其一是，通过影视植入强化人群效应，达到口口相传的目的。其二是，通过大佬背书，给消费者心理暗示，我也能成为那样的人。
从俄罗斯总统普京到英国足球名将贝克汉姆，以及无数好莱坞明星等，都曾穿上这只鹅出现在重要公众场合，再一次强化了品牌形象。
在中国的宣传更是拿马云说事，那是2017年，正是马云红得发紫的时候。
当年1月，马云在美国会晤总统特朗普时，许多人发现他穿的是一件墨绿色的加拿大鹅，借此宣传；当年12月，马云再次将这只鹅穿到了乌镇的世界互联网大会上，引发一线城市年轻人的追捧。
或许就是从那一年起，中国开始流行起了加拿大鹅，但据说当时加拿大鹅还没有进入中国开店，想要买只能代购。
困难总比办法多，那时候已经有很多人穿上了“加拿大鹅”，就这在这些真真假假的混沌状态中，四年时间，加拿大鹅就占据了中国年轻人的心智。
人们对其趋之若鹜，用北京网友的直接评论来说就是：加拿大鹅已经烂大街了，在通往西二旗的地铁上，你可以在一个限定247人的车厢里至少看见6只鹅。
前面说了，加拿大鹅是限制产量的，以保证产品的稀缺性，就算其产量全部销往中国，也不会造成“烂大街”的局面。
何况有媒体报道，加拿大鹅官方销量并没有增加，反而减少了，截至2020年9月末的上半财年，加拿大鹅的亚洲市场收入同比下降23.58%，同比减少8152万元人民币。
一边是加拿大鹅销量降低，一边是穿“加拿大鹅”的人越来越多。
为什么会出现如此魔幻的局面？
风清想起了去年底新京报“重案组37号”的一篇报道，据说在常熟“外贸村”，外观完全一样的三件加拿大鹅羽绒服，标价分别为650元、550元、245元。
不同的差价销往不同的渠道，其中，便宜货给微商和网店，质量好的送去实体店。老板特别强调，“650元价位的可以达到跟真品差不多的程度。” 在实体店完全可以卖出六七千元的价格。
看到这里，突然明白了，北京三里屯加拿大鹅店员说的“你们现在看到满大街加拿大鹅，有90%以上都是假鹅。”
原来如此！
知乎上有一个问答“为什么许多人再穷也要买一件加拿大鹅？”
对于奢侈品，有能力消费的，它就是一个日用品；没能力消费的，这就是装B。
但是装B也得有装B的实力，没有实力咋整，去买“江浙鹅”或者“广深鹅”。于是有了一句经典的台词“很多人，穿大鹅只是穿个商标”。
大牌的品牌溢价相当高，差不多的质量，正品跟A货之间的差价可不是一个档次。
如果消费者只需花五分之一的钱，甚至更低，就可以站在潮流前线，为何不选择性价比更高的“常熟鹅”？
如果真如店员所说“90%以上都是假鹅”，那加拿大鹅估计快凉了。
在90%人的影响下，那10%的人还穿得出去吗？凭啥你的那件就是真鹅？这种危险的想法必然会使一部分有钱人转向其他品牌。
在《让子弹飞》中，张麻子斩了黄四郎的替身，黄四郎最后成了替身，兵败如山倒。
如果鹅看懂了这点，估计电商江湖又是一片“血雨腥风”。
作者：风清
