关键词：央视 广告招标 揽金92亿 太极 8000万 领跑渝企

　　纳爱斯3.05亿广告投放再胜蒙牛，春晚零点报时价值4701万

　　央视广告招标会现场

　　昨日，在零下三度的北京，央视梅地亚中心，数百家企业齐聚于此，参加一年一度被誉为“经济晴雨表”的中央电视台2009黄金资源招标大会。最终昨日招标大会为央视揽金92.5627亿元，其中，竞拍为央视带来82.0127亿元收入，他们用高于去年黄金资源的广告投放额证明了对中国经济的信心。我市太极集团投放额今年与去年持平。本报作为川渝地区唯一一家媒体被特邀参加本次大会的现场报道。

　　昨日有超过300家企业代表来到2009年央视黄金资源招标大会现场。央视 ctr研究股份有限公司副总裁田涛认为在明年经济不明确的形势下，充分表明国内企业的信心。据了解，除了宝洁、肯德基、强生、耐克、娃哈哈、纳爱斯等老客户外，央视广告部今年新客户的报名数量达到了报名总数的三分之一，大幅超过往年水平，其中首次出现了以互联网企业为代表的高科技行业企业花巨资在央视投广告。在招标会上第一轮举行的“央视2009~2010体育赛事直播合作伙伴”的暗标中，某互联网内容提供商以9200万元获得该标的的第三选择权。此外，淘宝网在昨日的招标中获得了《新闻联播》后的7.5秒标版和《天气预报》与《焦点访谈》之间的a特段广告时段。

　　现场角逐

　　史玉柱拿下第一标 丢掉黄金季

　　在两轮热身的暗标竞拍之后，昨日上午10点，第一轮明标，即明年1~2月在《新闻联播》结束后对播放7.5秒的广告具有第一选择权的标的竞拍拉开帷幕。在这一轮竞拍中，身穿一身白色运动服、戴一副黑色墨镜，坐在第一排、一左一右分别坐着一男一女两位助手的巨人集团老总史玉柱格外引人注目。当拍卖师喊出2900万的底价后，坐在史玉柱左边的男子便举起“858”号竞拍牌，叫价3000 万，随即与现场靠后的“728”号展开拉锯，经过十几轮，双方把价格拉到3600万后，“728”退出，由“878”与史玉柱抗衡，又是近10轮的角逐，又一黑马“518”号上阵，三家企业几乎轮流将价格往上抬，又经过近10轮的拉锯，最后还是巨人以4330万终结了首标长达45轮的激烈竞拍。史玉柱以高出去年1180万元的价格如愿拿下开门红!然而，这只是明年开始的头两月，对于将在明年继续推旗下脑白金系列产品之余还将重点推出保健酒“黄金酒”的史玉柱来说，有中秋的9~10月以及11~12月更为重要。可是，史玉柱却在接下来他最看重的9~10月败下阵来，没有拿到这一单元的第一选择权!

　　死磕特约剧场 纳爱斯再胜蒙牛

　　在昨日的招标现场，一对“死对头”的竞标也集聚了全场人的目光，那就是同属快销品行业的纳爱斯和蒙牛。他们已连续多年同在央视“电视剧特约剧场”标的“死磕”，此前互有胜负，而昨日，纳爱斯集团以上下半年总数3.05亿的广告投放完胜蒙牛，几乎是去年的翻版。

　　几乎从一开始，频频举起竞标牌的只有这两家志在必得的企业，仿佛这就是一场由这两家企业上演的招标保留节目。两家企业从1亿3000多万轻松叫到1亿4500万左右，此后，两家企业的叫价逐渐白热化：17600万、17800万、 17820万、17840万、17860万……值得玩味的是，志在必得的蒙牛有好几次想以上百万的加价甩开对手，赢个痛快，没想到最后被20万、20万加价的纳爱斯笑到了最后。18100万!拍卖师一锤定音，将2009年电视剧特约剧场上半年的广告价格定格在1.81亿!在该标的下半年的竞标中，由于上半年的失利严重影响了蒙牛，下半年纳爱斯以1.24亿的价格获得2009年全年央视电视剧特约剧场。而在去年此时，纳爱斯付出的代价为2.29亿。在 2006年的11月18日，蒙牛是该标的的赢家。

　　太极8000万再度领跑重庆企业

　　昨日的招标会上，中西部地区的企业表现相当强劲，其中，四川的郎酒集团在全场的第一轮暗标中就以7099万元的高价获得《2009年我最喜爱的春节晚会节目评选活动》独家冠名权。此外，来自广西、云南的企业增幅较大。昨日，来自我市的企业也不甘示弱，尤其是连续十几年参加央视招标会的太极集团更是派出干练的女性在现场多次高举“166”号竞拍牌给全场留下深刻印象，新闻联播后7.5秒和焦点访谈后两个时段，加上后续套售广告与去年8000万持平。昨日记者截稿时，我市乌江榨菜集团已拿到a特段的一个单元，还将继续参与竞标，明年在央视投放将保持今年4000万左右的投放额度。

　　特别关注

　　春晚零点报时价值4701万

　　昨日，白岩松、董卿、王小丫、张斌等央视4大“名主”齐刷刷亮相，为央视2009年广告招商会“吆喝叫卖”，邢质斌、王小骞、马斌等也统统现身，为东家扎场子。央视主持人王小骞说：“谁说金融风暴，我看已经过去了。”

　　春晚：比去年多赚了1900万

　　昨天上午，cctv黄金资源广告招标会举行，第一标便是2009年春晚报时广告。历年来，这个时刻都是商家们的必争之地，去年零点报时就是4281万元，今年则由美的集团以4701万元拍得;去年观众最喜爱的春节晚会节目评选冠名是 5600万元，今年更是大大飚升，以7099万元高价卖出。在金融风暴的大环境下，仅春晚一项就比去年多进账1900多万元。昨日，2009年春晚总导演郎昆也到现场卖力吆喝，甚至不惜抛出今年春晚最大的卖点——赵本山，“他已经在准备了。”

　　电视剧：陈宝国成明年招牌

　　电视剧一直是央视的招牌菜，也是央视广告收入的重要来源。今年，央视《李小龙传奇》在骂声中赚了不少，不过明年央视则将推出由陈宝国主演的40集电视剧《茶馆》，陈宝国也赶到现场吆喝。