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什么是国潮？

在太平鸟的定义中，国潮不仅是国货的潮流，也是中国民族品牌的实力展现，是消费端的需求趋势体现。

这个25年前创立于宁波的服装品牌，经历了过去6年的转型与蜕变，以国潮的姿态刻印在新一代消费者的心智中。“2021金字招牌暨新国货榜单”中，太平鸟获得了“国潮榜样”奖项。

2018年9月，太平鸟正式提出“太平青年”的概念，以此明确品牌价值观。对于“太平青年”，太平鸟的定义是年轻个性、独立果敢，他们敢于尝试新事物，跟随各种涌现的潮流事物却不盲从。而国潮，正是青年文化在审美取向上的典型体现。

作为时尚产业的标签，国潮的基石离不开设计。中国制造经过多年积累，已经拥有丰富而成熟的工艺经验，但设计的薄弱依然在制约中国服装品牌的升级。而如今的年轻消费者，成长在潮流信息包围的环境中，拥有敏锐的时尚嗅觉与不俗的审美品位。他们不再局限于某一种风格，拒绝千篇一律的设计，而更希望寻找符合自己想象、外化自我个性的服装，通过产品表达自己的生活方式和态度。

以生产男士衬衫起家，太平鸟逐步拓展为一家多品牌的时尚集团，包括太平鸟女装PEACEBIRD WOMEN、太平鸟男装PEACEBIRD MEN、乐町少女装LEDIN、童装Mini Peace、街头潮牌COPPOLELLA。每个品牌不同的定位，延伸出富有品牌特点的设计风格。

同时，当联名成为时尚界通用手段，太平鸟旗下品牌借助与设计师、文化IP的联名，为设计输入各个品牌内核的审美亮点。

2021年，PEACEBIRD WOMEN联合中国原创设计师品牌SHUSHU/TONG，开发了以“校园女孩的窃窃私语”为主题的联名系列。设计师品牌SHUSHU/TONG由设计师蒋雨彤和雷留树创立，风格融合了甜美少女与摩登女性。在黑、白、蓝的主色调中，联名系列产品融入手绘格纹线条，用蝴蝶结、褶边、网纱、刺绣等元素，衬托出校园女孩青春单纯的形象。

中国元素的加入，让国潮设计真正流露出本土文化的魅力。今年，PEACEBIRD MEN选择了与古风国漫《大理寺日志》的“跨次元”合作。古风漫画作品《大理寺日志》以唐朝武周时期为背景，太平鸟男装提炼出漫画中武士版猫爷、忍者版一枝花等印花，并借鉴了唐代法门寺出土纹样、唐代琵琶装饰花纹的腰果花图案，以大面积平铺、拼接等方式融入设计，借助现代服装表现出大唐文化的艺术风格。

2019年4月，太平鸟获得意大利潮流品牌COPPOLELLA的中国经营权，将COPPOLELLA引入中国市场。创立于2016年的COPPOLELLA，是一家街头滑板潮牌，而街头风格正是当下潮流文化中最具代表性的设计语言。这也意味着太平鸟开始涉足潮牌运动市场。

国潮也是一种青年生活方式，渗透在信息接收、购物消费、线下体验种种方面。为此，太平鸟在文化内涵和内容营销上不断创新，通过时尚大秀、线下活动等方式贴近青年群体的潮流生活。

为了深入研究潮流青年的文化内核，2021年5月，太平鸟与中国服装协会成立“中国当代青年时尚研究中心”，搭建“中国当代青年时尚研究中心+太平鸟企业大学”双平台，借助产、学、研一体化发展模式，来探索青年时尚生活方式，洞察消费趋势。

中国发达的电子商务与社交平台环境为品牌输出国潮理念提供了便利。与各大电商平台的深入合作，让太平鸟持续优化线上线下渠道的融合。在数字化渠道上提升运营质量，适应商品产销的快速反应能力。太平鸟的自有会员库与大数据的结合，使得品牌能够多维度、精准地区分目标客户群，从而精准高效地为客户提供服务。

正因为数字化渠道的提早布局，尽管2020年初开始的疫情对线下零售渠道造成严重冲击，太平鸟部分门店在特定时间内暂停营业，但通过线上平台、直播平台等渠道与消费者追沟通、互动，日均总零售额超过800万元。正是这样的防风险能力，反而让太平鸟在特殊时期的成绩领先于竞争对手。

尤其是新加入太平鸟家庭的COPPOLELLA，在销售渠道上除了与天猫等平台合作外，重点布局抖音、得物等在年轻人中流行的社交电商新渠道。其中，“小恐龙”卫裤已经成为消费者中的爆款，被称为“CP神裤”。

渠道的大幅改革，体现出太平鸟做自我更迭的决心与动力。

公司表示，业绩的增长主要得益于直营渠道经营质量提升、加盟渠道门店拓展和电商渠道新零售运营能力的增强等。数据显示，太平鸟直营渠道运营质量得到持续改善，收入同比增长70%；加盟渠道增长强势，收入同比增长92%；线上渠道营业收入则同比增长38%。

太平鸟既是国潮的代表，国潮反过来也深化了太平鸟作为中国品牌的自我认知，并持续推动东方潮流美学走向世界，让中国时尚文化融入国际语境。2020年9月，太平鸟以“太平青年GAME ON”为主题登陆纽约时装周及巴黎时装周。这是继2018年及2019年年初亮相纽约时装周后，太平鸟第三次在国际舞台亮相。

过去几年，年轻化战略几乎成为各大消费品牌挂在嘴上的转型方向，也由此出现同质化的趋势。而率先全面实践这一战略的太平鸟，不断改革、尝试、调整，慢慢厘清“什么是国潮”、“什么是中国品牌”和“什么是太平鸟”这样的问题。在未来，这些问题的答案将继续成为太平鸟不断强化品牌形象、立足于国际时尚产业的资本。

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