直播电商大洗礼

2021年，电商圈里哪个赛道最火爆？

答案就是直播带货，淘宝从2016年开始发展直播带货，已经为消费者培养了边看直播边下单的消费心智，后面短视频两巨头抖音、快手也抓住了直播带货的风口。

在过去一年，直播电商先后经历了疯狂、追捧、再到惨烈的过程，直播带货就像一场生死赛，每天都有人被踢出去，而每天又有新鲜血液加入进来。

有人一夜从神坛跌落，也有人一战成名，取代了前面的人，这场比赛不到最后，你永远都不知道谁是真正的赢家。

就拿2021年来说吧，直播间再次经历了一轮大洗礼，有的人永远留在了这一年成为了历史。

在这个冬天，主播圈里有两位因为偷税漏税被查处的头部主播：雪梨、薇娅，她们就像一颗砸向湖面的石头，掀起了巨大的浪花，引起了行业的震动，上千名主播上演补税潮。

然而，被封禁的直播间不止雪梨、薇娅、林珊珊这些逃税的头部主播，我们也应该清楚，直播带货已经逃离了野蛮生长的时代，有些底线是不能踩的。

接下来，小编就带大家来重温一下，2021年，那些只能留在回忆里的直播，以及被封杀的直播间。

第一，偷税漏税主播的直播间；第二，靠悲情营销卖惨的直播间；第三，靠恶意炒作吸引眼球的直播间；第四，靠擦边球吸引流量的直播间。

记得，以上四个坑千万别踩！

2021年被封禁的直播间

第一类：观众的眼泪就是金钱，靠观众眼泪赚了29万，靠悲情营销的卖惨式带货。

在直播间里上演一出又一出的情感戏码，“刚出生就会叫爸爸”“88岁老婆婆生了8.8斤重的儿子”这样的离奇剧情轮番上演。

在“卖惨式”带货直播间里，情感主播在直播间里编造出婆媳矛盾、老公破产、未成年人寻母、留守儿童等离奇故事，利用出轨、小三、离婚等元素，演绎烂俗剧情。

这样的剧情吸引了很多吃瓜群众前来围观，而主播趁机开始推荐商品：“让我们伸出援手，帮助他们度过难关，你的每一次下单，都在帮助这对母子早日团圆。”

平台对这种编造卖惨故事，欺骗观众赚钱的行为坚决抵制，一口气封禁了违规账号33个，其中不乏十个百万粉丝的情感主播。

还有大凉山小女孩事件，也是有幕后黑手为了流量刻意制造出来的带货剧情。

他们的对话是这样的：“妹妹你妈妈哪里去了？”小女孩说：“我没见过我妈妈，我爸爸也早就死了。”

根据视频介绍，这位小姑娘孤苦无依，这番凄惨的遭遇瞬间让许多观众落泪，纷纷冲进直播间下单，想要帮助这位可怜的小女孩。

而后来被证实，视频里的故事全都是编造的，而幕后黑手韩文已经赚得盆满钵满，

他在接受采访时表示：“哭泣会更有共情力，这样能更好吸粉。”除了凉山小女孩外、年迈的老人、山区的老人、哑巴母子等也是他视频中经常出现的人物。

“韩文团队”帮哑巴母子的事件也被爆出，“韩文团队”靠这场直播卖出了十几万斤苹果，获利29万，“韩文”一人分得了12万。

而这类靠悲情营销的“卖惨式”带货，也受到了官方的制裁，抖音已经封禁了5个永久账号，18个做违规处理。

第二类：万物皆可“炒”，利用婚礼恶俗炒作卖货，对“恶意炒作”吸引眼球的行为，平台绝不姑息。

直播5小时，订婚30分钟，带货3000万后，殷世航被全网封杀了！

在这场求婚直播中，殷世航再次表演起了老套路，直播与未婚妻“套路璐”订婚。

期间正经求婚时间不超过20分钟，其余5个小时殷世航都在卖货、宣传、打PK。

这一系列真真假假的套路剧本，网友看不顺眼了，快手方表示收到了23万条群众举报，已经对殷世航做了封号处理，小黄车也跟着被封禁了。

而抖音那边的速度也很快，永久封杀了他的账号，并且求婚直播中的两大女主：套路璐和何婧婧的账号也已经消失。

抖音和快手在封什么类型的直播间？

对于炒作卖货、虚假宣传、恶意炒作的直播间，平台绝不姑息，轻则提醒整改，重则就会封号处理。

值得注意的是，快手发布打击恶俗炒作治理专项公告时，里面还提到了“剧本卖货”。

指的是利用剧本炒作人气卖货，主播过度砍价导致电商哭泣或双方发生纠纷，主播因各种原因让电商大幅降价或送福利。

这个剧情是不是很熟悉？

而抖音于12月23日发布了数据报道，抖音电商累计处罚了违规创作者97.1万人，其中有1.1万人被永久关闭电商权限。

第三类：打擦边球的“售货媛”，成也流量，败也流量。

这类直播间像是掌握了流量密码，在渔具、男装、汽车这类卖货直播间里，“售货媛”不需要做什么专业的讲解，她们把高跟鞋一脱一穿，就能吸引无数男性观众前来围观。

当然，这种直播间也引起了平台的注意，比如一些“佛媛”“车媛”的账号，也遭到了平台的封禁。

还有今年7月份在抖音上大火的安安教练，随着人气的暴增，就开始在小号上开一场“粉丝答谢会”，实际上就是带货，还卖起了丝袜。

但随着举报人数的增多，安安教练的带货账号再次被封禁，而这阵风也并没有吹多久，观众们觉得安安太心急了，男粉也开始大批地取关。

直播带货，

经历6年风风雨雨

当雪梨因偷税逃税被罚款6555万的消息被爆出来之后，倪叔在一篇文章中感叹：“这时代，或许普通人就不该有这么高的收入。”

仅仅过去一个月，又一则轰炸消息被爆出，主播薇娅因逃税6.43亿，被罚款13.41亿，这个数字比雪梨的更要惊人，引发了社会的震动。

因此在许多人眼中，直播带货是一个赚快钱的行业，但是入局后才发现，根本不是想象中的样子。

以后“直播赚快钱”不再是一件容易的事情，通过逃税漏税等一系列整治行为，直播带货这个市场也开始慢下来了。

从2016年到现在，直播带货一路走过了6年的风风雨雨，作为小编，也很庆幸见证了过程的蜕变。

在明年，会有源源不断的新人加入这场马拉松来，也有人因为体力不支倒下，或者因为违反了规则被踢出局，但它依然是最引人注目的赛道。