南都讯 每年 “双11”都是各大品牌营销的好时机，随着“双减”政策的推进落地，今年“双11”，电商平台上的教育品牌呈现两极分化，K12学科网课产品已经消失在今年的“双11”淘宝教育榜单上，相反职业教育的产品却十分火爆。

K12网课今年“飞榜”，旗舰店主推教具和素质课

去年天猫“双11”仅开售半小时成交额就已突破3723亿元，其中教育行业的数据惊人。根据2020年淘宝教育的数据显示，”双11”教育行业成交额相比2019年增幅近70%，K12增幅最为明显，小学相关课程的订单数达往年27倍。其中，学而思教育成交量增长1400%，斑马AI、猿辅导成交量均破千万。

今年3月,天猫将教育、图书、乐器共同划入天猫文教事业部，天猫文教榜单由教育、图书、乐器行业的商家共同组成。K12网课作为去年“双11”的爆款，但今年却哑火。

在“双减”政策推进下，各大电商平台下架K12学科课程，今年9月，淘宝为响应 “双减”，出台《关于开展违规校外培训商品专项治理的公告》，落实关于治k12教育产品消失理违规校外培训商品的要求及相关规定，将对违规校外培训商品进行规范治理。公告表示，及时做好自查自检，请勿在平台上架并售卖义务教育阶段及学龄前违规校外培训课程和违规电子教材等，避免违规被处罚。

南都记者观察发现，淘宝平台上多家知名培训机构的旗舰店内，义务教育阶段的课程已经全部下架了，能购买的只有教具、文具、纸质版教材等商品。今年淘宝教育的“双11”榜单里中，已经没有了K12学科培训的身影，只剩下兴趣素质与语言培训。其中，位居第一的是有道教育官方旗舰店，第二为立刻说旗舰店，新东方教育旗舰店则排位第三。

今年“双11”期间，校外培训机构的天猫旗舰店以推广教具、纸质教材和素质品类课程为主。南都记者发现，学而思教育旗舰店“双11”主推“摩比”系列图书和学前教具套装；猿辅导在线教育的旗舰店主推素质教育思维拓展类产品“南瓜科学”儿童手工实验套盒；作业帮直播课旗舰店则主推教辅资料、智能错题打印机智能词典笔等教育硬件；新东方教育旗舰店主要聚焦大学四六级和考研课程。

淘宝截图

职业教育产品热卖，抢占淘宝教育“双11”C位

在今年淘宝教育的“双11”榜单上与K12网课形成鲜明的是职业教育。据2021淘宝教育数据显示，职业技能培训消费在”双11”前3日增幅近300%。“双11”首日，计算机等级考试的消费增幅超600%，公考的消费增长超200%，考研也达到100%。

截至11月11日10点，东奥旗舰店继续领跑学历/职业资格考试榜，中华会计网校旗舰店排名第二，粉笔旗舰店则首次冲进前三。北培教育旗舰店荣登职业技能榜首，第二为馨尔雅教育旗舰店，其次是光环教育官方旗舰店。

图片来源公众号淘宝教育

近年来，我国教育不断深化改革，政府对职业教育的扶持力度持续高涨。今年10月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于推动现代职业教育高质量发展的意见》提出，到2025年，职业教育类型特色更加鲜明，现代职业教育体系基本建成，技能型社会建设全面推进；到2035年，职业教育整体水平进入世界前列，技能型社会基本建成。许多企业早已瞄准职业教育的风口，争相布局。当下，越来越多年轻人不再满足“专一职业”这种生活方式，他们通过网课来提升自我，追求不断扩张自身的技能，尝试通过多元发展来提升竞争力。

其实，职业教育的增长并不是无迹可寻，早在淘宝教育2018年的数据显示，“双11”当日购买课程类商品的20万人当中，18-29岁年龄层的人群占比67%。同时，淘宝教育《2020年成年人自我提升报告》也提到，三成消费者把网课买给孩子，七成是买给自己。在去年，专注会计职业教育培训的东奥更是成为教育行业首个“双11”破亿销量的教育品牌。

采写：南都记者 叶斯茗 实习生 陈乐颖