今年刚满28岁的邬安杰是奥美广告公司的策划部经理，去年7月28日，他取得了WBSA认证的助理策划师证书，收入也随之水涨船高，从月薪6000元飙升至9000元。邬安杰这样说道，“接受认证的同时也是自己的商务资历及资格整合的过程，当某个创意为公司带来更多的价值时，我的个人价值当然也应最大限度的得到体现。”

    专家们说，“点子时代”已经到来，这个世纪将是“头脑经济”、“智慧产业”的天下。人们也将“策划业”冠之以“未来金领阶层”的诱人称号。那么，策划业将是21世纪最稳定、收入最高的行业吗？不当总统就当广告人，不当老总就当策划人？真正的策划将从WTO开始？这个一度被认为是有行无市，甚至有人认为近乎诈骗的策划业再度成为人们关注的焦点。

    智慧产业进入标准时代

    WBSA正是时下职场里的一个热门词汇。那么，何谓WBSA？WBSA，即世界商务师策划联合会，是一个专业的策划专家组织，也是一个挖掘、培养商务策划人才的机构。

　　据WBSA中国中心主任周培玉介绍，对专业的策划人才应该达到怎样的水平这个问题，常常使企业感到困惑。WBSA认证体系传入中国就正好解决了这个“度量衡”问题。在策划已成为颇有市场的“智慧产业”的今天，越来越多的人认识到策划并非只是一种灵感，而是一门有规律可循的创造型科学，商务策划师证书引进，表明了这样一个事实：智慧产业开始进入了标准时代。

    世界商务策划师联合会是目前国际上唯一的全球性、专家性、公益性的策划专家组织，就像国际上通行的ISO14000、ISO9000(环境、质量)体系认证一样，经过WBSA认证，就意味着拿到了商务策划领域的国际通行证。

　　自1998年在香港注册成立后，目前已有30多个国家和地区适用了这项认证，认证考试每年两次。在中国，WBSA被公认为“中国入世后最热门的资格认证”之一。WBSA个人认证共设三级水平：商务策划师（高级）、助理商务策划师（中级）、企划员（初级）。

    截至2002年1月，全国共设立了北京、上海、深圳、大连、成都、沈阳等9家城市特许咨询机构，WBSA认证在中国已经进行了4次，“第一次100人，第二次200人，第三次400人，第四次800人。”

　　周培玉告诉记者，因为少，现在拿到WBSA认证的策划师在我国还是“稀缺资源”。现在持有WBSA认证的注册商务策划师和助理商务策划师在全国不超过500人。据预测，在今后5年内，我国将需要1万名具有国际资格认证的商务策划师，就目前情况看，弥补这个庞大的市场缺口尚需时日。

    策划师最低年薪15万

    据上海劳尔企业管理咨询有限公司（WBSA上海特许机构）首席执行官汪萍介绍，目前国内的商务策划师最低年薪约为15万至20万，于是很多人在获得WBSA认证的策划师资格后“改变了一生”。

    汪萍说道，其实企业所招聘的中高级管理人才中，企划类人员占有相当大的比例。据统计，目前国内有65%的企业急聘企划人员，但90%求贤若渴的企业招聘不到优秀的企业策划人才。特别是一些高级的专业策划岗位，由于缺乏经过系统培训的高水平策划人员而致使岗位空缺，并成为企业发展的瓶颈之一。

　　高级策划岗位对人才的复合度要求比较高，但由于目前国内真正具备此种能力的人才奇缺，加上许多企业对此职位采取“宁缺勿滥”的原则，不免形成现有高级策划人才“高薪难求”的局面。

    策划人的专业素质

    商务策划师不仅需要具有某个行业里的广博信息及系统知识，还需具备处理跨行业事务的能力，应该是复合型人才。

    汪萍举例说，如一个制药企业需要制定一个销售方案，那它将涉及到医药、营销、广告等多方面内容，所以，策划者起码应该具备学习、整理、判断、创新四个方面的能力。

    “一般来说，商务策划师须有大学本科以上学历，熟悉和了解与WTO有关的国际商务规则，精通两国以上语言，熟悉国内经济、企业、市场、消费、资源及其他国家和地区的民俗民风，有5年以上企业管理和市场经营的经历，并有较大成功的案例。”汪萍同时说道，通过不断的训练、学习和积累，触类旁通，最终形成自身的知识结构，也可以提升创新能力。

    注重实战的认证

    与国内认证不同的是，商务策划师认证可以不考试，而侧重对申请人实际操作的案例考核。世界策联对各种认证申请人资格的认证顺序是：案例优先申报，经验申报次之，理论申报再次，培训应试最后。申请人最好提交其主持或参与过的案例，其次是其“独到的商务经验”。

    汪萍说道，目前我国有相当一部分人对WBSA仍没有理解到位。

　　这里有两个典型问题：一是申请人过高地估计了自己，他们往往是一些理论型的人，如研究生、教师、公务员等，它们提供的材料很像是学术论文或工作报告，材料反映出申请人或无具体商务经历或没有理解透大纲要求，并不能进入申请程序。二是申请人过低地估计了自己，他们多数是一些在商界工作一至两年的职员，其实，一些“不起眼”的小事情却往往能表明一个人的创新之处，所以，即使在商界工作时间不长的职员，也有可能胜过那些理论型人士，更能被WBSA所看重。

　　事实上，那些商务经历丰富且善言谈或笔谈的人，善独立思考且善于产生新建议或好主意的人，仅有一个专长但能够不断应用这一专长成事的人，往往可能获得商务策划师认证。

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    认证的申请资格：

    符合以下条件之一的，具有认证注册商务策划师的申请资格：

    一、主持过综合性商务策划案的制定，且该策划案在申请日前已经实施，并具备总结五条以上商理的能力。

    二、创造性参与过两例以上（含两例）综合性商务策划案的制定或实施，并具备总结十条以上商理的能力。

    三、总结三十条以上商理的能力。

    四、拥有商务专著（申请日前5年内出版）。

    如何获取认证

    获取WBSA商务策划师认证，有五个主要步骤：

    一、接受辅导。WBSA在各地设有特许辅导机构，由WBSA 商务策划师执教。他们既能现身说法现场指导认证，又能给以个人企划知识与经验教育。

    二、选定方式。商务策划师设有五种认证方式，助理商务策划师设有四种认证方式，企划员的认证规范待批。申请人可在接受辅导过程中，结合自己的优势，选定适合自己的认证方式。

    三、衡量层次。在定了认证方式后，要决定自己争取认证的层次选择，即是争取商务策划师认证还是争取助理策划师或企划员级别的认证。若想迅速获证，应选择难度小的，这样一次性成功的把握性大。若不急于获证，则应以商务策划师为目标，不断对照目标找差距、补材料，功到自然成。当然，有实力的，最好是一次争取高水平认证成功。

    四、加工整理。这个步骤非常关键。在接受辅导之后，应一边报名，一边加工整理材料，可一次报送，也可分次报送。

    五、进入程序。报名并报送了全部材料后，即进入了法定的认证程序，在审查结束后，将收到成绩单。若通过世界策联的最终审查，有关方面会发给证书。