当今市场上优衣库还是比较火爆的，受到一众年轻群体的喜爱，同时因为国内当红明星的代言，在国内的知名度也大幅上升，收获了一大批的忠实粉丝。其实在我国的市场上，也曾出现过这类快消品牌，一度火遍全国，成为业内的营销神话。

这个品牌就是“凡客诚品”，曾经火遍大江南北，甚至还形成了凡客体系，成为一种文化潮流，但是这个品牌却在经历过全盛时期之后就快速的陨落。面对市场上越来越多的竞争对手和品牌，凡客诚品显然显得有些无力，招架不住，今年的6月份，雷军等三人也正式宣布卸任凡客诚品科技有限公司董事职务。

要知道在凡客诚品的历史中，曾有过非常辉煌的历史成绩，一个个拿出来都非常的令人咋舌。凡客诚品的创始人名叫陈年，他还是卓越网的创始人，在2007年的时候创办了一家互联网快时尚品牌，就是“凡客诚品”，后来还成为了国内第四大B2C电商。

凡客诚品一开始的发展路线模仿的是网络直销服装品牌PPG，售价总体上都比较低廉，主打平价品牌路线，一度非常受到年轻人的喜爱，其服装样式也比较贴近年轻人的审美，那个时候国内的电商发展的还不是很成熟，但是凡客就已经开始推出全场包邮、24小时客服和30天退换货等服务。

后来，雷军发现了凡客的发展前景，大家不要以为他只是一个卖手机的，其实他还非常喜欢投资，还获利不少。于是他就投资了凡客诚品，并且还亲自登台代言，使得凡客诚品再次上了一个台阶。凡客发现明星效应颇具成效，于是还请来了韩寒和王珞丹代言使得品牌再次推上了一个巅峰。

在2010年的时候，凡客诚品的营收就突破了20亿元，同比增长300%，排在他前面的电商品牌分别是京东、卓越亚马逊和当当网这样的电商平台，可以说当年是风光无限。还拥有30多条生产线，还有1.3万名员工。凡客诚品在刚刚创立了3年之后，增速就高达29576%，令人惊叹。

要知道凡客诚品一共经历了7次融资，最高估值曾经达到过30亿美金，眼看着就快要走到上市的关口了，凡客诚品却立即从神坛掉落了，国内消费者对他的认可和青睐瞬间转变，其实最关键的原因还是因为当年的“百亿目标”。

当时陈年好似被这巨大的成功冲昏了头脑，对凡客诚品抱有非常大的期望，但是脚步太快的话就容易“踩空”。2011年的时候陈年提出了“百亿销售额”的目标，为了实现这个目标，陈年开始投入大量资金，并且还建立了数十条生产线，还砸了重金做了宣传广告。业务范围也进行了很大的扩张，甚至有人说在凡客诚品“除了汽车啥都能买到”。

在盲目扩张的背后，商品的质量问题就没有办法把控，并且重心业务也并没有放在服装上，所以导致了品牌的声誉受到了极大的影响，大家对商品的质量也不再信赖，至此，凡客的销售额就开始一落千丈，跟往日的辉煌形成了强烈的对比。

那么压死凡客诚品的“最后一根稻草”就是2014年的质监抽查，当时凡客诚品被查出共有鞋、服装、提包等11批次产品不符合质检标准。此后口碑就直线下滑，消费者不再信赖凡客诚品品牌的质量，瞬间爆冷，本来准备上市的日程也由此搁浅，遥遥无期。

当下的电商品牌发展的非常迅速，凡客诚品的优势已经不再，随着各大品牌的崛起，国内开始“消费升级”，凡客更是难以“东山再起”，迅速的走向陨落。作为当年风光无限的投资人雷军甚至还说过这样一句话：“我人生最倒霉的事情是投了凡客，以后只能穿凡客的产品。”令人唏嘘。

凡客诚品品牌的陨落也给很多企业一个警示，在品牌尚未成熟之前千万不要进行盲目的扩张，不然的话，步伐太快就容易出现意外。本来发展前景无限的国产品牌就这样迅速的陨落，成为历史上一个非常让人惋惜的案例。