几乎是一夜之间，成都就“卷进”了近年来最大规模的一轮豪华影院市场扩容热潮，热钱滚滚而来，各方“诸侯”跑马圈地，影院影城档次越来越高，投入越来越大，声势也越来越猛———据了解，在2003年至2004年间，成都市至少有7家影院通过改建、扩容使影院档次提升到四星级以上，而进入2005年，这种趋势则越演越烈。
业内预计，这场豪华影院淘金潮总投资达10亿元左右。
有识之士指出，资本涌入显示了资本对挖掘电影产业这座未来“钻石矿”的渴望，但在高投入的背后，也闪现着过度投资所带来的隐忧，大量豪华影院的出现是否会让市场的天平失衡，看电影是否将远离“平民时代”呢？
投资
热钱打滚各路资本要演顶级“电影”
在一片“大干快上”的狂热气氛中，豪华影院的投资大幕已在成都猛然拉开。以国际巨星成龙的到访为标志，四川省电影公司、四川太平洋电影院线投资新建的新城市电影城，1个月前在城西的新骡马市商圈投入运营，其投资超过5000万元，并按國家五星级多厅电影院标准配置。之前，这两家投资商已经为成都做了“南有紫荆电影城，中有王府井、太平洋电影城”的豪华影院战略布局。
与此同时，当地三大院线之一的峨眉院线，正筹划在城中心盐市口商圈的熊猫城参与上亿元投资兴建的豪华影院项目。之前，峨眉院线在城南世纪电脑城投资5000万元的另一家五星级影院“东方世纪电影广场”，曾引来中国城市影院发展协会对成都影业硬件水平的艳羡之声。
同样在盐市口商圈，正在修建的成都财富中心已开始用引进世界级影院巨头“华纳兄弟国际影院”的案例进行招商。据了解，华纳影院投资超过2000万元，这是首家外资影院正式进入成都，预计最快将于明年年底开门迎客。此外，华纳也与城东的“sm”广场签订了修建影院协议，下一步还准备在城北、城西等选址建影院。
在城南二环路外，有着中国沃尔玛之称的商业巨舰百联集团，也正谋划将电影院业态引入百联成都天府购物中心。成都市文化局电影院辦正负责人张孝砚透露，截至目前成都获准筹建的三家影院中有两家就是按五星级影院修建的，而正在改建的和平、东方影院也将目标瞄准了五星级。
“二人转”电影院里的“创富秘籍”
大型购物中心和商厦为何普遍将电影城作为配套和招租的重点行业？“用业界的说法，这叫以电影的名义创造财富。”新城市电影城副总经理周济一句话道出内幕。
两年前，四川电影公司和四川太平洋电影院线有限公司的200名员工集资6000万，在紫荆小区修建“全国最大民营影院”紫荆电影城，成都好莱坞广场的开发商及时引入。因为电影城的成功运作和巨大人流带动作用，好莱坞广场的商铺一售而空，并导致周边广场地产升值。这一成功模式至今为业内津津乐道。
业内称，实际上电影放映行业投资巨大而利润微薄。但对一些大型的mall来说，为了吸引人流，尽可能让物业的功能更加齐全，则需要“拉拢”影院合演“二人转”。据了解，目前成都电影院线与地产商的合作方式通常有两种：全资购买物业和租赁场所后对电影院利润分账。除了以影院人流带动商业地产外，重要的是影院终端能带来长期稳定利润和现金流。另外，影院还可以出售其他产品，扩大利润空间。在成都，年票房收入市场规模约在四千万元以上。在全国票房经常性排名前20名的影院中，成都就有3家。
星美院线市场部陈经理预测，两年内成都还将诞生15家左右的新影院，甚至总配套投资超过2亿的超豪华影院也有可能落地成都。其中淘金者不仅有太平洋、峨眉、星美等三大院线，还有争相进入的房地产商、大型零售商。
市场高端化怪圈 成都电影票价贵过香港？
令世人担心的是，一下子冒出这么多豪华影城，市场能消化吗？新城市电影城副总经理周济认为，成都的电影城不是多了，消费群不是没有，而是能够满足目前消费者消费导向的现代多厅豪华电影城太缺乏了。
与此同时，由于影院硬件投入的水涨船高，是不是必然会导致票价的暴涨呢？事实上，目前成都市场正在经历这一困惑。
30-60元，这是成都多厅影院最常见的电影票价。两个人看一场大片基本上要花掉100来元，对工薪阶层来说显得比较奢侈。资料显示，2004年成都市城市居民人均可支配收入为10394元。以50元/张票价计算，票价收入比接近千分之五，即使在电影业最发达的美国，票价收入比也只在千分之一。
月前刚从香港回来的王先生对此也有些吃惊，因为在成都看电影丝毫不比香港便宜。成龙的新片《神话》，成都王府井影院票价是60元一张，而香港尖沙咀电影院的票价是50元港币一张。
而另一个有趣的现象是，在2004年成都至少有3/4的电影票是从王府井、东方世纪、紫荆、太平洋文艺等几家高端配置的电影院售出的。这证明高票价在成都仍然有大量市场。
成都市文化产业一位资深人士称，成都电影正陷入“票价越高，市场份额越高”的怪圈。他指出，这种现象导致影院越发高端化，其市场潜在风险非常巨大。以2003年新建的紫荆电影城为例，投资达6000万元。紫荆公司计划用8年时间收回投资，目标票房为每年1000万元。但新建影院的大量出现，这一目标能否实现则令人堪忧。
对策
a 、电影市场应该细分
“要解决高票价问题就必须走多元化道路，由市场来调节。”成都信息工程学院市场营销学教授王云珑认为，高票价虽然存在市场基础，但缺乏公平性和持续性。
王云珑称，现在的消费群体呈多元化格局，中低收入者占60%，高收入高消费阶层也有相当的比例，而且观众的欣赏程度、文化品位、区域性差别、年龄大小等多种因素导致观众分层。在这种情况下，电影票价搞一刀切是不可能适应各个地区的市场方式的。他建议，不同的影片票价应该有区别。这样才能达到多方面的均衡，既满足了不同消费层次的观众的需求，普及了电影文化市场的消费，又带来了利润。
b 、商业模式更新电影业内人士还认为，要重构电影消费的平民时代，电影产业还必须解决商业模式更新的问题，把票价进行适度的下调。
商业模式更新首先是要提高商业运营的有效时间。上海的主流电影院曾做过试验，把白天的票价调整下来，大概就是8-10块钱，这样看电影的人员翻了一倍，而收益也没有下降，用的就是商场上常用的薄利多销的方式。
商业模式更新还要解决真正制约传统影院发展的矛盾———巨大资金投入和失衡票房分成。有人士指出，低成本拷贝、洗印、传输的数字发行放映方式的普及，有可能在未来解决这一弊端。 记者罗曙驰黄强
■记者手记
推倒高票价的多米诺骨牌
业内人士还预测，大量资金涌入和市场竞争的扩大化也将推倒电影高票价的多米诺骨牌。我们希望这是真的。
成都成为7个试点城市之一，外商投资电影院在去年突破了“不得控股中国影院”的限制。自今年2月1日起國家又降低了准入门槛，允许个人投资建设、改造电影院。
之前华纳就曾放言“成都票价偏高”，宣称要以低价位进入成都市场。据说其合理的价位是进口大片的首轮放映定价在20元到25元，第二轮定位在10元到15元，这个价位，至少能吸引市民一月进两次影院。
在这一波豪华影院的投资热潮中，希望资本与市场的天平不要失去平衡，希望竞争和价值规律不要“失语”，希望我们的影院不要远离“平民消费”。
