在很多人看来，20万元投资一家电影院不太可能。但事实是：一种技术门槛低、投资额不高、风险也相对较小的数码影院正在上海的社区中悄然兴起，百余平方米的面积，以亲民、便利、灵活的姿态吸引了社区观众。

　　“家门口”的电影院

　　小巧的休息区尽头是吧台，预售电影票和饮料零食，转角两个影厅，各有60平方米左右。大众厅里有40个座位，vip厅只有14个豪华沙发。200英寸超大屏幕上放映着数字电影，小影厅设计使每个位子的视差不大，配上5.1声道立体声和杜比降噪系统，感觉舒适温馨——这就是位于上海大拇指广场的联洋“影酷”数码影院。

　　“这里的观影感受一点儿都不比一线影院差，票价却只有10元。”一位刚刚在这里看过数字电影的居民显得很高兴。

　　联洋店负责人陈凌超表示：“数码影院与以往一线影院不同的最大看点在于，这是一种建立在社区内的文化娱乐场所，而非建立在商业区，这使运营成本和投入成本很容易控制，可以避开一线影院的高端路线，薄利多销，走一条‘亲民’的低价路线。”

　　联洋“影酷”数码影院只是上海出现的30多家社区数码影院中的一个代表。其从属的“影酷”数码院线通过卫星传输的方式向投资者提供片源。负责运营这一项目的上海某公司高清数字电影项目部项目总监甘露告诉记者，社区数码影院结合社区的文化服务，因为开在家门口，一出现就吸引了周边小区的不少居民。现在广东已发展到20多家，北京、江苏、新疆等地也在发展这类“影酷”数码院线。

　　因为是小成本项目，影院并不去媒体做推广，而是经常和街道居委会沟通，赠送电影票，请他们配合宣传，并结合社区的服务做一些公益性的活动。比如，在上午10点放映一场针对老年人的免费電影。“晨练之后的老人会被吸引过来，他们会把数码影院的好处很快向社区里的其他居民宣传出去，依靠口碑，我们的观众越来越多。”

　　经过几个月的经营，陈凌超总结出的经验是，在经营特点上，数码影院与一线影院必须进行差异化竞争。由于无法在第一时间放映影片，会尽量抓住电影院刚下、而电视台还未上的这个时间差。在这个时段里，某些影片，尤其是大片的余热尚在，社区服务的优势就可以发挥出来了。“毕竟在家看盗版dvd和电视剧的感觉跟亲临影院的感觉完全不同。”

　　社区娱乐中心是发展方向

　　什么人适合在社区投资数码影院项目呢？陈凌超认为：“数码影院属于薄利但稳定的项目，指望一个店赚很多钱不现实，适合手上有二三十万资金，又缺乏管理经验、技术经验和人脉关系的投资者。”因为数码影城的社区定位，决定其前期投入不大，但缺点是资金流动性差，因此投资者最好是投入闲置资金，并且要对电影和市场非常敏感。如何将有卖点的电影发挥出应有效力是非常重要的。

　　数码影院经营中最大的成本来自于场地租金，投资者对于租金的控制最难把握。“由于租金比大城市和城区低许多，郊县和农村发展数码影院的优势会更大。大城市发展应该是平易近人、面向社区的，获得当地街道的支持是一条很好的出路。如果投资者能和社区的文化中心一起合作，很可能只要支出很少的场地租金甚至免费使用场地。这使经营者更容易盘活市场，获得更大利润，取得政府、社区、经营者的三赢局面。”

　　由于票价低廉，如何增加票房收入也是数码影院经营面临的一大困难。营销顾问爱成表示，经营者不必将目光过多集中在上座率上，这类小众影院应该学习便利店的经营模式，坚持“谁来谁看”的原则，最好能够全天候播放。这样可以提高翻台率，使即使单次电影上座率不高，每天的消费规模也会比较可观。

　　成为未来社区的一个配套设施是此类数码影院的发展目标。为此，这类数码影院还会提供一系列相关服务。据甘露介绍，这些服务包括包场点播電影、大型体育赛事直播、举办生日party和聚会，还可将影院作为商务会谈和招待场所。

　　据了解，上海有社区1000多个，而目前数字电影只走进了30多个社区。