连锁网吧：投资新贵？明日黄花？

2022-07-15 80酷酷网 80kuku.com

支持一方

　　将来的网吧已不仅仅是传统意义上上网的场所，视频点播、网吧广告、餐饮收入、游戏收入、代销业务贡献的利润会逐步增加。

　　反对一方

　　网吧正在步入衰退期，比如，北京地区2年前网吧每小时收费还是4～8元，现在是1～2元；因此现在网吧生意挺难做的。

　　如果网吧的客源压根就在减少，那么各种附加功能从何谈起?

　　虽然因为非典疫情小王的网吧已经歇业了2个月，但这半个月来他却一直没闲着，6月16日，他坐在空荡荡的网吧里向记者出示了一张报纸：“瞧，就是这条消息，让我们这些中小业主摸不着头脑，您要是方便帮我们去文化部问个明白。”让小王不解的是文化部日前公布的一份名单，按照文化部的解释，现阶段只有名单上的10家公司才能获准在全国范围内筹建连锁网吧，今后全国的网吧也都将陆续朝连锁化方向发展。“这是不是意味着我们要被收编呢？”小王今年年初才在北京一个新建小区边上开了一家网吧，投资尚未收回就碰上了“非典”，因此他对业内的风吹草动异常敏感。

　　与小王的迷茫形成鲜明反差，拿到全国筹建连锁网吧牌照的10家公司则显得踌躇满志。中国联通、长城宽带、首创网络、中录时空等公司都已对外公布了项目规划，计划今年内在全国开400～700家不等的直营店，直营店的数量和质量通过文化部审查后，它们还将立即推出加盟连锁方式吸引中小投资者加入。一向给人“小、散、乱、差”印象的网吧行业在实行全国加盟连锁后会发生什么变化？全国现有的11万家小网吧与获准全国连锁的10大公司之间将发生什么样的利益较量？网吧行业会因此引发一场优胜劣汰的洗牌吗？现在是外来资本进入网吧行业最好的时机吗？无数双眼睛都在紧盯事态发展。

　　10张牌照引发经营权大战

　　文化部究竟为何要在全国推广网吧加盟连锁？记者打电话给文化部负责此事的网络文化处时，该处工作人员表示与此相关的一切说明都公布在文化部网站上，他们不再具体解答。一家拿到牌照的公司的网吧项目负责人分析到，自从“蓝极速网吧”事件后，网吧的整顿管理任务就主要落在了文化部。文化部市场司从传播先进文化、引进先进管理方式的角度出发，开始摸索全国连锁经营这种方式。据了解，这是网吧行业首次由政府引导发展全国连锁，首批牌照只发10张，因此竞争非常激烈。

　　长城宽带是目前入围者中惟一一家集设备提供商、宽带提供商和牌照商于一体的，该公司网吧项目高级经理张帆表示，他们将把全新的经营理念带入网吧行业。首先，所有的连锁店将按照统一品牌、统一装潢、统一服务标准的形象出现，改变以往人们对黑网吧的种种负面印象。其次，将来的网吧已不仅仅是传统意义上上网的场所，上网营业收入在一个网吧的利润构成中所占的比重将越来越小(大概50%)，而视频点播、网吧广告、餐饮收入、游戏收入、代销业务贡献的利润会逐步增加，最终使网吧成为一个信息传播的载体，具有强大的广告和销售功能。张帆表示，现在许多行业都非常看重渠道，而网吧只要连锁经营运作出规模，相信将是很多产品促销的一个重要渠道。

　　该公司连锁事业部总经理税骏指出，中国的城市化进程将是一个长期的过程，因此产生的大量流动人口需要一个固定上网场所———网吧。而随着关联行业比如游戏软件行业的发展，网吧的综合娱乐、交际功能也将被开发出来，从而吸引大量的城市青年人，尽管这些人家里或办公室都有上网设备。税骏强调，正像人们家里都有厨房还要到大街上的餐馆一样，网吧必须提供家里上网达不到的一些效果才能生存，这正是此次网吧业洗牌人们应该认真思考的问题。

　　据介绍，一旦获准吸引加盟连锁，长城宽带将向加盟者提供以下6种方式：牌照加盟(针对新入行者)、品牌加盟(针对业内从业者但希望使用长城宽带的品牌)、内容加盟(购买特有服务内容)、接入加盟(长城宽带是宽带服务商)、投资加盟、管理加盟。税骏表示，他们在加盟方式将不拘一格，并不是像有些人想象的那样只有收加盟费一种方式，有场地、有设备、甚至有管理经验、政府公关经验的公司法人都可以来洽谈。

　　至于加盟费，几家接受采访的公司的负责人都表示，由于尚未运行到加盟阶段，因此只能大概估算在5～10万元之间，而且不同公司之间会有竞争。再加上设备、场地等固定投资，大概投资一个网吧需要100万元资金。

　　事实上，对于资金实力雄厚的投资人来说，此次网吧洗牌还提供了另一种介入方式，即成为10大公司的战略合作伙伴。例如，中国文物信息咨询中心是此次10大牌照获得者之一，该公司网吧项目负责人虞丽琦表示，该中心正在遴选战略合作者，凡具备5000万元注册资金实力、能在半年内投入启动资金2000万元、具有丰富连锁行业或网吧行业运营经验的公司，都具备合作基础。据了解，由于网吧行业受政策影响的特殊性，已经有不少投资商表示非常看重目前全国仅有的这10张牌照。

　　是否投资知情人说“不”

　　与10大网吧“新贵”看法截然相反，在全国很有名的飞宇网吧老板王跃胜却不看好连锁网吧的未来。“我可以列举一大堆数据证明网吧正在步入衰退期，比如，北京地区2年前网吧每小时收费还是4～8元，现在是1～2元；北京原有网吧2000家，现在是700家，但是开店数减少的同时网吧规模却在扩大，以前有20～30台机器就能开网吧，现在最低标准是80台，北京有800台机器的网吧已经有了好几家，因此，整个网吧行业的规模是扩大了，市场也趋于饱和。而客源呢，现在18岁以下的人任何时候都不能进网吧；以前网吧可以24小时营业，现在是8时到24时，营业时间也缩短了。因此，事实上现在网吧生意挺难做的。”

　　王跃胜表示，飞宇早在几年前就开始发展连锁网吧，但自从“蓝极速事件”之后就再也没有一个申请者，因此目前仍保持在之前534家的规模上，此次文化部颁发的10张全国连锁牌照，他们也因此没有去申请。“各种各样的功能说当然有他们的道理，但是一个基本事实是，如果网吧的客源压根就在减少，那么各种附加功能从何谈起？在我看来，网吧的前途有点类似公用电话亭和录像厅，曾几何时，录像厅到处都是，但是vcd、dvd一出来，现在哪里还有录像厅？公用电话亭也是，随着手机越来越便宜，打公用电话的人自然也少了。这几年我每年都去韩国和美国考察，就拿宽带最发达的韩国来说吧，我看网吧就减少了将近70%。”

　　一位不愿透露姓名的合同法专家也表示，现在的10家网吧“新贵”很多都是被行政力量扶起来的，而不是在市场上通过竞争自发形成的，这也是违背特许加盟行业基本准则的做法。当然，有关部门可能是从便于管理、树立先进典型的善良愿望出发的，但是市场是无情的，行政力量如果不尊重市场配置资源的基本规律，那么投资者将面临不可低估的政策风险。

　　网吧行业，究竟是能通过全国连锁进入一个新的生存层面呢？还是已经如明日黄花，终究难逃没落的命运？这个原则性的问题，恐怕是每个投资人都需要先扪心自问的。