广告在电商应用中无处不在，通过广告可以更好地突出表现产品的特点，广告也是产品与活动宣传的重要手段。

排版布局

排版布局是电商广告设计的基础，合理地对电商广告进行排版布局处理是电商广告设计成功的关键。在电商广告设计中，按照产品与广告词的排版方式，可以将排版布局概括为以下4种形式：

1.常规排版

常规的排版方式主要包括左右排版和上下排版两种，这两种排版方式在电商广告的设计中都比较常见。将产品图片与主题文案进行左右排版，或者将产品图片与主题文案进行上下排版。采用常规排版方式进行排版的电商广告可以给人一种直观的感受，广告信息直接、明确。

2.包围排版

包围排版打破了常规排版的规则布局方式，通常使用产品图片来包围广告主题文案内容，这种构图方式可以更好地突出电商广告的主题。

3.倾斜排版

采用倾斜排版的方式对电商广告进行设计，可以使广告画面显得动感、活跃和时尚，但是需要注意广告画面的平衡感。根据阅读习惯，广告主题文案通常设置为往右上方倾斜，这样会使得广告主题文案有一种上升感。

4.其他版式

除了前三种常见的排版方式外，在电商广告中还有其他的一些排版方式，例如：叠加排版等，采用不同的排版方式，其目的都是为了能够更好地表现产品，并能够突出广告主题的表现。

颜色搭配

在电商广告的设计过程中，确定好广告画面的排版方式后，接下来最重要的就是广告的配色了，不同的产品需要选择不同的色彩进行搭配，这样才能够更好地突出产品的特点，并吸引受众人群的关注。

1.粉色系

粉色系色彩能够给人一种浪漫、舒适、女性化的感觉，特别适合女性用品和母婴用品的广告配色。柔和、温暖、轻松、安全。

2.中性色系

这里所指的中性色系不仅仅局限于黑、白、灰三种，还包括其他性质偏中性的色彩，中性色系没有明显的立场，合理的搭配能够表现出坚强、刚毅的特性。深色、灰色中性色系特性酷、冷、刚硬。

3.高饱和度色系

高饱和度色系是指所有高饱和度的有彩色颜色，颜色的饱和度越高，越能够给人强烈的视觉刺激，让人感觉活跃、激情，通常在促销广告中都会采用高饱和度的色彩进行搭配设计。视觉强烈、醒目、警示。

文字处理

电商广告中的文字处理同样非常重要，不同的文字大小、文字颜色等都能够影响到广告主题内容的表现效果，在电商广告设计中常见的文字处理方式有以下几种：

1.纯文字处理

纯文字处理是指在电商广告中对主题文字内容不进行特殊处理，只是根据广告主题的主次，对文字的字体大小、字体颜色、字体粗细进行不同的设置，在广告中合理有序地对主题文字进行排版的处理。

采用纯文字的处理方式，可以使广告中的主题内容更加直接、清晰，使用户一目了然。在采用纯文字的方式处理广告中的主题内容时需要注意，要根据广告主题内容的主次进行区分设置，重点突出，不能所有的主题文字内容都采用同样的设置。

2.图文搭配

图文搭配是指对广告中的主题文字内容与图形等不同的视觉元素进行搭配，从而有效地吸引用户的注意。文字与文字之间和文字与图形之间进行合适的搭配，可以产生层次感和跳跃感，从而使整个广告画面更加活跃、有生机、引人注目。

3.文字变形

文字变形是电商广告中常用的一种对主题文字进行艺术处理的方法。为了能够更好地实现自己的设计目标，设计师不仅可以按照常规的方式来设置字体，同时也可以对字体进行艺术化的设计将文字图形化、意象化，,以更富创意的形式表达出深层的设计思想，这样不仅能够打动人心，还可以克服广告画面的单调与平淡。推荐阅读：电商中秋节首页模板设计

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