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流量明星被污名化了吗

“流量”本是一个物理学名词，但是最近几年来却频频见诸娱乐圈，用来形容那些粉丝数量庞大、人气很高、能够产生很大影响力、商业价值大的明星。比如微博评论数破吉尼斯世界纪录的某明星，其公布恋情时，直接使微博客户端崩溃，一时间风头无二，被称为“顶级流量”，这个称呼有些夸赞的成分，也有些耐人寻味的文化评价在里面。如果一个明星被称为“流量明星”，嘲讽是大于认可的，流量一词，已经被污名化了。

事实上，我们需要认识到的是，流量是个中性词，它不是原罪，它确实能够代表一个明星或者演员的影响力，一个演员演技好、人气高，那说明她确实流量高，值得肯定。流量之所以被污名化，根本问题在于名不副实，因为刚刚所讲的好演员通常情况下，演技很好，但人气和流量都不高，流量都到演技不好、没有实力、全靠粉丝捧着的明星身上去了，这种情况下，与实力不相匹配的流量，就会让人觉得名不副实，流量为这个明星刷数据、锁场次、熬夜投票等等，最后出来的结果是“淼后”，让中国电视金鹰奖的权威性大打折扣。

我们反感的从来不是流量本身，也不是一个既有演技又有流量的实力演员，我们厌恶的是流量被操纵、被造假之后，与之联系起来的，是没实力、没演技等等真实情况，而不是流量伪造出来的能力超群、万众瞩目。就像之前进军欧美市场的某歌手，流量熬夜刷数据，助其荣登冠军榜首，结果最后因数据造假，新歌被强行下架，导致欧美市场对于中国流量有了一个负面的认识。

流量不是原罪，也不是该谴责的东西，我们反对的是名不副实，强行刷假数据，招致反感的行为。我们希望看到的是脚踏实地，有多大能力担多大名气，担不起名气时就好好磨练自己，而不是以一种高调、我有流量我自豪的姿态去消耗观众的容忍度。

流量明星是什么意思

流量明星，原始的释义是特指那些深受欢迎、粉丝众多的明星，通常会限定为相对年轻的艺人。这是个没有太多褒贬色彩的词，甚至也可以说是偏褒义的词，因为至少承认了人气高、粉丝多。

但近些年，随着粉丝经济的发展，部分流量明星艺人的经纪团队为了快速变现而盲目安排给艺人安排大量的工作，而忽视其能力的提升。部分出品方急于变现，唯流量是从，将他们推上他们并不能胜任的位置。与此同时，部分流量艺人仗着流量而有恃无恐，不能端正工作态度。最终导致一大批有流量明星参与的影视作品质量上严重不过关，也导致"流量明星"这个词越来越被污名化。

现如今，在很多人的概念里，流量明星同时代表着一个明星没有实力甚至缺乏艺德，是除了流量外什么也没有的明星的代名词。

也正是因为流量明星有了这样的引申义，让不少人谈流量色变，甚至很多粉丝不希望自己喜爱的艺人被贴上流量明星的标签。比如今年夏天，奋斗多年的肖战因为《陈情令》终于大火。他在此前出演的电影《诛仙Ⅰ》在中秋节上映时，不免会有人以流量明星去考量和讨论肖战的表演，这遭到了肖战粉丝的极力反抗，他们在评论里高呼"肖战不是流量明星"。

很明显，极力否认自家偶像是流量明星的粉丝们是在以引申义去理解这个词。或者说他们为了避免承受流量明星这个词引申出来的负面意义，宁可放弃它本身所代表的人气高的正向意义。

所以到底何为流量明星？本义是拥有流量的明星，引申义则为只有流量明星。本义是个偏褒义的中性词，引申义则带有了一定的贬义成分。

谭维维出新专辑无人问津，“流量明星”躺枪

今天歌手谭维维微博发声，抱怨自己发了新专辑，可是很多人很多人都不知道，同时表示羡慕那些流量明星。她认为：“做自己的代价就是失去市场。”

我们看来看看谭维维的微博表达了几个意思：

1、自己的新专辑很棒很厉害，花了很多时间和心血。

2、无人问津

3、找团队想宣传，团队告诉她你的音乐小众补市场，宣传了也没有用。

4、醒悟做自己就是失去市场

5、羡慕那些流量明星

这样一条微博出去，不多一会儿就登上热搜，很多人开始去搜她到底发了什么音乐。经过两个小时的发酵，引来无数关注。

韩红、张靓颖、江映蓉、黄雅莉、刘璇等等一批音乐人纷纷给谭维维点赞。

韩红表示：“我尊重流量明星！因为流量明星们真的很有威力和影响力，尤其在公益事业中流量明星敢为人先，实实在在地做好事，我敬佩他们！我也更加尊重和敬佩甘于平凡的艺术家们，他们默默无闻地爱着自己的热爱，对艺术绝对的忠诚，无需坚持什么，就是纯粹的；一腔热忱地爱着艺术本身！足够了！”

张靓颖更是直接，呼吁网友：“别光感慨啊，既然是好音乐，既然心疼她，都带上的链接让人听。

同时网络上还有另一批声音，专辑无人问津该不该甩锅给“流量明星”，有人认为，作品好不好和是不是流量无关，流量也能又好东西，不是流量的人也有可能交不出好东西，是金子总会发光，不要动不动找理由“因为自己不是流量”。

更有眼尖的网友从微博里分析出：“对于团队说‘没有用的’，这一点真的没有用吗？办法可太多了吧？不然要你们干什么。”并@谭维维工作室，让他们自己反思一下前期的先导片和概念都不错最后虎头蛇尾是谁造成的？

的确，一个作品出来，除了本身作品的原因，艺人知名度的因素外，还有就是团队的运作。连艺人都提出想要好好宣传，你们竟然还说：“没有用的。”你们的工作就是如何让作品增加曝光，提高知名度，千万不要把事情甩锅给什么“流量明星。”

易烊千玺解读“流量”二字

易烊千玺本身就是流量，他是TFBOYS的成员之一，其中两位也是处于顶流的位置。三人在娱乐圈的地位有自己的圈子，三人都很火，都有自己的圈子，都有自己的能力。

易烊千玺在影视剧有不俗的成绩，虽然走的是流量，但是却很有实力，这一点令多少娱乐圈的艺人羡慕，不仅有流量傍身，更有实力。但是外界却对“流量”二字很反感，“流量”代表着没有出圈的作品，都是粉丝捧着，没有什么实力，却手握大把的好资源，还不敬业，而易烊千玺却做到流量与实力并存。

易烊千玺接受采访时谈到“流量”，对流量有了更深的解读，不知道是不是在戳破一些流量明星的遮羞布，毕竟你有流量，却没有实力，这就很难让人信服。易烊千玺对流量有自己的看法。流量标签可以不摘，这个标签他自己没法掌控，但是实力自己却能掌握，说出的话，很难让人不去赞同，说得真的很好。流量是外界赋予的，但是实力却是自己掌握的。

虽然现在易烊千玺还是流量的代表，身上有流量的标签，但是相信通过他的努力，随着实力的增长，总有那么一天，流量也不过如此，谈论到易烊千玺的时候，是看到他的实力，而不是他的流量。

流量=灵药

不同于时下人们对流量普遍不屑一顾的态度，当时这些被刷出来的惊人数据，的确是灵药。

我曾在一篇文章中分析过公众流量明星的起始态度：“对于粉丝们捧出来的流量明星，公众一开始的普遍反应是好奇、观望、了解。他们先是好奇地问明星是何方神圣，然后试着去了解他的作品，是不是真如粉丝们说的那么好。公众对流量明星的新鲜感和适应期，也正是流量明星的鼎盛期，这意味着他们赢得了全民的关注度。”

公众的好奇感、新鲜感多于反感。数据制造流量，流量带来好奇和关注，流量明星由此成了市场的香饽饽，一部影视剧只要有他们，就有关注。

“流量明星+IP”几乎就等于市场大卖，等于稳赚不赔。只要是流量参演的剧集——即便烂得彻底，也很好卖，反之，可能就卖不动。非流量参演的剧集，拍得再好，在视频网站上的点击率也很惨淡，若有流量明星加持，点击率轻松几十亿上百亿。市场总是逐利的，哪里有钱赚资金就涌向哪里，哪种模式能最快赚到钱，哪种模式就受到投资方和制作人的热捧。

因此，当时以鹿晗、吴亦凡、李易峰、杨洋等为代表的几个流量明星，被称为“PPT四大神兽”——只要PPT上标明有他们出演，哪怕不知道剧本怎么样、制作班底怎么样，影视剧的招商都会非常顺利。

2014年到2016年，这是流量明星收割红利的整个阶段，许多从未有过表演训练的流量明星一跃成为各种大投入、大制作的电影的主演，并且片酬不菲。仅2015、2016年两年，不包括特别出演，鹿晗就有《重返20岁》《我是证人》《盗墓笔记》《长城》等4部主演的电影上映。

流量=毒药

但从2017年开始，流量明星的口碑就在发生转变。

这一年有一档叫《演员的诞生》播出。节目第一期第一组表演，由流量明星郑爽担纲。她和任嘉伦再现张艺谋导演的、章子怡主演的《我的父亲母亲》片段。表演结束后，宋丹丹要求他俩进行一段即兴表演，任嘉伦饰演一个渣男，郑爽饰演他的女朋友，表演过程中，郑爽接不住词，接不住对手情绪，还不停笑场。宋丹丹给她动作提示“郑爽，去打他”，她笑嘻嘻地给了一个非常无力的假动作，还跳出表演场，解释：我胆小。

评委章子怡脸上的笑脸立即暗淡下去，她还和刘烨“吵了一架”。刘烨说他很满意郑爽的表演，章子怡则质疑他，“他们一点信念感都没有，你满意什么？”

什么是表演者的信念感？章子怡在节目中曾解释道：“演员这个职业是应该得到敬畏的，因为他们毫无保留地把自己的情绪、身体、心灵全都奉献给自己一个毫无关系的角色。我自己演过很多的悲剧人物，我知道在你融入那个角色里面的时候，你是非常痛苦，非常难走出来的。”

章子怡点出流量明星普遍存在的问题——也是公众的普遍感受，他们没有“信念感”。他们有的是粉丝和人气，因此有恃无恐。流量明星业务能力不精进、抠图演出、滥用替身、甩大牌、天价片酬等丑闻层出不穷……公众对流量明星的好感迅速败光。

与此同时，“流量明星+IP”不再是爆款剧的充分条件，相反，它成了烂剧的标配。天价片酬常常占据一部影视剧制作成本的一半以上，严重挤压了导演、编剧、摄影、服化、美术、特效、宣传等后期诸多环节的投入，当不专业、不称职的流量明星成为影视制作的中心，整个影视制作就陷入了“脑体倒挂”“看明星脸色、为明星打工”的窘境，怎么奢望影视剧的成品质量会好？

流量在成为毒药。2017年以来，鹿晗没有新电影上映；2017年传闻鹿晗拿到1亿元天价片酬的《择天记》播出，收视口碑双扑街；2018年鹿晗、关晓彤主演的电视剧《甜蜜暴击》播出，再次迎来口碑、收视率和点击量的三重暴击。

不仅仅是鹿晗，包括吴亦凡、杨洋、陈伟霆、郑爽、杨幂、杨颖等在内的流量明星，这两三年推出的作品大概率扑街，哪怕不扑街，也无法重现流量辉煌时期的热剧效应了。

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