中国旅游业发展前景（十张图了解中国旅游行业发展现状与趋势 ）

尽管宏观经济下行压力加大，但旅游行业依旧保持稳定增长势头，对经济拉动作用持续增强。同时，旅游业仍存在新的吸引力和增长点，如高铁的开通建设为区域内全域旅游带来市场红利、旅游产品升级改善盈利模式及提升复游率、文旅产业实质性融合创造新的产业机会等。

旅游人数、旅游收入维持快速增长

改革开放以来，我国旅游业经历了起步、成长、拓展和综合发展四个阶段，最终推动国内旅游、出境旅游、入境旅游的全面繁荣。我国也因此实现了从旅游短缺型国家到旅游大国的历史性跨越，一举成为全球最大的国内旅游市场、全球第一大国际旅游消费国、全球第四大旅游目的地国家。

从旅游人数来看，2013年以来，我国旅游人数便维持两位数增长速度，2017年更是首次突破50亿人次。2018年上半年，旅游消费需求保持旺盛，国内旅游人数28亿人次，比上年同期增长11.4%，预计全年旅游人数在55亿人次，同比增长10.8%。

从旅游收入来看，2013-2017年，国内旅游收入同样保持两位数的增速，且高于同期旅游人数增速。2018年，旅游收入持续快速增长，上半年旅游收入2.45万亿元，比上年同期增长12.5%，预计全年旅游收入将首次超过5万亿元，达5.13万亿元，同比增长12.3%。

从旅游人均消费来看，随着旅游消费成为居民的重要生活方式，国内旅游人均消费持续增长，已从2013年的805.5元增长至2017年的913.8元，预计2018年在940.4元左右。

从旅游消费发展阶段来看，根据其他国家经验，旅游消费会先后经历观光游-休闲游-度假游三个阶段，目前我国以观光游览为目的的旅游比重正在降低，以休闲度假为目的的旅游比重逐渐提升。2017年，以休闲度假为目的城镇居民比重就达30.1%，较2010年提高了5.1个百分点。

此外，值得一提的是，2018年，国内旅游业出现两个显著变化：一是亲子游市场热度提升，2018年亲子游用户占比达26.1%，较上年提高了1个百分点；二是三线及以下城市成为主要增量市场，2018年三线及以下城市用户占比达65.0%，较上年提高2.5个百分点。

出境旅游人数延续增势、市场火热

在收入增长和旅游消费升级推动，以及签证、汇率、航班等便利因素影响下，我国出境旅游热依然持续。2018年上半年，中国公民出境旅游人数7131万人次，比上年同期增长15.0%，预计全年旅游人数将达到1.48亿人次，同比增长13.5%。

从客源产出上看，经济增长是出境旅游的主要推动因素，中西部地区与二三四线城市市场活跃度进一步上升。数据显示，2018年，二线城市出境旅游用户占比达25.2%，较上年提高0.7个百分点；三线及以下城市占比49.7%，较上年提高0.8个百分点。

从旅游目的地国家来看，2018年，中国出境旅游前十目的地国家分别是泰国、日本、越南、美国、马来西亚、新加坡、韩国、印度尼西亚、俄罗斯、法国。可见，东南亚依旧是出国旅游的最热门地区。

入境旅游市场平稳发展

当前，中国入境旅游市场特别是外国人入境旅游市场，进入到了恢复增长的新通道和总体回升的新阶段。2018年上半年，入境旅游人数6923万人次，比上年同期下降0.4%，入境旅游收入618亿美元，比上年同期增长2.8%；预计全年入境旅游人数将达1.40亿人次，入境旅游收入达1270亿美元。

在入境旅游的客源结构中，港澳台依旧占据着绝大部分，2018年上半年，港澳台占入境旅游客源的比例接近八成，达到78.6%。与往年相比，外国游客的比例在持续上升，2018年上半年已达到21.4%。

入境旅游客源国方面，2018年排在前十的国家分别是缅甸、越南、韩国、日本、俄罗斯、美国、蒙古、马来西亚、菲律宾、新加坡。其中，缅甸、越南为我国入境旅游贡献了较多的客源，分别占到20.1%、18.3%。

旅游行业呈现三大趋势

旅游消费趋势方面，在消费升级大背景下，游客对基础设施、公共服务、生态环境的要求越来越高，对个性化、特色化旅游产品和服务的要求越来越高，旅游需求的品质化和中高端化趋势日益明显。

旅游产品趋势方面，一是从小景区扩展到大景区，二是从大项目回归到小建筑。这意味着单一度假村、景区、民宿的同质化竞争越来越激烈，无以为继。未来的发展点来自于统筹地区的全域旅游，进行度假区模式的管理，成为越来越多的竞争壁垒所在。

旅游发展模式方面，重资产、大投资、低回报的粗放发展模式时代已经过去，未来一个轻资产、小投资、小而美的产品时代正在来临，即不要去投资大型建筑物，而要投资打造小建筑。

更多数据参考前瞻产业研究院发布的《中国旅游行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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