tcl欲以“多媒体”手机重现王者归来。昨日，tcl移动一气连发32款新机，同时与tom在线达成娱乐内容战略联盟。
“多媒体”战略的出台，是tcl移动新任掌门人刘飞扭转颓势的新思路。此次发布的手机创下国内手机新品发布之最，价格覆盖高、中、低三档，60%以上是侧重于商务和娱乐功能的多媒体手机。
tcl移动是国内第二大手机品牌，市场份额仅次于波导。去年下半年以来，受国内手机市场萧条和前掌门人离职风波影响，其市场份额一路下滑，延续至今。
“我不希望tcl移动产业和刘飞划等号。”刘飞说，系统优势和团队整体管理概念对目前的tcl移动非常重要，今年目标是在年末实现当期收支平衡并扭亏为盈。
刘飞表示，目前中国手机业面临的困难，不能简单地归结为核心技术的缺失，还包括企业对行业走势的判断、对产品的规划、对队伍的管理以及对资金方面的要求等。tcl的产品将定位于“中国价值，西方品质”，分销网络将成为其未来优势。
刘飞是在半月前接替万明坚执掌tcl移动的，他的表态，显然是在极力淡化万明坚时代倡导的“个人英雄主义”文化。tcl移动内部员工称，上任半月，刘飞这位“海归”的作风已经初显。“相比起来，刘飞更温和，行事注重合理性，很照顾别人的感受。”
在昨天的发布会上，tcl移动还与tom在线合作，在部分新款手机中内置tom的无线增值服务。
诺盛咨询分析师韩小冰认为，多媒体手机制造不是tcl的长项，不过tcl涉足中高档商务手机制造的做法很好，因为中国最大移动运营商中国移动定制中高端手机的趋势已经非常明显。
“只有与移动运营商和sp进一步合作，多媒体战略才可能真正实现。”韩小冰说。
