场经济下，商品请明星代言已经是遍地开花，而明星代言虚假广告的事件也屡见不鲜。既然是明星代言广告，那么明星和广告就是一个利益共同体，所谓一荣皆荣，一损俱损。因明星口碑下降而致使品牌传播失败的案例多如牛毛，因拍摄的广告恶俗导致明星形象自毁的现象同样见惯不怪。
日前，中国排行榜网携《南方企业家》杂志联袂推出“2009中国十差广告明星”，此榜单由专家评委会根据众多广告明星的公众形象、社会责任、内在气质、行业美誉度以及所代言的产品广告本身质量等指标综合评定，以总评10分为满分，分女星篇与男星篇两大部分，榜单发布如下：
女星篇 
刘嘉玲 口碑指数：3分 专业指数：5分 代表作：SKII 迪彩防枯洗发水 刘嘉玲是个很聪明的女星，她也因而收获了属于她的幸福，无论是爱情的还是事业的。然而，代言众多品牌的她却深为观众垢病。某项调查显示，在上海市民心目中，刘嘉玲是口碑最差的一位广告明星。 SKII风波一度让这位以优雅著称的女人狼狈不堪，而2009年代言迪彩洗发水的广告更是把她推向了舆论的风口浪尖。在广告里，刘嘉玲连说两次“我错了”，也许，她真的错了，错在不该戴着一副十分明显并且不适合自己的假发套代言，以致于让人无法接受。有网友直接表示，该广告“很土，很做作”。 
林心如 口碑指数：4分 专业指数：4分 代表作：佳洁士牙膏 妇炎洁 曾经一度，林心如是很多人眼中的甜心公主。然而，随着时光流逝，这位“公主”在慢慢变老，而她的发嗲功夫却有增无减，仍然喜欢呲着大牙、瞪着俩眼珠、说着一腔台湾式的普通话，让人不禁觉得，此女是一本过于空洞的书，读一遍后便觉索然无味。这种苍白感她同样带到了广告里，无论是好太太晾衣架，还是佳洁士牙膏，抑或是近日炒得沸沸扬扬的妇炎洁广告，好评甚少，恶评如潮。 
郭晶晶 口碑指数：4分 专业指数：3分 代表作：蓝月亮洗衣液 喜之郎果冻 确切地说，是雅典奥运会之后的半年，郭晶晶突然从众人瞩目的跳水皇后变成了商家竞相追逐的广告宠儿，她也因而成了网友眼里恶俗的拜金女郎，互联网上对她的指责嘲讽开始如洪水猛兽，极端而粗俗。她很争气，在北京奥运会上再创辉煌，不过，即使这样仍没挽回粉丝们的心。在郭晶晶所拍摄的广告中，做作、恶俗、与广告创意不相吻合、形象欠佳等等成了人们指责最多的地方。也许，她原本就属于体坛，她也只该属于体坛，在那里，她才能找到最好的自己。其他方面，她与普通人无异。她不该高估自己。 
范冰冰 口碑指数：3分 专业指数：5分 代表作：嘉豪调味剂 范冰冰这位娱乐圈的“白骨精”何时成了做得一手好菜的大厨？在其所代言的嘉豪调味剂广告中，她盘起长发，以“出得厅堂，入得厨房”的美艳小妇人形象示人，不禁让观者大跌眼镜。范冰冰有一句名言即，妖精是女人的最高境界。在不久前艺人德性排行榜上，范冰冰也因为口碑差排在了最后。找这样一位八卦女王、是非女星来塑造美厨娘形象，无疑是广告商搬石头砸自己的脚。 
伊能静 口碑指数：3分 专业指数：5分 代表作：欧诗漫珍珠化妆品 伊能静值得同情吗？也许。这位以“美丽教主”自称的女人自从“牵手门”后，其形象便一落千丈。人人都认为她给老公庾澄庆戴上了绿帽子，从而对其进行大肆抨击，比如，不顾家庭，缺少母性；与猛男恋情频传；宽衣解带、卖弄风骚等等。伊能静由此从一个所谓的才女变成了名副其实的“踩女”。多数精打细算的广告商开始像躲瘟疫一样地避开她。不过，欧诗漫珍珠化妆品仍然信守约定地找她代言，效果并不理想，以致于许多人并不知道此广告。
男星篇 
唐国强 口碑指数：3分 专业指数：4分 代表作：蓝翔技校 新兴医院 网易拍 关于唐国强，一直有一件事让网友百思不得其解：一向在荧屏上以诸葛亮、皇帝、毛泽东这样正面、英伟的光辉形象示人的他为什么一而再，再而三地拍一些不入主流的广告。因广告内容失实而给他惹来一身麻烦的新兴医院、被网友骂的网易拍相机、近年在电视某频道上呈狂轰滥炸之势的山东蓝翔技校等广告均留下了败笔的痕迹。这些俗之又俗的广告把这些年大家对他的好感全都抹杀掉了。 
郭冬临 口碑指数：4分 专业指数：4分 代表作：万通筋骨片 汰渍洗衣粉 江中健胃消食片 一个人戴着耳机，系着红皮带，一边扭着肥胖的身躯，一边说道“关节炎请按一，肩周炎请按二……”不用说，这就是郭冬临代言的万通筋骨片。这个广告一度被评为年度十大恶俗广告。让人汗颜不已的是，这个小品达人所拍的广告居然都跟恶俗沾了边，汰渍洗衣粉、江中牌健胃消食片、三精双黄连等等无一例外。更要命的是，曾经一度，在电视上看到的尽是他的广告，这对电视观众的视听无疑是一个极限考验。 
李亚鹏 口碑指数：4分 专业指数：4分 代表作：万信复读机 九鹿·王服饰 在粉丝们眼里，李亚鹏原本也许是个敬业的演员、浪漫的情人、称职的丈夫、慈爱的父亲，无奈亦正亦邪的媒体已把此人描得越来越黑，什么演技差，什么借女人上位，反正是恶俗之语无所不用其极。面对这些，李亚鹏百口莫辩，最后只好选择沉默。随之而来，他也迎来了他成名以来的广告荒年。尽管代言的广告已日渐见少，但他在人们心目中的形象却依旧不见好，在“万信复读机”的广告中被指带有大侠情结的动作招式不够优美，在最新代言的九鹿·王服饰的广告中又被指装酷之嫌疑。做名女人难，做名男人亦难！ 
周杰伦 口碑指数：5分 专业指数：4分 代表作：统一100方便面 动感地带 可比克薯片 “耍大牌，装酷，缺少亲和力……”已有越来越多的人这样评价这位所谓的“音乐王子”。正所谓木秀于林风必催之，既然选择了当明星，低调、内敛、谦和就应该成其必修课。但被歌迷宠坏了的周董没有，这也就不可避免地开罪了更多的大多数人。也许，在娱乐圈唱而优则演是再稀松平常不过的事情，但相貌平凡、演技拙劣的周杰伦仍要在广告里自始至终扮演一种让小女生追捧的王子形象，简直让网友倒足了胃口。 
赵本山 口碑指数：5分 专业指数：5分 代表作：仁和清火胶囊 蟻力神 泻利停 赵本山是中国草根笑星中最赚钱的一位，但这并不意味着他就能成为最受欢迎的广告明星。如果说他演的小品是通俗易懂，喜闻乐见，也正因为如此，为他赢得了广泛的群众基础，那么他拍的广告则被人们公认为是又傻又庸俗乃至恶俗。从蟻力神，到泻利停，再到霍香正气胶囊以及近日与小沈阳、毛毛共同拍摄的仁和清火胶囊，让人看了直想换台。即使是大腕，如果广告拍得不好也有观众不买帐的时候。
