随着“后学历时代”的到来，终身教育正成为这个时代多数人自愿或不自愿的选择，人们用于教育的投入越来越大。与之相对应，各种教育、培训机构也如雨后春笋遍及全国。一方面消费者把教育支出看做一种投资，愿意在这上面花大钱，另一方面各种社会投资实体看准这个市场，纷纷杀将进来。买的卖的都把自己的投入看做投资，教育市场可谓商机诱人。

　　教育市场空间巨大

　　北京广播学院一位李姓学生最近手头拮据，倒不是因为生活困难，而是他前些时候刚报名参加了两个新东方的英语辅导班，一个是六级班，一个是考研班，两个班花去了他近一千元的费用。他说，如果参加考研冲刺期间的政治与数学班，还要再花一千元左右，而且要加紧报名，不然名额就满了。

　　 据统计，我国居民储蓄已经超过11万亿元，有关部门调查显示，居民储蓄中准备用于教育支出的比重大约占10％左右，教育成为储蓄的主要动机之一。若这部分储蓄有1／3用于教育的话，全国居民潜在的教育支出每年至少在3000亿元，也就是说我国存在着一个3000亿元的教育市场。而从目前的情况看，这部分市场又以英语与ＩＴ培训为主。

　　 以ＩＴ培训为例，据权威ＩＴ调查机构ＣＣＩＤ（赛迪网）的调查数据，2001年我国的ＩＴ培训市场规模已达到5．6亿，比2000年增长了35．3％，2002年市场规模则达7至8亿。国内ＩＴ培训市场每年以超过30％的速度递增，远高于全球12％的速度。ＩＴ认证培训不仅市场空间巨大，而且利润回报率高，平均达到了20％以上。

　　除了英语、ＩＴ培训，其他诸如考研培训、各类企业培训等，也都具有广阔的市场。业内人士普遍认为，教育虽然投资的回报期较长，但会是一个能够持续赢利的行业，是21世纪的朝阳产业。

　　特许经营闪亮教育市场

　　教育市场的巨大利润空间，吸引了众多有战略眼光的社会资本，各类教育、民办私立学校、社会办培训机构纷纷涌现在教育市场。但是独门立户，白手打拼天下不是一件容易的事。而利用现有品牌和成熟管理模式就会有事半功倍的效果。于是顺时应势，“特许经营”这种在商场上叱咤的投资模式也在教育市场“流行”起来。一些权威人士指出，特许连锁经营是今后社会职业教育的发展趋势之一。而这同样已在英语教育和ＩＴ培训的发展中得到证明。

　　 据环球资源公司的调查，教育产业特许连锁经营将成为今后投资的热点，英语培训、计算机培训特别受到人们的欢迎。而且在国际上，教育连锁在连锁经营业中的成功率是最高的。

　　 据我国目前最大的ＩＴ职业教育培训机构之一北大青鸟的有关人士介绍，该公司采用特许经营方式，经过不到四年的时间，已经在全国50多个大中城市，建立和发展了近百家授权培训中心，培养学员50000多人。根据ＣＣＩＤ的数据统计，北大青鸟ＡＰＴＥＣＨ整个培训体系已完成教育和培训产值2．1亿人民币。而在特许经营的过程中，该公司针对市场不断改进自己的经营模式和品种，新近又分别针对程序员、软件工程师、系统分析员、项目经理；中职学生；ＢＥＮＥＴ网络工程师推出三种层次的产品，以适应社会对网络人才的最新发展需求。

　　教育连锁重在建设管理系统

　　 特许经营是一种根据合同进行的商业活动，即特许人按照合同要求给予受许人使用特许人已开发出的企业象征，如商标、商号、经营技术、经营专利及其他工业知识产权，受许人按照合同规定在特许人统一的业务模式下从事经营活动并向特许人支付相应的费用。

　　 在激烈的竞争环境下，靠一人之力已难以迎接各种生存和挑战，而加盟一个成功的连锁体系，其好处是显而易见的。首先，加盟者可以享用特许者高知名度的品牌以及品牌的既有消费者，享用总部随时提供的市场情报及信息，扩大可利用的资源。其次，可以得到总部的教育训练及充电课程，提高经营管理水平，从而享用特许者成功的经营管理经验。再有，连锁分部还可获得总部的支援，使本身负担的成本较少，从而降低加盟者自己承担的风险。

　　 有关业内人士介绍，特许经营输出的不是产品，而是品牌、形象、商誉以及与之相配套的管理，帮助合作伙伴建立一套设计科学、流程合理、高效运转、规范化的管理运营体系，这是连锁经营的核心。北大青鸟的运作模式即为合作伙伴提供一系列的管理支持，帮助合作伙伴建立统一规范的管理运营体系，并通过培训提高合作伙伴的管理运营能力；帮助合作伙伴进行统一的师资培训，提高其教学能力；通过统一的品牌建设和形象宣传，扩大合作伙伴在当地的市场影响，并且统一协调学员实习和就业推荐服务，促进合作伙伴的业务良性循环。

　　 专家提醒，不是任何一个企业都能够成功地发起特许连锁这一经营模式，投资者衡量一个投资对象时，以上这些问题是必须要予以考虑的。理想的连锁教育发起者，首先要占有一定的品牌优势。只有行业里的佼佼者才能有效地以特许连锁经营的方式进行低成本扩张。其次要拥有自己独具特色的教育产品和服务，而且一定要有足够的管理、支持和服务能力。

　　投资教育市场也存在门槛

　　目前民办教育的准入门槛并不高，对办学的企业和个人没有更多特别的要求，审批权也由教育部门统一管理。而刚出台的《民办教育促进法》，明确规定民办学校可从结余中取得合理回报，打破了原来不得以营利为目的的限制。

　　但这并不是说投资教育市场不用考虑成本问题，以加盟北大青鸟ＡＰＴＥＣＨ计算机教育为例，在北京、上海、广州等经济发达地区，加盟费、租教室、购置设备及前期市场宣传等各项费用大约需要90万至120万元。

　　　 专家指出，理论上的总成本包括人员经费中直接从事和教育教学工作有关的教职工的工资、福利等；教学、办公的日常开支费用；购置图书资料的费用；图书资料的费用以每年实际支出的购置费计入当年的培养成本；仪器设备、房屋的维修、折旧费等。而其中以聘请教师的成本最难核算。投资教育不同于其他事业，它需要师资力量和系统实用的教学计划与教材等多方面的支持。这是衡量一个教育机构质量的关键所在，也是消费者最为关心的。