淘宝网诞生了一个皇冠阶层

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2008年的中国互联网史，应该记录这样一笔：淘宝网诞生了10000个皇冠店铺，皇冠店铺是至少做满10000笔交易的一个标志。这个标志意味着每个皇冠店主的月收入会在10000元以上，每个皇冠店铺的客户群会在5000以上。

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我在2008年的7月在网商研究中心有过一个发言，请大家关注皇冠，说明“4500家皇冠是淘宝网的无价之宝”（当时淘宝网的皇冠数量）。我认为这是C2C网商群体中诞生的一个新的阶层，这个阶层已经对网上开店有准确的理念，熟悉的操作，洞察了其中的潜规则。这一批皇冠，开始拥有第一桶金，准备建立自己的品牌，酝酿开公司，并且会转型B2C的方式活跃网络零售。

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2008年有几个关键词热门起来，绝对和皇冠有关。第一个是“OEM”，原来它是指中国的中小企业接受国外的来样加工，现在增加的含义是皇冠们在十多万个企业里的订单已经从原来的小批量进货升级为“OEM”订单。这些订单有一定的起订量，并且有排他性生产的要求。第二个是“山寨”。皇冠的“OEM”有模仿的痕迹，有拼凑的特点，但是适应市场需求，能够快速生产。皇冠的行动让“山寨”这个词从贬义走向争议，甚至得到赞许和肯定。第三个是“单品致胜”，它是相对ZALA现象来的，是对ZALA的否定。皇冠在开始的时候普遍追求产品的丰富，但是有一部分开始转变，走向单品极致，利用互联网的特点，大规模销售，单品月销售数千甚至上万成为淘宝现象。

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伴随皇冠现象，也有一批有趣现象产生。比如，皇冠店铺的私下交易达到10万元；皇冠店铺的私下租用是销售额提成；皇冠店铺的黑市刷票价格上万；皇冠开始有自己的联盟，有自己的群和圈，有自己的DM。当然，我在淘宝网上的“皇冠访谈”也算一个，还有，有了皇冠丛书。还有，皇冠有了速生法，一个皇冠最快的速度大约2-3个月就可以诞生；大皇冠会在自己的周围组建若干个小皇冠；做专卖的3皇冠会向浏览量大的5皇冠供货；全国各地经常有自发的皇冠会议。这些现象有正面的有反面的，但是都反映了皇冠的繁荣。

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目前，淘宝网有皇冠店铺13400家，其中上海3545家（27%），北京1324家（10%），杭州1005家（8%）。但是皇冠迁移是一个值得注意的现象。比如，一家在广州的网店，几年时间才做成2皇冠，但是迁移到杭州半年多就成为4皇冠；比如，一些在东北的皇冠也迁移到杭州。这样的迁移，一个是货源的原因，坚决靠近生产基地；一个是客户和物流原因，江浙沪是全国上网购物群体最集中的地区，物流的价格也最便宜；一个是政策的原因。一些地方的政府，已经提出象欢迎外商一样欢迎皇冠。

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皇冠店铺都是在做零售，但是它们的功能已经发生极大变化。一种是利用自己店铺的超级流量，开始向多样化发展，成为大淘宝里的小淘宝；一种是发展自己的团队管理功能，开始接受企业网络零售的外包；更多的皇冠是开始诞生自己的品牌，并且注册公司，转向B2C。