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去年6月，美国安德玛对福建安可玛汀正式提起商标诉讼，直到近日，福建省高级人民法院做出判决，裁定安可玛汀停止使用争议商标，安可玛汀需赔偿约30万美元的损失，并销毁所有侵权产品、发布声明以消除侵犯行为造成的负面影响，长达一年又两个月的商标之战终于落下了帷幕。

福建体育业自身存在着极为矛盾又微妙的两极。一方面，安踏、特步、361度、鸿星尔克等知名品牌撑起了国内体育市场的半边天，它们是福建的骄傲，是福建人值得夸耀的资本。另一方面，“山寨”是这里永远绕不开的话题，大名鼎鼎的“泉州制造”，号称“让每个中国人都穿得起名牌鞋”，成为了福建形象上顽固的黑点。它们是福建体育业大相径庭的阴阳两面，最终共同产生了这个不太合理、有点怪异却又稳步运行的矛盾体，那么，在它们的作用下，福建体育业这艘巨轮究竟会驶向何方？

“安可玛汀”品牌发布会现场

文| 毕肖磊

01 一飞冲天，却高处不胜寒

喜欢NBA的朋友一定对现今勇士队大当家史蒂芬·库里毫不陌生，身为联盟数一数二的超巨，库里直到今年才签下符合身价的5年2亿顶薪，但作为体育品牌安德玛（Under Armour）的头牌签约球星，即便此前只拿着1200万的童工年薪，打出惊绝表现的他也能靠球鞋合同活得相当滋润。

库里代言“UA”

安德玛的崛起是时运使然，他们在库里还未成名的2013年就签下了这位日后的MVP，两连MVP和两届总冠军，以及在场上无所不能地创下了无数令人眼花缭乱的记录，库里以无比强势的姿态带动了安德玛品牌的腾飞。2008年才进军球鞋市场的安德玛连续几年毫无作为，他们的鞋子不被球员和市场看好，现在一切都变了，他们的球鞋甚至超过了阿迪达斯，成为仅次于耐克的美国第二大运动装备制造商。然而，在美国如日中天的安德玛，却从2016年开始与一家名为安可玛汀（Uncle Martian）的中国企业纠缠不清。

02 “兄弟内战”，美国巨头对上“晋江制造”

2015年库里声名鹊起并拿下了人生第一座MVP，随后他带队赢下了赛季总冠军。安可玛汀品牌在这一年正式发布，它的商标与安德玛极为相似，总经理黄灿龙阐释了它的含义：主标为UN的组合，H也代表高度，麦穗代表生活、质朴、荣誉、丰收。甚至他们还签下了库里的弟弟——国王控卫塞思·库里作为品牌代言人，这一系列做法引发了流言四起，身为正主的安德玛当然不会坐视不管。

史蒂芬·库里（右）和塞思·库里（左）兄弟俩

福建廷飞龙体育用品有限公司创立于1991年，早年主营女士网球鞋、滑板鞋、跑步鞋等，雇员人数达到800人之众，安可玛汀即是它旗下的品牌。2016年6月29日，美国安德玛正式起诉廷飞龙体育用品有限公司的“安可玛汀”品牌侵权，请求法院发布禁令并赔偿一亿元人民币。

两家品牌logo对比

一同被告上法庭的还有黄灿龙任董事的安德玛（中国）有限公司，这家公司在香港注册，与美国安德玛毫无关联，不过这种现象在中国是普遍存在的。虽然安德玛品牌拥有中文商标的使用权，但其它企业仍可注册带有安德玛中文的商标，仅仅在福建，带有安德玛字样的注册商标就有四十家之多。

03 “山寨”林立，剪不断理还乱

廷飞龙不是第一次卷入争议了，2015年10月，“美国纽巴伦(国际)控股有限公司”在香港成立，而在去年4月的廷飞龙大会上，美国纽巴伦公司发布了名为“匠心·质胜”的海报，这张海报与李宗盛参与拍摄的New Balance“致匠心”画风极为相似，宣传语更是直接套用。此外，廷龙飞旗下另一个品牌奥瑟士（AISASSA），则被认为是“山寨”了日本知名体育品牌“亚瑟士（ASICS）”，Asics由鬼冢八喜郎创办，是国际知名的跑鞋品牌，名字取材于拉丁谚语“好头脑寓于好身体（Anima Sana in Corpore Sano）”首字母。

纽巴伦（下）与New Balance（上）海报对比

UA的品牌维权之战虽然取得了胜利，但这对福建“山寨”体育品牌来说简直是九牛一毛。乔丹与乔丹体育至今长达6年的恩恩怨怨，最终以乔丹体育的3件商标被撤离告终，这对乔丹体育78个相关商标来说不值一提，反而乔丹自己被倒打一耙，在今年7月份又被中国乔丹以维权为由告上了法庭。更早的“山寨”阿迪达斯的“阿迪王”在侵权案中名利双收，凭借相对低廉的价格和官司带来的热度迅速占领了二三线城市的市场。据悉，目前在晋江“山寨”New Balance的品牌就不下百个，Asics和Skechers也有数十个，许多公司旗下都同时运营着多个”山寨”品牌。

“乔丹体育”与乔丹

04 下一站，敢问路在何方

近年来，随着国人生活水平和消费水平的提高，对于健康生活的需求也随之增强。与此同时，各地政府也在提倡全民运动、调整消费结构。这些因素都促进了体育市场的繁荣，总结一下这几年的关键词，广场舞、马拉松、健身房·····无一不在佐证运动正在成为潮流。据悉， 预计2020年中国运动装备市场将达到2808亿人民币，同期奢侈品市场只有1924亿人民币，到2025年，预计超过90万所运动场馆将在中国落成。

15年国内举办了134场民间马拉松赛事

运动装备市场的繁荣势必将带动体育品牌的大发展。2015年，福建本土的体育品牌安踏、特步、361度共享了34%到56%的市场份额，而安德玛这样的海外品牌预计到2018年便能占据中国市场25%的份额。除此之外，在福建泉州、晋江一带如细菌版滋生繁殖的“山寨”品牌凭借诱人的价位和高仿的外贸，在低端市场获取了大量的盈利。不仅包括UA、耐克、New Balance这样的外国品牌，就连安踏也能衍生出康踏、贝踏、锐踏、耐踏等其他名字相似的品牌。

安踏与国家队合作

从人民消费水平和消费观念，现存商标法以及体育行业发展现状分析，这些“山寨”品牌预计还会在一段时间内源源不断地从福建流入全国市场，它们与福建本土知名品牌共同促成了福建体育品牌“畸形”的繁荣。但福建体育这条大船究竟会朝着哪条航向驶去，这块金字招牌在未来究竟会更闪亮还是最终黯然失色，一切都要看它日后的选择和发展。

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