最近，新华社旗下的新华视点及央视财经频道相继就年轻人“炒鞋”的话题作出报道。

新华视点一篇名为《啥？炒鞋能暴富？醒醒吧！》的文章，指出“在财富神话的刺激下，炒鞋成为一场近乎疯狂的年轻人逐利热潮，甚至出现‘K线图’、‘云炒鞋’等金融花样。”

新华视点的记者在调查后发现，nice平台存在炒鞋现象，且参与者数量多、交易量大、价格波动剧烈。另外有的平台花样翻新，出现预售、寄存等炒鞋新方式。

而央视财经则直接点名nice平台通过虚假账号间刻意炒高鞋价从中牟利，是典型的“云炒鞋”、“鞋期货”。

炒鞋平台们已经成功引起了上海、深圳等多地监管部门的注意，“提示要防范炒鞋热潮背后的金融风险。”

炒房因限购已遏，币圈也渐渐沉沦，P2P正在遭遇史上最严监管，资金并不充裕的90后、00后们如今则把目光瞄向了“炒鞋”，并提出“十年前炒房、三年前炒币、如今炒鞋”的暴富圣经。

那么，在忽略了球鞋本身的使用价值和文化，而去重点炒作某双鞋的“投（tou）资（ji）价值”是否真的可以如愿“暴富”？恐怕事情并没有那么简单。

nice平台的“闪购”究竟是什么？

打开知乎搜索“nice闪购”，关键词密集地集中在“炒鞋”、“收割韭菜”、“不堪”等词汇。

我们点开其中一篇文章，作者表达了对nice平台“免责声明”中霸王条款的不满。

作为第三方平台，nice显然在责权上并没有很好地担负起责任，从而引起了用户的不满。

我们先来了解一下nice的前世今生。

nice的创始人周首于2008年创业，nice最早是一个男装导购平台，随着Instagram等图片社交模式兴起，nice于2013年转型为滤镜、标签式的图片社交平台。

在经历了多轮融资后，nice再次于2018年正式转型成为如今的“潮人社区 交易平台”。

nice的官网如此介绍自己：围绕球鞋、潮流与时尚生活构建的社区与转卖平台。

看上去nice是一个类似闲鱼的二手交易平台，但事实上如果真的是简单二手交易，恐怕难以支撑起创始人的“野心”。

那么nice的模式究竟是什么呢？

一切都要从nice的闪购说起。

一般来说，网络交易的过程是卖家——物流——买家的交易闭环。我们以淘宝为例，平台主要的责任是消弭物流、买家验证和双方交易的不确定性、售后等风险。

二手平台会多一个寄存环节，卖家先把货品邮寄到平台，平台验证货品真伪后入库，买家购买后，平台再把货物发给买家，随后完成一单正常的交易。

这个环节主要起到信用背书和提升效率的作用，闲鱼、转转等二手平台也是这么做的。

球鞋作为一种充斥仿冒、假货的品类，普通人很难分辨真假，通过先把货发给平台，由平台验证的初衷是好的。

氮素，如果规规矩矩老老实实地为人民服务，恐怕就只能赚很少的辛苦钱了。以潮人自居的周首显然并不甘心与此。

于是，nice将验证的环节做了一个小小的“优化”，就是商品售出后就被视为交易完成，如果用户想要再次出售该商品，直接在平台上选择出售即可，不需要完成出库、物流、再次入库的流程。

nice将其称为“闪购”。

这个小小“优化”配合nice的神运营，直接导致了平台上开始聚拢“专业鞋贩”，并让鞋子的交易朝着我们在文章开头所提到的炒作、金融等概念上转变。

过去，普通人买鞋都是用来穿，偶尔有发烧友囤积或购买限量款，但数量不多且分散各处并不形成规模。互联网则让爱好者和发烧友们以兴趣社区的形态聚集，于是就形成了新的二级市场。

交易平台的出现更是进一步促进了市场的火爆，过去繁琐复杂的流程获得了大大的简化。可以说，闪购模式的存在彻底解决了鞋贩在炒货过程中的壁垒。

一双鞋在nice低价扫进，转手高价挂出，然后把正常价格的商品锁住，使得买家不得不购买自己的高价商品，挣得高额利润。

■某投诉平台对nice闪购的投诉

周首自己倒也非常磊落光明地表示nice就是个炒鞋平台，赚钱是必须的。“我们上面卖了那么多AJ和椰子，所谓的AJ和椰子炒作风行，我们相信我们平台是有责任的，但我不认为这是错的。”

根据媒体商业街探案采访某业内人士表述，相比以前倒爷单兵作战打游击挣辛苦钱的局面，现在的贩子已经依靠nice闪购工具结成圈子团队作业了，完全可以做到在短时间内扫空低价商品，然后不断哄抬物价，制造上涨假象，吸引韭菜接盘，赚取高额利润。一双鞋在理论上可以被交易一万次，还是躺在nice的仓库里， 甚至鞋子是否真假都不重要。

眼熟吗？不知你是否还记得次贷危机时的美国房市？如今连球鞋也可以通过多倍杠杆衍生为金融产品了。

行业无罪，错在平台

球鞋成为潮流文化中一个独特的品类，并随之成为潮流消费之王而兴盛自有其道理。

说起球鞋，不得不提到著名的篮球运动员——迈克尔·乔丹。当年，耐克公司签下他作为品牌代言人，并从1985年开始为其定制AJ系列签名鞋。

此系列是迄今为止最畅销的篮球鞋之一，同时也是球鞋文化中的佼佼者，是球鞋爱好者津津乐道的系列鞋款。

一双新款球鞋的发布会引得粉丝彻夜排队、参与官方App登记抽签、参加实体店排队摇号，而买到一双限量版球鞋者，转手则增值数十倍，这并不是天方夜谭。

对大多数年轻人来说，球鞋早已不是单纯的运动用品，耐克、阿迪达斯、范斯等各大品牌的经典鞋款更成为一种文化符号，是粉丝们追逐的热点。

以上个月发布《警惕“炒鞋”热潮防范金融风险》金融简报的的上海和加大对辖区“炒鞋”排查力度，加强风险防控的深圳为例。

两地都是中国最具年轻与活力的城市，无论是篮球文化的普及还是城市本身就有CBA联盟传统强队驻扎都使得当地的氛围显得异常浓厚。

学生群体中，甚至有“穿一双乔丹鞋，能成为年级风云人物”的说法。一双昂贵的潮鞋是学生圈社交的硬通货，可以在社交场合赚足回头率，是目前最好的低调炫富方式。

最重要的是，无论是上海临近的江浙闽，还是深圳所处的珠三角区都是本土或跨国体育用品公司的生产制造基地与集散地，在地理上具备天然优势。

例如，亚洲最大的AJ（耐克旗下的球鞋品牌）实体店就已经落户深圳。

根据第三方调研机构调查显示，目前我国运动鞋市场规模约1200亿元，且处上升趋势，而“炒鞋”的市场规模则超过400亿元。

可以看到，“炒鞋”市场的规模已经占据整体市场的三分之一规模，隐隐有“泡沫”甚至金融炒作的苗头。

■2019年美职蓝总冠军伦纳德、猛龙主题鞋款

资本涌入当然是行业最大的“黑手”，一双新鞋发售就像是“设立一只新股”，“庄家”大量买入后把鞋价格炒高，造成市场供不应求的“假象”，而“散户”只能在高价位置继续跟进，对赌自己不是那最后一个“接盘人”。

和房地产市场一样，作为刚需消费品，鞋穿不炒才应该是合理的。

但平台显然考虑到自己的利益并不乐于见到市场回归理性。

nice此前就有过利用节庆活动将原价4.9元的宜家钥匙扣炒涨200倍、supreme开季免费赠送的玩具伞兵从50元炒涨至2200元、优衣库联名款机器猫公仔两天持续疯涨十数倍的“恶劣”行径。

当时nice以创始人兼CEO周首发布致歉信并禁封了68个违规账号，将责任推诿给少数炒作用户。

但明眼人不难看出，之所以造成炒作行为，跟nice在运营层面上推出的闪购模式及成交曲线、涨幅榜、销量榜等有着直接的关系。

nice并没有因此获得教训，随后数月又恢复其炒鞋平台的本来面目。

此次，在被央视等点名批评后，nice平台短暂下线了闪购功能，但果不其然，随后迅速以速达 寄存的名义实质上替代了闪购。

显然，巨大的利益面前，nice根本无意放弃炒鞋，只是迫于监管等层面的压力，不得不暗度陈仓。

“再丑的鞋，如果炒贵了大家还是会觉得好看。”有位炒鞋的年轻人如是说。消费主义盛行的社会风气下他们恐怕并不知道自己因为缺乏社会经验正沦为资本的“韭菜”，炒鞋文化下最大的受害群体。

也有人说，企业在商言商没错，对于nice这样的企业来说，高GMV和高利润是为了获得资本市场注意的最大手段，但无论是商业行为还是社会都需要一定的底线。

否则因此造成恶劣的社会影响甚至引起法律问题恐怕就得不偿失了，而且如果真是毫无危害的商业行为，恐怕也不会引起监管的注意与警告了。

毕竟炒作只能引起短暂的虚假繁荣，没有社会责任感的企业注定是没有未来的，望nice们慎思。

（iNews新知科技）

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