2020年天猫双11前夕，淘宝APP进行改版，目前处于灰度测试中，将于9月30日前覆盖全部用户。

这是自2018年以来，淘宝APP首页最大的一次改版升级。据悉，这只是此次升级的第一步，接下来的1-2年里，还将根据商家、消费者反馈不断调整。

《天下网商》了解到，淘宝APP此轮升级，是顺应年轻人的消费趋势，一方面通过个性化推荐、内容化展示，提供沉浸式购物体验，另一方面，也是为商家提供更多曝光机会、形式，以及更多运营工具。

来自Questmobile的数据显示，截至今年7月，90后达到3.62亿，全面超过80后，成为消费主力军。其中，手机淘宝成为90后在移动购物领域的第一大聚集地，用户活跃渗透率、月人均使用时长均高于其他购物平台。

“喵喵机”创始人谢发炎告诉记者，手淘改版之后，“微详情页”的“同款”支持更多新品牌，他们这样处于上升期的新锐品牌，将能拥有更多曝光机会。

“喵喵机”是天猫平台上错题打印机品类的Top 1，成立于2016年。但在打印机大类，多是有着多年品牌沉淀的国际大牌，市场份额很高，过去，喵喵机要获得这样的流量支持并不容易。

短视频全面爆发

近年来，淘宝在内容层面持续加码。此次改版，以竖版替代横版，并以信息流的形式呈现，有利于短视频、直播的展示。

与图文不同，短视频、直播能够缩短用户的购买链路，两步完成从种草到拔草。据悉，目前每天有上亿的消费者会通过短视频了解商品，与品牌产生互动。

不少商家已经开始行动了。

例如，斑马啤酒是啤酒品类的一个新商家，他们目前已开始有针对性地制作短视频，分为两种：一种以商品内容为主，拍摄9-30秒单品介绍类型短视频；另一种为3分钟以下的PGC的评测、教学、故事等内容组成的短视频，平均每月能投放60条左右。

红人店铺“林珊珊sunny33小超人”运营负责人凌霄表示，在手淘搜索页新增视频图标，以及首页“猜你喜欢”的视频内容推荐，意味着店铺中所有积累的短视频都有了上主搜、首猜（即首页猜你喜欢，下同）的展示机会。

如果视频内容优质，商家将有机会在淘宝APP内全渠道推广。“在商家端，每条视频标题下方会有潜力视频和热门视频的标签，本月热门视频指的是最近3个自然月发布视频中，累计进店次数超过2000的视频。”凌霄说。

薄荷健康董事长秘书王亮认为，相比图文，短视频有更多好处。“剧情类短视频可以把商品、品牌融进去，拉近跟用户的距离；我们的营养师还会制作一些科普类短视频，可以增加用户信赖感。”

对于如何提升短视频的转化，宸帆视觉总监王蕾表示，首先，通过封面图的优化和前几秒视频的内容吸引度提升，提升视频的点击率；其次，迅速表达出视频看点，最好在前5s就吸引住用户，从而提高播放完成率，同时，挑选有竞争力的产品，设置引导话术也能增强互动转化率。

目前宸帆视频团队超过20人，手淘视频日产量在30条左右。

业内人士分析，阿里此次重点推短视频业务，流量算法上更追求内容化、短视频化、个性化，是对抖音、快手的有力打击。

值得注意的是，淘宝并非全面短视频化。加码短视频赛道，更多是进一步活跃淘内多元化内容的展现形式，给商家多一种选择的可能。

淘宝加码短视频，对商家而言是挑战也是机遇，针对重视主图短视频的商家来说，具有先发优势，能获得流量红利。与此同时，服装、食品、珠宝等天然适合视频和直播展示的品类，或许也会得到新一轮被流量青睐的机会。