一息，仍然狠命地在农夫的大脚掌上咬了一口。

　　不知是农夫深信蜘蛛的威胁只不过是吹牛，还是因为脚掌长满了厚厚的老茧，他除了感到轻轻一蜇之外，没有任何别的感觉。

　　虚张声势，从来是不可怕的。

　　点评：

　　从装腔作势的毒蜘蛛身上，我们不难联想到市场上流行的“恐吓”营销。

　　随手翻开报纸，打开电视，一串串充满威胁性字眼的广告扑面而来，“某某机构调查表明，中国1亿人缺乏维生素A”，特别的语境设置，让读者观众下意识地把自己归到这缺乏维生素A的一类之中而陷入惶惶不安。这还算不那么恐怖的，还有更直截了当的，“警惕！咽喉炎的危害不可忽视”、“人人都缺钙”、“胃肠疾病不容忽视”……

　　有关专家指出，这是典型的恐吓营销，其目的在于，从成百上千条的纷杂信息中跳出来，使消费者过目不忘。这种营销手段的运用一般适合在产品生命周期的启动和成长阶段，如果到了只剩下打价格战的时候，这种虚张声势的吓唬反而可能引火烧身。

　　说真的，我常常会感到自身处于重重危险之中：害怕咽喉发炎，因为广告上说，“咽喉炎的危害不可忽视，咽癌、喉癌发病率直线上升”；家里的微波炉用得小心翼翼，因为报纸上讲“微波发射会引起许多疾病”；妻子把床上用品洗了又洗，唯恐会“孳生螨虫”……这些危险真有那么严重吗？其实，我们是中了商家“恐吓营销”的圈套。

　　但消费者不全是傻瓜，人类虽然弱小，但也长存于与困难逆境的不断抗争过程中，无知的恐慌始终会被人类不断增长的智慧击得烟消云散。当人们识破那些威胁性的数据只是吸引顾客的促销噱头时，你再吓唬就不管用了。人们不再相信你的营销手法，也厌恶了你的产品和品牌。

　　恐吓过度就变成了恐怖营销、谎言营销，不仅引起消费者的怀疑、厌恶、反感，甚至会招致法律的干预和制裁。可见，吹得越高，摔得越惨。一个有长远眼光的企业，是不会以欺骗、吓唬消费者来推销产品的，厂商应摒弃一锤子买卖的短期行为，以真诚取信于消费者，培养消费者对自己产品及品牌的忠诚度。只有让消费者具有高度的忠诚，才能使其在选择产品时实现品牌的意识先导，在消费过程中主动排他，为你赢得更大的市场竞争力。