著名导演李安曾这样评价章子怡，长这样一张脸，是老天爷赏饭吃。从李安这句话中可以看出，先天条件对于成名成星是何等的重要。这种先天条件，除了包括演艺素质外，还包括长相、性格等等。有些明星常常容易靠先天的演艺素质打出一片天空，可却往往因为后面两项而痛失长红的机会。这种原因，我们暂且将之归结为——天缺。
有些艺人原本走得非常顺，自身也没有太多缺陷，但却因为自己给自己加压、或者想走自己的路，或者犯了错，而导致事业停滞不前。这种原因，我们暂且将之归结为——自残。
当公司和艺人的运作理念没达到一致，或者公司内部发生变动时，艺人往往容易被经纪公司冷落，导致被封杀、冷藏、雪藏。这种原因，我们暂且将之归结为——他伤。
点评专家：田金双（著名娱乐策划人、娱乐营销专家，中国首家娱乐私塾创办人）
采访者：黄思维
A、阿杜
典型症状：寡言少语、老实木讷
曾经：2002年4月推出第一张专辑《天黑》后，随即成为当年华语歌坛的一匹黑马，他那刚劲中带着细腻柔情的沙哑嗓音横扫整个华语地区，成为当今最炙手可热的新人王。从2002年到2005年，阿杜出道三年共出了四张专辑，亚洲销量累计超过五百万张。
现在：其实在入行前，阿杜这种老实木讷的性格对他是很有帮助的。阿杜家庭条件不好，打小学毕业之后，他就开始在外打零工赚取生活费。让他没想到的是，等他真正走出校门走入社会之后，他得到的第一份工作竟然很不错——在建筑工地当工头。而老板之所以愿意聘请他这么个刚毕业、没有工作经验的学生当工头，就是因为老板觉得他很老实、很实在。也因为这种老实的性格，阿杜深得老板与工人的信任。可在200年，阿杜在一个试音比赛中脱颖而出成为了一名职业歌手，踏入了娱乐圈之后，他这种性格优势很快就变成了弱势。
对于阿杜这种性格比较内向的人来说，镜头、闪光灯、舞台、记者、歌迷都成了他的负担——和赵薇一起合作拍摄MV，两人第一次见面吃饭，阿杜看着赵薇竟然紧张得吃不下，拍摄时，导演指导阿杜将手轻轻放在赵薇肩上，可他却像摇死人一般用力摇了赵薇两下，而因为紧张，整个拍摄过程中，阿杜一直是表情僵硬，麻痹没感觉；每次上台表演前，阿杜会紧张到频频拉肚子；接受记者采访时，他会非常认真地听记者的提问，然后侧着脑袋仔细想好久，可最终，他的回答只是几个最简单、最直接的几个词回答，而声音更是小到就算只有一米远，也必须要借助麦克风才能让周围人都听清楚，而“我……我真不知道是怎么说的，就是这样啦……我不太会说话”这样的句子在一次采访里他会重复好几次。
阿杜这种性格，首先的让媒体无法在他连不成句子的只言片语里探询到他的故事、他的想法，自然也就无料可报。在这个“酒香也怕巷子深”的圈子里，这种无料可报自然让他没法红起来。而重要的是，这种压力让阿杜自身备受折磨，从出道第二年开始他就得了“恐慌症”，发作时，无法面对人群，对自己失去信心，整个人没体力，不想动，不想讲话，也不想要交朋友，整日把自己关在家里，严重影响了他的工作，导致他常常一年两不能出专辑，无法工作。
而就在阿杜出来的同一时段，还有另一位和他音色十分相近的歌手——杨坤出现在了华语乐坛。虽然阿杜的演艺杀伤指数并不比杨坤弱，但是杨坤却比他更会与媒体沟通，更适合大陆市场，于是，在阿杜休息的时候，杨坤慢慢走上来。
怎么办？娱乐营销专家田金双支招——
娱乐圈中，有两种性格最吃香，一种是人来疯，一种是自来疯。“人来疯”就是在舞台上人越多，互动性越好。比如说李宇春，她在台下是非常安静的，但当粉丝多的时候，她能表现得游刃有余。而自己对着镜子都能发笑的谢娜则是属于绝对的“自来疯”。但阿杜属于内向的性格，这种心理障碍导致他很难进行心理调整，他在接受采访的时候木讷不能言，甚至出现面红心跳的特征，这显然不符合娱乐圈的发展要求。
其实对于阿杜来说，他的声音很出色，绝对是实力派歌手。只不过，相比李宇春和谢娜，阿杜显然缺少“人来疯”和“自来疯”的特质，多少还有待个人心理调整。否则的话，与其在娱乐圈中这么难受地打拼，把自己弄得一身病，还不如像他以前那样，闲暇的时候到一片空地，一边喂养流浪狗，一边唱歌给它们听生活得自在惬意。
B：周蕙
典型症状：外貌和声音完全无联系
曾经：在1999年推出第一张专辑《周蕙精选》，因其甜蜜的声线，一出道就创下了50万张的惊人销量，占居音乐排行榜首位过半年之久。以一首国语版《约定》红遍大江南北，获奖无数，一跃成为当时华语歌坛四小天后之一。
现在：最开始的时候，唱片公司请来国际级插画大师为周蕙绘制色彩斑斓的卡通形象，借画家的口告诉歌迷，这才是“真正的东方女子”，结果这些卡通肖像大咧咧地登上新专辑的封面，即便是周蕙的MTV中也以电脑动画方式取代“真人”表演，让歌迷记住她的声音，却淡漠了她那张“苏永康式”的脸庞。这个卡通女孩是另一个卡通的周蕙，看到这个形象觉得非常好玩，非常好笑。这种蕙儿娃娃的形象渐渐成了周蕙的个人特色，我也发现自己越来越喜欢它们了，就像是我的替身一样。而这种面目不祥的感觉也成了她的一个特色和新闻点。
可是，周蕙没有把这种神龙见首不见尾的方式保留下来，慢慢地，她开始以真面目示人，2001年12月，一口气推出两张国语老歌新唱专辑《今宵多珍重》及《我要你的爱》，周蕙更破例在唱片封面真人亮相。自从看到她真面目后，公众肯定会有淡淡的失落或失望。
后来，2003年，因为周蕙的师父季忠平把她以600万人民币的价格“卖”给了BMG唱片公司，之后，BMG与SONY合并运作，唱片公司不愿再拿出一分钱来包装周蕙，导致周蕙被“雪藏”了三年，周蕙一下跌入人生低谷，从演艺圈凭空“消失”。
怎么办？娱乐营销专家田金双支招——
一个明星走上前台后一定要具备明星气质，要不帅一点，要不魅一点，至少要过得去。其实长得不好看的女明星并不少，比如莫文蔚长得也并不好看，但她为什么能火那么久嗯？很重要的原因，在她善于挖掘自己潜在的优势——长得不好看，她可以秀自己的美腿、美背。而周蕙，显然没有。
可以说，周蕙能火，在于唱片公司做到了扬长避短——不出人先出声，然后用一个卡通形象来吸引听众。但是，她第二部却没有做到化短为长——当她以真面目示人之后，她等于把她外貌上的短处全部暴露给了观众，却没让观众看到她的长处。
其实，既然周蕙的第一步已经以面目不详来示人了，她为什么不继续延续神秘特质呢？比如，她继续把自己打造成神秘的东方女性形象，她可以做成百上千个面具，每次出场时都以不同的面具形象示人。而观众往往对面目不祥的有神秘特质的明星有兴趣，所以这种面具形象永远有卖点。而在专辑和MV形象设计上，也可以继续采用各种各样的卡通形象，甚至现在还可以做成3D动画，这绝对比她以真面目示人要能持久火爆。
C、典型代表：孙燕姿
典型症状：娱乐造假难以自圆其说
曾经：在出道初期就走红的孙燕姿一直发展平稳，在早几年曾有歌迷称其为“王菲的接班人”。前两张专辑动辄也有百万销量。
现在：但到了后期，我们发现，由于孙燕姿专辑的制作班底永远都是“雷打不动”的老几位，所以，她的作品在反复进行自我复制和自我剽窃，但听她一千首歌，和一首歌没有区别，歌曲也没有加入最新的音乐元素。再加上孙燕姿又是一个个性慵懒的人，动不动就喜欢给自己放假，因此就不构成娱乐营销长线。但直接导致孙燕姿人气下滑的，还是唱片公司为她炮制的“埃及遭地陪枪恐事件”。
一次因“仓猝成行兼沟通不良”导致意外的埃及之行，最后演变成影响国际友好的大问题，不知其所在公司负责人当初描述事件“比抢劫更严重”时，是否想到过这样的后果在？当时，陈泽杉已不知道该如何安抚孙燕姿。他一遍又一遍当众强调：“她不需要靠此事炒新闻。”但当事件演变成一场无法收拾的炒作闹剧时，这句话显得那么无力。在专辑庆功宴上，孙燕姿忍不住落下委屈的眼泪。
其实，孙燕姿也不想啊，曾经高高在上的天后，要做这样的傻事，谁愿意啊。可这是加盟百代成为蔡依林师妹的第一张专辑。蔡依林的年度销量冠军珠玉在前，如果她的销量无法与之抗衡，那会是多么不堪。还有一个无法回避的事实，孙燕姿一直都是个绯闻绝缘体，只要不是在唱片的宣传期，她就销声匿迹不再出现了。比起蔡依林高密度天天见报的曝光率，再怎么心如止水，想来也挡不住现实声势下滑的残酷。 所以成了销量的牺牲品。
怎么办？娱乐营销专家田金双支招——
孙燕姿的音色非常好，她唱的《橄榄树》经历起时间的咀嚼。孙燕姿虽然不好看，但服饰包装很洋气。一开始，她的作品非常好，但到了后期，我们发现她的作品在反复进行自我复制和自我剽窃，听她一千首歌，和一首歌没有区别，歌曲也没有加入最新的音乐元素，因此就不构成娱乐营销长线。第二，媒体公关失误。孙燕姿是一个喜欢慵懒状态的女人，这种慵懒导致她不会走得过于快。
孙燕姿最大的问题是娱乐公关上的失误——“埃及遭到枪击恐吓事件”。这是恶意造假。这会影响到埃及的旅游业。后来查出来是孙燕姿公司作假，但事情出来后，公司没有做任何危机公关，大家都消失了，这个孙燕姿造成了很大的污点和阴影。
艺人的基本职业法则——不假唱、不偷税漏税、不耍大牌、不进行假的义演、不侮辱国格。孙燕姿涉及到娱乐造假，甚至是国际高度，要是能惹事又能自圆其说就行，但孙燕姿没有达到移花接木的状态。艺人道德出现问题，是很难挽回损失的。
D、徐怀钰
典型症状：遭封杀雪藏演艺发展受挫
曾经：徐怀钰1998年以一首“飞起来”冲上流行歌坛，一出道就红透半边天，以充满时尚动感的情歌、独创的劲歌辣舞横扫亚洲演艺圈。虽为新人，徐怀钰一向对粉丝的亲民作风也为之赢得“流行天后”的称号，而你凭借自身的野性、清纯、慧黠和可爱的特质成为诸多少男少女心中的超级偶像。
现在：随后，徐怀钰曝出一则新闻，声称2009年4月赴杭州酒吧演唱时，遇上对方提出陪吃饭的要求，徐怀钰认为对方可能有非分之想，吓得她连夜换旅馆。此外，她称经纪公司私吞其高额演出酬劳，半年来也没给她安排新工作，导致她最后只能借钱度日。徐怀钰和经纪公司的矛盾浮出水面。而其经纪公司则称徐怀钰不听从公司的安排，接二连三搞“人间蒸发”，违约在先，且疑心重看重钱。公说公有理，婆说婆有理，一时之间，此事闹得沸沸扬扬莫衷一是。而后又有媒体传出，“平民天后”徐怀钰，由于经纪合约问题缠身失业半年，生活窘迫，落魄潦倒后不得借贷度日，被迫转行做律师助理，这则重磅新闻炸弹般引发众人的关注。
怎么办？娱乐营销专家田金双支招——
当公司和艺人的运作理念没达到一致，或者公司内部发生变动时，艺人往往容易被经纪公司冷落，导致被封杀、冷藏、雪藏。而在十几年前，在信息闭塞的时代，这种封杀、冷藏、雪藏很容易把一个艺人弄死。是，随着网络的泛化，平民对娱乐界的介入，平民越来越拥有了娱乐话语权，徐怀钰被封杀、冷藏、雪藏基本不存在了。而想翻身的关键，就在于自己有没有给自己留后路。
把娱乐推广放在别人身上，必定会死掉，因为自己学得更聪明一点。和公司理念不同的情况下，应该把重点放在自己身上，重新进行娱乐再包装，重新进行定位。通过作品进行细化的转型。如果徐怀钰聪明的话，完全可以通过自己潜在的团队，推出全新的作品，再“改嫁”他人。或者自己组建一个工作室，把自己推出。
在这点上，最值得学习的就是韩庚。他与SM的解约官司拖了大半年，三审过堂之后，答案还是迟迟未出。SM公司为了把他拖死，一会儿重新取证，一会儿换律师或者申诉人，公司用各种方法把官司打成‘马拉松’事件，对其冷冻处理。
为了防止自己被SM公司拖死，韩庚邀请了律师团，现在他每次参加活动或者推广专辑，都要先向律师团征询意见，律师团说可以，他才去做。同时，他利用他的朋友，给他组建了经纪和宣传团队。帮着他邀请超豪华重量级团队为其打造新专辑，帮他的演唱会和新专辑做宣传，重新为自己设计新形象和新包装，达到了新的娱乐弹跳。
所以，小半责任在公司，大半原因在自己。
徐怀钰在遭遇公司的陪酒安排下，不认同，觉得有损艺人的某些特质，与公司劳燕分飞。公司使出封杀、雪藏的大法。但这不是主要原因，所以说，徐怀钰的失败，一方面是公司娱乐规划不良造成；另一方面是徐怀钰没有推出全新的作品，所以达不到新的娱乐弹跳。
