如今互联网链接了地球村，不管是品牌企业还是传统企业，都要做好网络营销的准备。但选择决不能盲目，一定要掌握以上几个原则，并分清是想塑造品牌还是走流量带货。企业只有分清目标，制定好商业化的营销策略，才能成为网络营销中的真正赢家。

1、视频成为内容营销传播主阵地

网络营销提供了一个虚拟市场，其前提是双方要有一定的信誉。目前，一些中国消费者对网络营销认识不足，缺乏主体与市场定位。有些企业认为网络营销只是建立一个官方网站来发布信息，再到其它平台做些广告，其实忽略了客户分析、产品开发、营销策略、售后服务中的作用。当企业信誉不足时，问题就显现出来了，大多数消费者缺乏的是信心或消费能力，并不是时间。由于消费者对网上产品使用效果的直观性较差，所以会更关注网上购物的风险和售后服务的保障，不够重视也是我国网络营销的现状问题之一。

2、直播+KOL营销继续热门

直播、KOL这些名词对于互联网从业者并不陌生，特别是对线上培训、电商、游戏等领域里KOL+直播更是主流的营销方式之一。像薇娅、李佳琦等头部KOL的带货数据均达到过亿级别，据相关数据统计显示，国内KOL市场每年正以100%以上的速度高速增长，其营销规模可达到6千亿到1万亿之间。2020年直播+KOL的营销模式仍会呈爆发式增长，持续火热。

3、VR、AR等新型营销方式增速提高

采用5G技术观看视频直播不会有延迟感，且5G对VR、AR在使用时产生的眩晕问题可以起到很好的消除，因此，随着5G技术的正式商用与广泛普及，直播、VR、AR等强体验、高观感的内容传播方式将会得到广泛热捧。特别是在电商领域里，VR、AR这种打破空间限制的设备，可以让消费者在购买产品时，得到全方位、鲜活立体、如临其境的超强体验感，从而高度刺激用户购买欲望，促使用户达成下单。

4、移动端场景式营销持续升级

互联网流量整体偏移到移动端，这是一个不争的事实，根据CNNIC发布的第44次《中国互联网络发展头部统计报告》显示，截止到19年上半，我国互联网网民规模达8。54亿，其中手机网民就达8。47亿。

从数据中可以窥见移动端的用户市场有多大，而对于消费者来说，移动端设备的使用最大的优势是可以随时随地打开使用，所以，针对移动端的场景式营销可以说是任何企业都必需要做的。

5、私域运营更加趋于让品牌IP化

现在大家都强调私域流量的重要性，私域作为直接接触用户并最终促使用户进行转化的重要场所，其运营的好坏最终影响着产品的销售情况，很多企业已经认识到这一块，对于私域的运营也越来越精细化，更有甚者像完美日记这种，已经很成熟的对私域进行了品牌人设运营，打造出了自己的私域品牌IP，2020年私域运营品牌IP化会更加明显。

那么网络营销入场门槛高，品牌应如何选择？

1、 首先要分清“带货”主播和娱乐主播。在短视频兴起的时刻，淘宝带货直播成为了它最有利的竞争对手，那么品牌将怎样选择呢?快手抖音的粉丝更偏向娱乐化，而淘宝直播则更偏于成熟和商业，如果想要“带货”那么淘宝可能是不错的选择，而抖音方面更侧重于故事性广告，似乎更适合做品牌。

2、 分清头部主播和中小主播。头部主播负责营销，中小主播负责出货，这是业内共识。品牌企业如果想增加曝光度和流量，那一定要选择头部主播，但是头部主播的“爆款”商品往往只能打造一次。而且头部主播的成本一定会更高，而对于中小型品牌来说，或许销量才是最重要的，企业要分清目标才能选择合适的主播。

3、选择好那些适合进直播间的商品。或许并不是所有的商品都适合在网上卖。我们知道的房子、车子和火箭都在直播间出现过，但噱头比卖出更重要，对于那些客单价较高、足够品牌化的商家来说，直播就像是打个广告。如果真正靠降价输出，那真是自损八千了，并不长久。而直播真正有赢利点的应当是食品和快消品，这些单价低、出货快、供应链充足的产品或许在直播间能取得实实在在的效果。

“直播带货是一个风口，在众多主播“平地而起”的当下，众多品牌纷纷入局，意图在网络营销中“掺一脚”，拿到好口碑和好流量。但往往理想很丰满，现实很骨感，并不是每个品牌都是李佳绮的“花西子”，不懂套路，就会被坑。”

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