蜡笔小新果冻（蜡笔小新酸奶布丁特点）19 10:03·当代品牌杂志
来源：《当代品牌》2021年第2期
“没有零食的童年是不完整的。”零食是童年记忆中最靓丽的一抹色彩，也是最令人回味的快乐味道。靠着Q弹软滑的口感和酸酸甜甜的味道，优酪果冻、异度果吧果点、魔芋果冻长期稳居于零食爱好者的消费榜单，而它的创造者，正是总部位于福建晋江，生产基地延伸至天津、成都及安徽的福建省农业产业化重点龙头企业——蜡笔小新(福建)食品工业有限公司。
作为国内最大的果冻生产商之一，蜡笔小新立足休闲食品精深加工21年，从当初单纯的果冻生产商发展成为如今经营多种休闲食品的大休闲品牌，其成长在业内一直备受关注。近年来，在掌舵人郑育双总裁的带领下，蜡笔小新秉承“创健康伟业，树百年品牌”企业使命，持续打造“品质零食坚守者，每一口都是精选”的品牌内涵，顺应多元化发展战略，在市场占有率稳居行业第二的果冻品类基础上，逐步构建以果冻、布丁、糖果、冰品、焙烤、休闲熟食、代餐速食等九大系列为主的三百余种休闲零食矩阵，构建起了一个充满童趣的零食世界。
立足质量和诚信 小零食成就大产业
孩子的未来，就是世界的未来。守护孩子的健康和梦想，就是守护世界未来的希望。
蜡笔小新深谙，在广大儿童幼儿时期开始，便为他们提供满足身心健康成长需求的快乐食品，对培养他们科学的饮食理念、合理的生活习惯，甚至艺术想象力和完善的人格，实现人的全面发展，都有重大意义。其旗下产品，无论是从产品口味、包装还是品牌宣传上，都注重儿童受众的消费习惯和审美需求，对儿童食品行业的发展具有开创性的引导意义，是儿童休闲食品产业发展的一座里程碑。
“食以安为先”。自1991年成立以来，蜡笔小新便始终秉承“爱、开心、创造”的理念，以质量和诚信为企业生命，牢固筑建食品安全防线，践行守护儿童健康成长初衷。早在成立之初，蜡笔小新便开始建设标准化厂房，将生产区与生活区严密隔开，近几年更是推出了更为严密的生产标准，严选品质原料，严守质量把控，产品精益求精。经过多年的市场积淀，蜡笔小新休闲食品集团旗下的糖果、果冻等休闲品类食品，已成行业发展标杆。
近年来，乘着儿童零食新标准的东风，蜡笔小新重新定义儿童健康零食，走品质制胜道路，以满足家长对于儿童零食健康的诉求。在产品开发上，以“每一口都是精选”为核心理念，无论从产品原材料还是配料的选择上都采用品质精选的理念，以蟹柳产品为例，所选用的冻品蟹柳原料与国内一线厂商合作，鱼糜含量高于65%，且选用鱼糜都是市场上顶尖的500+弹性的鱼糜原料；以海带结产品为例，原料选用中国海带之乡霞浦的海带，通过手工去沙保证每一个海带结都没有沙子影响口感；虾夷扇贝产品则与獐子岛合作，严选每一颗扇贝，保证无沙无壳……在生产工艺上,采用健康、国内领先的生产技术，切实保护消费者健康。
在牢固树立企业食品安全文化的同时，蜡笔小新还巧借外力做宣传，致力塑造品质零食坚守者的品牌形象。通过联名“超级飞侠”等IP，在包装上做童趣化创新，让蜡笔小新高频曝光于年轻消费者群，获得了许多企业难以企及的关注度，拥有巨大的市场潜力。
打通产业创新链条 解锁不同零食体
随着经济的发展，零食也不断迭代发展，在口味、营养、卫生、包装等各个方面有了巨大的提升，成为正餐之外的补充，呈现出“第四餐化”的特点。尤其是随着人们健康观念的升级，甜品等零食被重新定义。在此形势下，蜡笔小新洞察消费者新需求，致力研发具有创新、差异、商机的新品，构建丰富的休闲产品矩阵，以满足每一个小朋友的口味。产品从过去纯粹追求口感逐步向多元化方向发展，推出钙饱饱锌饱饱等酸奶饮品和虎皮凤爪、低脂鸡胸肉、手撕蟹味棒、金标鳕鱼肠等多款重量级健康理念产品，同时，不断革新包装和口感，使产品更富玩趣风格和情感诉求，产业链条日趋完善，消费场景的多点开花，成为品牌一大亮点。
在定量装产品系列中，蜡笔小新已沉淀出多个千万级体量的单品，手撕蟹柳、海带结、扇贝等产品月度销售额均已达到数百万的体量。同时，炭烤肉枣、去骨鸭掌、港式鱼蛋、香烤鸡翅根等新品市场反馈极佳，休闲熟食品类也已取得阶段性突破。目前，蜡笔小新在国内市场拥有1500多名经销商、数万个零售终端组成的大型销售网络，覆盖全国31个省市，并与沃尔玛、家乐福、大润发、永辉、华润万家等众多的国内外大型零售商建立了紧密的合作伙伴关系，构建了覆盖全国的销售渠道和营销网络。
在郑育双的带领下，蜡笔小新以出人意料的速度迅速发展，在成为果冻行业仅有的两个“中国名牌”之一后，仍以“拼博奋斗、创新驱动、严谨自律、共创共享”的价值观为思想指导，坚持“贴近客户，倾听客户的需求是管理的出发点”经营理念，致力成为贴合物质消费、精神愉悦及健康的全方位需求的休闲零食行业领导品牌，企业品牌形象与品牌价值持续提升。2021中国品牌价值评价信息发布中，蜡笔小新（福建）食品工业有限公司品牌价值达28.28亿元。
驰骋世界的雄心，来自探索无边的童心。随着消费者注重健康饮食的理念越来越深刻，零食产业也日渐趋于健康化发展之路。接下来，蜡笔小新将在不断优化果冻和糖果品类的基础上，加速速食和熟食产业化，培育保健零食新赛道，不断扩容OEM业务合作圈层，互联网化融合新零售和新电商，构建起具有互联网思维，新零售属性的渠道格局，致力让孩子们在享受童年生活的同时，多一些童趣，多一分快乐！
