关键词：emarketer 预测 报纸 消亡 社交网站

　　据国外媒体报道，市场调研公司emarketer周五发表预测报告称，今年搜索、视频及多元化广告仍将有所增长，但传统媒体和部分社交网站将面临严峻的挑战。

　　以下为该机构发表的十大预测：

　　1. 互联网是买方市场

　　营销主将在性价比更高的广告位上继续增加预算。此外，互联网广告的目标性可以提供更具体的媒体购买，大多数显示广告价格较低以及搜索关键词竞争较少，将使网络成为买方市场。

　　2. 搜索营销将保持其抗跌性

　　预计今年搜索营销将增长14.9%，市场规模达到123亿美元，显示出其具备足够的抗跌性。

　　3. 视频广告支出将与经济趋势背离

　　由于视频专业内容的增加及广告主增加视频方面的预算比重，预计今年视频广告支出将逆市上涨，达到8.5亿美元，同比增长45%。

　　4. 社交网站将疲软

　　随着美国广告营收增长的放缓，小型或者专业网站将很难获得收入，部分网站可能会倒闭或被大网站收购。

　　5. 电子商务将成为社交网站新收入来源

　　对于社交网站而言，电子商务将成为增长的收入来源。预计myspace和facebook都将改善自助广告系统，允许个人或企业购买及销售线下产品和服务。

　　6. 电子商务销售增长源于当前的网络购物用户

　　受经济危机影响，今年网络零售销售收入(除旅游外)仅增长4%。由于网络购物用户数几近饱和，长期看来，网络销售增长已处于下滑期，目前的经济环境则进一步影响了该趋势。未来大多数零售电子商务销售的增长将来源于目前网络购物用户平均支出的提高。

　　7. 电视广告销售下滑

　　预计2009年美国电视广告支出将下降4.2%，达669亿美元。电视广告支出的下降，不但反映出当前经济形势的黯淡，也表明电视广告在营销手段上正日渐式微。由于网络等媒体的影响，电视观众用户数不断下降，使之很难让广告主接触到目标用户，在日益数字化的时代中，广播也面临着巨大的转型压力。

　　8. 更多的报纸将消亡

　　报纸将成为今年广告收入下降最为严重的媒体。行业内的裁员将非常普遍，许多报纸为了生存，将被迫与其他媒体合并。在经济危机出现之前，报纸就已经陷入困境。预计今年将有更多的报纸消亡

　　9. 用户制作内容聚合服务将出现

　　随着网络及手机上用户制作内容的丰富，内容聚合服务将比以往更为重要。预计今年将出现人工与系统整合提供的实时内容聚合工具。

　　10. 多元化营销将集中于网络

　　尽管有70%的美国网民是白人，但越来越多的亚裔美国人和西班牙裔美国人正在通过电脑和手机上网。营销主将更向这些细分的人群提供不同语言和文化的信息。