在2008年北京奥运会网络媒体“竞技”中没有输家。

　　除了央视之外，收益最大的媒体即是搜狐、新浪和腾讯等门户网站，而在这场大争吵与大投入的背后，是大利益。本届奥运会共吸引了近2亿网民的参与，以网络视频为代表的新应用开始真正成为互联网的杀手级应用之一。

　　相对于传统媒体，互联网最大的优势之一就是快速和全面。在本次奥运会的报道中，互联网媒体把这两大特点发挥到了极限。新浪网CEO曹国伟更是告诉《第一财经日报》，本次奥运会的报道，是新浪网最完美的作品之一，即使是美国最大的门户网站雅虎也不能与中国的同行相比。

　　国内互联网第三方市场监测与受众测量机构DCCI互联网数据中心发布的报告显示，奥运成为8月8日互联网第一主题，获得直接及间接授权合作的9家奥运网站和服务商成为当日互联网流量激增的领跑者。

　　被DCCI列为9家奥运指标网站/服务商进行监测的这些网站，当日的全站不重复、站与站之间不重复的独立用户数达到1.61亿人。而这9家网站与奥运内容最直接相关的奥运频道的独立用户数当天更是创纪录地达到7932万人。

　　DCCI的报告还显示，与同样被列为监测对象的百度、淘宝等搜索和电子商务类等非奥运参考指标网站相比，8月8日，央视国际网站、搜狐、新浪、腾迅、网易、PPStream、ku6、PPlive、悠视网等9家奥运指标网站/服务商的合并用户规模比非奥运指标网站高出近60％。奥运指标频道群的用户规模为非奥运体育指标网站群的5.4倍。

　　搜狐董事局主席张朝阳告诉记者，搜狐把其赛事系统独家对接奥运INFO2008，赛事信息完全与赛场实时同步、手机互联网普及完善、完全做到把奥运信息装进口袋随身带、桌面软件即时弹出赛事信息等，正是有了这些杀手锏，才让网民以前所未有的速度知晓奥运赛事信息。

　　根据新浪网的统计，这次奥运会的视频内容获得了大量网民的追捧。曹国伟更认为，奥运会后视频将成为互联网最主要的应用之一，并且将催生更大的网络广告产业。根据DCCI对四大门户网络的统计，在视频分享类网站中，由于酷六网获得了央视内容授权并且与PPlive就点播直播互为合作，8月8日，酷六几乎超越土豆网，后势增长潜力明显。PPStream、PPlive客户端下载量、新用户增加速度也急剧提高。“奥运的确有可能部分改写网络视频市场格局。”张朝阳认为，单一的视频网站有可能重步博客网后尘，被门户网站赶超。