今年11月1日至11月11日，天猫双十一总成交额为5403亿元，相比2020“双十一”4982亿元的同口径数据，2021年增速仅8.45%，如此盛况，由思埠网为您详细解读!部分数据整理自观察者网和亿邦动力文章，仅供参考。

　　平台级动态

　　1、2021天猫双11总交易额达5403亿

　　据天猫官方数据，2021天猫双11总交易额为5403亿。数据显示，截至11月11日23点，有698个中小商家的成交额实现从百万级到千万级的跨越;有78个去年双11成交额千万级的品牌，今年双11成交额突破了1亿元大关。

　　2、2021年京东11.11最终成交额超3491亿

　　2021京东11.11已经结束，据京东官方数据，今年最终成交额超3491亿!战报显示，31个品牌销售破10亿，43276个商家成交额同比增长超200%;中小品牌新增数量同比增长超4倍。此前数据显示，截至11月11日14点09分，京东11.11累计下单金额已突破3114亿元。

　　3、天猫副总裁吹雪回应双11没有数据大屏：更关注增长质量

　　天猫副总裁吹雪在11日下午举行的媒体发布会上直言，“我们在调整我们未来的长期战略”。

　　对于今年天猫双十一没有设置数据大屏的事，吹雪表示，这是因为在天猫的长期战略中，商家和消费者体验现在变得更加重要了。天猫内部主要看两个方面：第一是增长的质量，双十一只是周期里的体现;第二是更关注长期的社会价值，比如绿色公益等。

　　4、抖音双11好物节战报：成交额破千万的品牌达577个

　　日前，抖音双11好物节收官。数据显示，直播总时长达2546万小时，其中，商家自播总时长达1227万小时，总体累计看播人次395亿，品牌成交额破千万(含破亿)的品牌达577个，单场成交额破千万(含破亿)直播间282个。

　　品牌榜TOP20中，包括Apple、鸭鸭、后、华为等知名品牌，涵盖了3C数码、美妆、服饰鞋包等众多品类;在单品热卖榜TOP10中，后天气丹花献系列礼盒、鸭鸭时尚收腰加厚羽绒服、Apple iPhone 13位列前三甲;新品榜TOP10中，Apple iPhone 13、科沃斯X1扫地机器人、鸭鸭太空人夜光羽绒服排名前三。

　　5、快手电商116：品牌商家开播数量同比去年增加391%

　　快手“116品质购物节”期间(10月20日至11月11日)，电商商家开播数量与去年同期相比增长52%，其中品牌商家开播数量同比增加391%。超过4000个品牌商家是首次参与116，整体品牌商品订单数同比增长350%，GMV同比增长433%。快手官方认证的服务商协助商家产生的GMV在整体中占比近50%。快手小店信任卡持续保护了97%买家。

　　6、互联互通最新进展披露：腾讯二创短视频可抖音了?

　　11月11日，抖音方面发布《关于腾讯与抖音商谈对等开放的说明》，文中指出：“抖音收到来自腾讯创作服务平台的申请，希望接入抖音开放平台。腾讯方面称，有大量全网热门的影视综独家版权作品的二创短视频可以外发到抖音，补充抖音内容生态。”

　　抖音称，腾讯这一举措响应了工信部关于互联互通的要求，“我们非常高兴腾讯版权内容在抖音上分享，这将有助于同时改善腾讯和抖音双方用户的体验。”抖音方面同时指出，此前曾多次申请微信开放平台恢复抖音和西瓜视频的分享、登录功能，以便双方用户更顺畅地实现信息分享。

　　针对腾讯此次的申请，抖音称已经回复邮件，双方产品技术人员将尽快推进相关细节。

　　7、小红书完成新一轮5亿美元融资 投后估值达200亿美元

　　小红书日前完成了新一轮5亿美元融资，由淡马锡和腾讯领投，阿里、天图投资、元生资本等老股东跟投，投后其估值高达200亿美元。对此小红书方面表示，本轮融资以老股东增持为主。据公开数据显示，创立8年的小红书已经完成了5轮融资，最近一轮发生在2018年6月，由阿里巴巴领投的3亿美元D轮融资。

　　8、双11淘特接入飞猪 新增“玩乐”频道

　　据36氪报道，双11期间，阿里性价比电商平台淘特接入飞猪，上线“玩乐”频道。目前，该频道已上线酒店、交通、度假类目数万款产品。据悉，这是短期内淘特第三次在阿里生态内实现互联互通：2020年9月，淘特打通1688布局上游供应链;今年9月 ，淘特宣布与阿里健康全面打通，推出自营大药房。

　　9、蘑菇街双11原创设计款增长263%

　　蘑菇街公布2021年“11.11直播购物节”阶段性战报。蘑菇街潮流风尚首日战报增长超263%，品单价同比增长201%，客单价同比增长106%。人均观看直播6.2小时，直播间最高热度1689万。双11期间，羽绒服品类同比去年增长23%。

　　10、快手品牌服饰销售额1-9月增长超164%

　　数据显示，今年1-9月快手非品牌服饰市场呈稳步增长趋势销售额增长了23.56%，销量增长了65.15%;品牌服饰销售数据更是增长迅猛，1-9月品牌销售额增幅超164%，销量增长超227%。

　　双十一电商平台交易额同比增速对比

　　这样的表现，让阿里系在双十一当天的商品交易份额不断被竞争对手蚕食。根据中金公司统计，2019年双十一当天阿里系电商的交易份额占总额的65.5%，2020年下降为59.1%，到2021年已经降低至57.8%。

　　双十一当日交易额占比

　　但整体来看，今年所有电商平台的日子都不好过。据《财经》报道，一位阿里人士表示，不光是淘宝、天猫、拼多多、京东等传统电商平台都感觉到明显的压力，“流量效应见顶了，各种花样都没办法带来明显增长。”

　　消费者们早已疲惫，对于他们来说，双十一俨然变成了一场数学考试，商品页面标示的“到手价”似乎永远也凑不到，手气红包、预付定金、分享好友才能拿到的优惠券、店铺券、满减券、会员券、玩游戏换红包，都需要花费大量时间成本。

　　其实消费者要的不是喜报，而是在这个以优惠和折扣为核心口号支撑起来的庞大经济体量中，商家承诺给消费者的实惠有没有真正拿到，才是消费者真正所关心的。

　　另一方面，无论天猫还是京东，今年双11在成交额的公布上都低调了许多。尤其是在11月11日当天，平台都没有频繁更新全天的实时交易额，往年“1分钟打破纪录”“1小时打破纪录”喜报式成交战报不见了。

　　对于没有第一时间公布成交额的问题，天猫事业群副总裁吹雪接受采访时表示，增长质量和社会价值是天猫双11关注的最重要的目标。他表示，29万参与天猫双11的商家表现出色，包括国潮老字号、新品牌以及国际大牌都拿到了不错的业绩，甚至今年有品牌首次在天猫双11期间销售额超过100亿。“我们更看重消费者和商家体验的提升，以及更健康的商业生态。”

　　少数大牌销售亮眼的背后，是马太效应愈发明显，以直播带货为例，10月20日天猫双11预售首日，李佳琦和薇娅分创下115亿和85亿元的成交额，以巨大优势牢牢占据主播销售榜前两把交椅，但排名第三的雪梨销售额为9.30亿元，排名烈儿宝贝直播间销售额仅为1.59亿元。

　　双十一预售主播销售排名

　　双十一已经持续火了13年，电商销售额不断刷新历史，过程中也伴随着中国电商行业的崛起和发展。互联网基础设施的完善，电子支付的成熟，物流、供应链体系的发展，共同成就了让商家和消费者都获益的线上交易生态。

　　但当增速明显放缓，人们将不得不面对双十一很难再造一个商业奇迹这个事实。

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