TOP20香水品牌中，香奈儿位列第一，迪奥、祖玛珑分列第二、第三，本土香水品牌冰希黎排名第九。

文丨夏涛/王娜

欧特欧国际咨询公司数据显示，2020年12月MAT（2020年1月-2020年12月）滚动年期间，全网香水类零售额超过96亿元人民币，同比增长49.94%。销售数量高达7960万件，成交均价为121元。

香奈儿领跑 TOP20仅一个中国品牌上榜

长久以来，进口香水品牌主导着香水消费的理念和趋势。从此次的数据来看，线上香水市场依旧由外资品牌牢牢把握着话语权。在TOP20香水品牌中，除冰希黎外，其它都为外资品牌。其中，香奈儿排名第一，迪奥、祖玛珑跟随其后，分别位列第二、第三。

值得一提的是，过去一年，香奈儿的零售额约为10.9亿，在TOP20品牌榜单中遥遥领先，排名第二的迪奥零售额约为8.3亿。

事实上，香奈儿在2019年才入驻电商渠道。2019年7月5日，香奈儿登录天猫开启预售，推出全系列的香水和美容产品。同年8月2日，香奈儿香水与美容品天猫旗舰店正式上线，目前店内香水热销第一名为香奈儿蔚蓝男士淡香水，第二名为香奈儿邂逅系列香水。值得一提的是，这两款香水分别在过去一年的香水天猫畅销单品TOP30榜单中排名第二和第三。

小众香水品牌增势迅猛

过去一年内，英国香氛品牌潘海利根增势迅猛。从数据来看，其2020年的销售额实现了238.1%的增长，潘海利根也进入TOP20香水品牌之列。在天猫国际发布的年轻人最爱的进口小众香水榜单上，潘海利根旗下的“玫瑰公爵小姐”排名第一。

据了解，潘海利根的香水共有8大系列。其中，兽首肖像系列用香水讲故事的创意，赢得了众多消费者的青睐。该系列的香水在瓶身设计上融入了狐狸、孔雀、麋鹿、猫头鹰等动物的头部肖像，每一款香水对应一个动物，每个动物代表一个身份，每个身份都拥有独立的形象与背景，以此来讲述英国贵族之间的爱恨情仇。

除潘海利根外，来自瑞典的小众香水品牌BYREDO（百瑞德or拜里朵）也名列TOP20香水品牌榜，上一年的销售额同比增长127.6%。据了解，BYREDO品牌擅长“情感与香味”的联系，它旗下最为出名的“无人区玫瑰”，从名称到极简风格的包装都呈现出“性冷淡”风，深受当追求个性化的消费者的喜爱。

2020年上半年，天猫国际进口香水同比增长70%（天猫国际数据），其中“小众香”崛起最快，同比呈3位数增长。通过潘海利根和BYREDO等品牌近年来在中国市场的迅猛增势，可以看出小众香水可观的市场前景。

冰希黎风头仍盛 国产香水崭露头角

在一众外资品牌中，国产香水品牌冰希黎的表现格外亮眼。在TOP20香水品牌中，冰希黎排名第九。在天猫畅销单品TOP30榜单中，冰希黎幻彩流沙金女士香水位列第一。依据天猫香水V榜，该香水近一年来的销量与搜索量在同品类中都位居No.1。这款曾被认为“一夜爆红”的爆款香水，在2020年依旧保持着其流量光环。

除冰希黎外，和风雨、黎漾、巴格黎和名蓝这些国产香水也登上天猫畅销单品TOP30榜单。其中，和风雨旗下有两款单品进入该榜单，分别是和风雨男女士固体香膏与和风雨男士香水古龙清香型。

上榜的巴格黎沙龙蓝风铃香水，在天猫旗舰店的月销量显示1万 。除了这款香水外，店内的巴格黎花悦绽放女士香水和巴格黎香榭丽舍大街香水也有着1万 的月销量。

名蓝是深圳市百草缘贸易有限公司旗下的品牌。据其天猫旗舰店显示，截至2021年1月19日，上榜的名蓝奇遇香水已售出16万 瓶。

值得一提的是，在天猫畅销单品TOP30榜单中排名第24的黎漾星辰流沙香水，外表与冰希黎卡帕里海盐流沙香水极其相似。据黎漾旗舰店，该款香水的月销量为1万 。

在这些国产品牌中，除了走轻奢路线的冰希黎外（均价超100元），其他品牌的定价都相对较低，单品成交均价在29-78元之间。尽管本土香水品牌已经初露头角，但可以看出，大多数国产香水品牌仍走在低价与模仿的路上，真正迎合了消费者喜好的香水产品并不多。

艾瑞咨询发布的《2020年中国香水行业白皮书》显示，全球香水市场规模约为3906亿元人民币，中国在其中占比仅为2.5%。可见，中国香水市场在未来有着很大的市场发展潜力。对本土香水品牌来说，若能迎合消费者的喜好与需求，力求以产品致胜，就仍有大有可为的机会。