导语：从前用在女人身上的形容词，如今落在这些又美又有型的男人身上，他们颠覆的只是传统男性的刻板形象，他们的发展程度要取决于女性的发展程度。

　　看，美型男

　　It’s Alright(天生我才)It’s OK(就该耍帅)/男人爱美活着才够厉害

　　It’s Alright(敷眼袋)It’s OK(牙齿漂白)/潮男出门接受大家膜拜

　　Follow Me Follow 着我

　　听说英雄 自古都爱美色 那是要说 以身作则 你懂了没有？

　　潮男出手 怎么做 有有有 有什么？不该有的不要有

　　头发不能油 大肚腩 快点瘦 男人味 标准已经不同 别出糗

　　—《潮男正传》节选；作词：陈镇川，演唱：罗志祥

　　OSCAR每年花在时装杂志上的钱几乎与伙食费同价。有一年去米兰，他甚至要多买一个旅行包，把沿途买的杂志先托运回家。

　　宁宁(化名)是一位T台男模，一个月花在后背护理的费用就达数千元，每次乘飞机都会敷面膜，不管引来多少异样的目光。

　　地产老板赵先生，每半年飞欧洲一次打肉毒杆菌美容；艺人经纪小张连续两年每个礼拜都去著名的沙龙打理头发；还有下楼买个东西都得穿戴整齐，甚至连配饰都要考虑好的男人；为了能穿好看衣服，生生减掉50斤的男人……

　　他们漂亮、精致、会打扮，从前用在女人身上的形容词，如今落在这些男人身上，也不再有人觉得奇怪。外国人对这类都市美男有个固定称呼，metrosexual。

　　他们敏感随和，却并非“娘娘腔”，他们礼让低调，却并不放弃个性主张，他们颠覆的只是传统男性的刻板形象。他们是美 · 型 · 男，又美又有型的男人。

　　文·禾穗  摄影·邵欣  肖南 

　　场地提供·北京空白空间画廊，图片中所示艺术品所有权归空白空间|北京所有

　　爱美，爱自己，才有美型男

　　杨帆笑着说，“我没想到减肥也能上杂志”，我说，“你愣是减掉原来体重的1/3就值得上杂志。”

　　我问，“值得么”？杨帆说，“太值得了，你不知道我第一次能穿心爱衣服的那种心情。”

　　有的男人，天生就是爱美，下楼买个东西都得穿戴整齐，甚至连配饰都要考虑好；一看到反光的东西就挪不动步，要是急步经过也要用余光看看头发是否需要打理，杨帆就是这样的。

　　杨妈妈很早注意到杨帆的爱美倾向。小学生，就留长发，梳分头，还偷抹爸爸的头油，必用吹风机，不吹不出门。她挺纳闷，家里人没有一个是这样的，虽然杨爸爸也很注重外表，出门前会挑选衣服配搭，会在镜子前装扮得体，但杨帆就真是青出于蓝太多了。

　　杨爸爸回想起来，小时候没少剪杨帆东西，除了他那老不听话留长的头发，还有他自己偷偷买的裤子，什么大喇叭的，丝绸的，膝盖开口的，买回来就给剪了。

　　后来杨帆也打起了游击，实行“偷偷穿”政策，买了不拿回家，放哥们家，要么放楼道里，地下作战。跟每个姑娘曾经有过的一样，出门前一套，楼道里换一套，回家前又换回来。

　　在杨帆身上，爱美似乎不是家里的潜移默化，更多的是一种天生的驱动力，讨厌平庸，讨厌被忽略，天生需要被注视。这种极度的爱自己上升到一定程度，就需要更多的社会关注力作为巩固，带有城市人缺乏认身份认同的焦虑感，但更多的是原始的动物性——雄性都需要被异性包围，凸显身份与地位。

　　这种天生的爱美往往只跟一个人天生的气场与审美有关，家庭教育，生活圈子，工作环境，都已经变得不再重要。杨帆学的是外语，但做过策划，也做过销售；北京孩子，打架长大，像我们身边的每一个人，但就是有那么一个，对自己的外貌特别在乎，在乎到不需要任何外在因素的支撑，“我哥们，其实以前都挺喜欢美的，不像我这么过分罢了。现在都不灵了，哈哈，按照他们的话说，他们都成熟了，我还没长大”，杨帆说。

　　杨帆原来是个好吃的小胖子，后来生生减了50斤，一个月天天两根黄瓜。以女朋友李佩的话来说，“他是最摩羯的人，论毅力，没人比得过他。”

　　后来杨帆又迷上了修长版的时装，为了能穿上好看的衣服，又进行了第二波“地狱式减肥”。三个月，第一个月每天两根香蕉，第二个月每天两个桃子，第三个月每天两根胡萝卜，到第三个月的时候，胡萝卜素摄取太多，脸都黄了。

　　杨妈妈试图让杨帆的女朋友李佩去劝杨帆，没想到李佩反而被杨帆说服一起减肥；杨妈妈又变着法儿地做好吃的想让儿子吃，试图可以动摇杨帆的信心。

　　不过，杨帆反击了一把。一个周末，他把家人、女朋友都聚在一起，亲手下厨，给他们做了一桌子菜，鸡鸭鱼肉什么都有，做完以后，他让家人们吃饭，他自己蹲在一边啃香蕉。

　　“当时大家都服气了，真是服气了”，李佩现在说起这事都带着难以置信的表情。

　　每个美型男都有自己的一套品位哲学

　　几乎所有的美型男都忌讳别人说自己跟某某雷同。即使从同一个圈子里走出来，都必须得有自己一套特立独行的装扮见解，这种品位哲学与自身性格，家庭环境都有关系。董奕与林剑都在媒体圈与音乐圈活跃，但两人的“范儿”就是不一样。

　　董奕在北京做摄影师，高，瘦，长得还像一个TVB当红小生，背一个大大的相机，却经常出现在别人的照片里。五一草莓音乐节结束后，还有姑娘们在一些音乐论坛发帖寻人，因为是偷拍，所以是背影与侧脸居多，“求，谁能告诉我这个沉默的帅哥摄影师是谁”，底下一溜儿的回帖，“董奕”。

　　董奕是表面活泼但内心缺乏安全感的双子，双子的喜变与敏感在他穿衣风格上都能体现，没有固定的“范儿”，是不想别人第一眼就看到自己本身的特质；喜欢改变，一来，“不很自信的时候会用穿着打扮来掩饰一下内心活动”；二来，“我穿衣服，多是穿给朋友看”。

　　很多人穿衣是为了取悦自己，但董奕则是想表达自己的情感，甚至是下意识地，他穿衣服就像另外一种方式的写日记。只不过，这些信息得是跟他密切交往的一小撮朋友才能意会得到，这些朋友未必都是同行或者同好，但这样小而默契的圈子，使董奕有安全感。

　　董奕学生时代穿灰、白色的衣服，传统家庭长大的他没有什么时尚SENSE的渗透，但长大后穿衣服就跟心情有关。有时胡子长发紧身裤，有时素面T恤加匡威，如果最近看他穿精制的马丁靴，有可能他又迷上了哪个英国乐队；如果忽然看他又穿起趿拉板儿，背个红黄蓝的小兜，那是因为他又开始听牙买加音乐了。

　　与董奕相反，在上海活跃的林剑却是从小就接触时尚。因为爱好摇滚乐，很小就开始给上海的音乐杂志写乐评，而且那个时候他就接触了不少国外的杂志，那些与音乐密不可分的潮流因素成为了林剑品位与审美的最雏形。

　　林剑现在接触的，都是音乐圈、媒体圈、时尚圈人，但是现在的林剑已经不会被这些浮夸的所谓潮流风影响，依旧遵循自己。天秤座的稳妥与沉实在他身上表露无遗。如果非要说有什么人影响过他的审美，他只想起当年《音像世界》的编辑部主任。

　　当年林剑还是个20岁的大学生，现在他甚至不记得编辑部主任姓什么，但记得他扎一条小辫子，穿的靴子都是特地从香港买回来的，衣服精致，热爱摇滚乐，“我甚至没有跟他聊天，但他是我欣赏的类型，那应该是我第一次懂得怎样欣赏一个男人的穿着。”

　　虽然热爱的是摇滚乐，但是林剑的穿衣打扮并没有摇滚朋克因素，相反非常低调大方。这与林剑的家庭影响密不可分。

　　林剑出生在上海一个普通知识分子家庭，家里所有成员都是理科出身，从来不追潮流。

　　“我是低调的人，不喜欢很浮夸，但是细节里我希望懂行的人能看得明白。看起来旧并且有质量的东西值得慢慢品味，我也喜欢给人这样的印象，看似灰头土脸的，但慢慢琢磨起来，会觉得有意思”，林剑说。

　　我不是精致，我是讲究

　　美型男虽然有阴柔的一面，但多数拒绝被标签为“娘娘腔”，所以很多时候如果说他们精致，他们反而会不高兴。

　　他们不会特别追求品牌，对奢侈品没有依赖性，但是对款式、设计、质量、版型，却是有自己的讲究。

　　董奕尤其如此，因为他也是那种街边可以跟人喝酒吃羊肉串的年轻人，所以愣是觉得“精致”有点做作。所以当问起他用什么“护肤”的时候，他第一反应就是“我不护肤”，但如果熟悉他的人会知道，基本的清洁与打理他还是有做的，但是，在董奕看来，瓶瓶罐罐一二三四步骤来说，那是“精致”，但让自己干净清爽地出门，那是男人的“讲究”。

　　杨帆则是讲究在穿衣配搭上。他的穿衣风格，基本不靠电视杂志的来源，而是靠他自己天天“锻炼”。每天晚上，他都必须想好明天穿什么，包括所有的细节，无论明天有没有安排要出门。杨帆追求的是自己整体给人的感觉，不讲究物品的贵重，所以他会穿一条几千块钱的牛仔裤，手上却戴一条20块钱掏来的手链。

　　画家罗清一年四季都只穿衬衫，衬衫百搭的功能性在罗清看来是首选，“我的衬衣，天儿热了卷起袖子，天儿冷了加件外套。装饰性太强的衣服对我来说太复杂。”罗清又是对衬衫有讲究的，而且那些被大大咧咧的男人们忽略的，却成为了他的窍门，“试穿棉衬衣，如果系好衣领扣子还能有一指的空间，即便洗后缩水，还是可以穿。”

　　也许是年月的沉淀，林剑也到了沉稳的阶段，他最爱的行头竟然是T恤，但是不贪图所谓个性化的图案，他追求的是T恤简单中体现的版型与设计，越是简单，越是看出设计师的功力，“我追求简单中的各种小加法，不追牌子，我只追设计师。”

　　林剑也害怕别人因为他在时尚圈活动而标签他为一个“精致”的人，“我不精致的，我只是按喜好与自己的审美穿衣服，我觉得外表真的不那么重要，也不用它来影响任何人。”

　　虽说如此，但我后来听说，他的下属说要跟客户或者朋友见面，会打趣说，“在林老师手下干活，我怎么能穿得太邋遢了？”，尽管那天林剑只穿了双凉鞋来上班。

　　美型男是新女性塑造出来的？

　　在人际互动这个层次，新型男性的发展程度要取决于女性的发展程度。如果女性趋于普遍存在，而且不是浅层的女性，那么新型男性肯定也会相对地深入普遍发展。当然反过来说，也是一样。

　　说白一点，如果说所谓女性只是限于某个阶层或区域，若女性多半是“思想开放、行为保守”或者“思想保守、行为开放”，若女性仍是觉得“男人不能比女人弱(身高、收入、学历、年龄、能力、学识等等)”，女性最终还是要求传统的爱情、婚姻与家庭，那么新型男性也不会有很大的发展余地。

　　反过来说，如果女性越来越有自信，不再觉得需要仰望良人，不再把自己的幸福建立在男人的保护上，不再渴望被笼罩，越来越自给自足，那么，新型男性不管多“娘”多温柔，都会很有市场。

　　何春蕤，台湾中央大学英美文学系教授，中央大学性/别研究室召集人撰文探讨新型男性出现的社会因素时作出如上分析。

　　与其说男人现在也变成“为悦己者容”，倒不如说公众形象与各类公共信息的普及，再加上主流媒体对流行文化及新男性美学的推广与宣传，男女审美与品位都在接受同等程度的教育与影响。说在穿衣打扮方面，男女开始并且逐渐慢慢达成一致。

　　就像罗清选择衬衫，是按其自己的审美与穿着习惯，但是同时他又着重于衬衫的材质与剪裁，再配上其文化圈中独有的穿衣特质，这样的审美正好与现代女性注重气质与细节的品位相吻合，所以即使罗清选择的衣服不走偏风，但仍然给女性以一种“有品位”的印象。

　　杨帆为了穿上修长版的衣服减肥，他的女朋友李佩非但没有阻止，甚至以陪着杨帆减肥来支持他。很明显李佩跟杨帆有着同样的审美取向，就是他们都觉得清瘦一点为美，修长的时装为美，这也是为什么作为杨帆的父母对他减肥非常排斥，但是同龄人的女朋友却一直非常支持。

　　由于女性在生活、工作上掌握着越来越多的话语权，所以“美型男”的概念可以说无时无刻不在影响着当代男性。尤其是当新女性越来越自信，而且掌握的权力越来越多的时候，就会更多次参与到美型男的塑造中来。最典型的例子当然是职场上的女上司。由女上司对男性外貌的偏好，慢慢形成的一种职业上的固有审美，这种影响对新男性也起到了潜移默化的作用。

　　林剑说，现在很多美型男其实是对工作有帮助的，就像当年挑前台一样，一个八面玲珑，一个高挑修长，总是悦目的那个比较有机会。“这换成今天的女上司，对男人也是这样看的。”

　　实业家老徐对美型男在工作上能得到青睐也是肯定的，但是老徐本身是个个头不高的男人，他在打拼的时候就没少吃苦头，“平心而论，美型肯定是对工作有好处的。但是光靠‘美型’也不能长久，毕竟要说一个男人是‘花瓶’，男人自己先受不了了。”

　　30岁，艺术家。每天奔走书店画室之间，爱好阅读、专心创作。

　　Q：你现在的包里有什么(具体到物件)？

　　A：钱包、太阳眼镜、iTOUCH、相机、烟。

　　Q：多去什么场合(三类型)？

　　A：工作室(每天去)、书店、画廊。

　　Q：男人最重要的饰物是什么？你有多

　　少？一般价钱为何？

　　A：我没有饰物，如果太阳眼镜也算的话，

　　1500元左右吧。

　　Q：离不开的三样东西？

　　A：三样太多了，也就烟和钱包。

　　Q：最信任的牌子(衣服，护肤，装饰品都行)？

　　A：不懂牌子，不过最近喜欢Croquis的衣服。

　　Q：对女人的审美(什么样的女人是美女)？

　　A：柔软有灵气、瘦。

　　Q：男人的梦想应该是什么？

　　A：自由。

　　25岁，摄影师。当过文化记者、时尚记者。爱好阅读，音乐，现场演出，坐马路边跟朋友喝酒聊天。

　　Q：你现在的包里有什么(具体到物件)？

　　A：银行卡、钱、钥匙、打火机、罚单。

　　Q：多去什么场合(三类型)？

　　A：篮球场、楼下广场、偶尔看演出。

　　Q：男人最重要的饰物是什么？你有多少？一般价钱为何？

　　A：真没什么，饰品我很少带。

　　Q：离不开的三样东西？

　　A：衣服裤子鞋子，算么？

　　Q：最信任的牌子(衣服，护肤，装饰品都行)？

　　A：马丁靴、PAUL SMITH、DIESEL

　　Q：对女人的审美(什么样的女人是美女)？

　　A：不好说，看人吧。

　　Q：男人的梦想应该是什么？

　　A：死了以后，墓碑上刻着一个丈夫、父亲、朋友埋在此。

　　Q：《越狱》的结局好像是这样的？

　　A：其实我觉得石高飞兄弟挺娘的，但是那个结局的墓碑的情节设置我确实觉得还是很男人。

　　30岁，音乐活动公司高管。大学时期就是乐评人，现在是时尚写手。爱好，摇滚乐，步行。

　　Q：你现在的包里有什么(具体到物件)？

　　A：电脑、书、几个活动请柬、近视眼镜、iPhone(手机上网)。

　　Q：多去什么场合(三类型)？

　　A：咖啡馆、酒吧、DISCO。

　　Q：男人最重要的饰物是什么？你有多少？一般价钱为何？

　　A：不带任何饰物。

　　Q：离不开的三样东西？

　　A：就一个手机都行，钱包都可以不要，不是钱，是钱包。

　　Q：最信任的牌子(衣服，护肤，装饰品都行)？

　　A：苹果(电子产品)、JILSANDER、KIEHL’S。

　　Q：对女人的审美(什么样的女人是美女)？

　　A：肯定不是那种传统意义上的大美人。我喜欢第一眼普通，但是耐看和很有趣的女人。我有个社科院的朋友，女博士后，五官舒服，穿衣服大妈一样，但我就是觉得她漂亮。

　　Q：男人的梦想应该是什么？

　　A：梦想对我来说不重要。我觉得梦想会对生活有桎梏。我只要尽力把手里的事做好，不会想太多。

　　23岁，销售。学英语出身，当过策划。爱好逛街，现场演出，逻辑性强的动脑游戏。

　　Q：你现在的包里有什么(具体到物件)？

　　A：笔、本、擦手油、眼镜盒、钥匙、纸巾、安意如的《观音》 、耳机。

　　Q：去多去什么场合(三类型)？

　　A：商业街、护城河边、奥体(最近迷上特技风筝)。

　　Q：男人最重要的饰物是什么？你有多少？一般价钱为何？

　　A：帽子、眼睛、手表、都很重要、帽子比较多，十几顶吧，价格不等，看款不看价。

　　Q：离不开的三样东西？

　　A：帽子、眼镜、香水。

　　Q：最信任的牌子(衣服，护肤，装饰品都行)？

　　A：不太有，哪个牌子都有不如意的地方。

　　Q：对女人的审美(什么样的女人是美女)？

　　A：聪明、会办事、不蠢、不做作的女人。

　　Q：男人的梦想应该是什么？

　　A：让别人甘心情愿地唯你独尊。

　　爱美背后的商业推手

　　如何让只使用肥皂清洁面部的中国男士爱上控油保湿，乃至化妆之道？跨国公司们自有办法。

　　南都周刊记者·许十文 实习生·郑璇 上海、广州报道

　　娄邦彦是妮维雅(NIVEA)所属德国拜尔斯道夫公司(中国)的男士产品经理，家里摆满了各种品牌的男士护肤品：这个台湾人的一项非常重要的工作，是试验它们在自己皮肤上的作用，然后写报告。

　　“男生跟女生不同，女生会因为包装漂亮去买某款产品，但男人很计较瓶瓶罐罐里面装的是什么，如果不好用——他们就不回来了。”这个生活在上海的台湾年轻人对《南都周刊》记者说，这只是他对这个都市男士“美容”消费潮流认识的一个小小细节。

　　由于时尚杂志等媒体的日益发达，中国大都市对西方国家的护肤咨讯吸收迅速，因此中国沿海城市的男士护肤审美消费将进一步与国际同步。在地理上，由于中国南北的自然气候条件相差甚远，因此跨国公司在北京、上海或广州采取的营销卖点也不尽相同。未来数年，商业机构对中国都市男性的审美调查与“教育”，还将持续下去。

　　白领最先被启蒙

　　早在2002年开始，中国大都市男士们的自我审美意识，以及潜在的消费需求，已开始被跨国日化企业们研究。

　　那些经由明星代言或者户外广告的“启蒙”，开始使用男士洗面奶和控油保湿乳的男性，正是日后被视为有护肤意识的潜在消费者。尽管当时主流的社会观念还认为，皮肤护理基本上属于女性的范畴。

　　多位业内人士向记者表示，在中国内地城镇，过去男士们鉴于传统观念，以及选择面的局限，在皮肤护理方面属于“大宝天天见”的一代。在2003年前后，国际主流品牌男用护肤品进入内地市场之初，首先考虑到的都是男性更细致的生理要求，比如皮肤多油性，毛孔粗大等等。

　　这种观念转变的趋势在大城市表现得更加明显。“我们发现，使用男性护肤品的人比较讲究个人追求和个人素质，多数是年轻的白领。”德国一家男士个人护理品牌的广州销售经理Michell Pan对记者说，

　　“不用保湿乳就没法出门了”

　　2005年左右，男性护理品市场的进入者开始增多，到了2006年之后，大规模的广告攻势开始出现在各种广告媒介。尽管相对于数量庞大、品种复杂的女性护理化妆品来说，男性洗面奶、润肤乳、控油品和精华素等在产品线上仍略显简单，但聘请梁朝伟、金城武等明星代言的广告攻势，已经占据了广告媒体的黄金时段和位置。

　　跨国公司们市场开发的成效，在一线城市成效显著。“我大概半年前开始使用保湿乳，”广州一家4A公司的客户总监张立对记者说，“看到广告，我在超级市场买了一盒回家。结果现在是不用它就觉得没法出门了。”

　　妮维雅方面透露，在进入男士市场以来，他们在中国内地该市场的销售一直保持年增长30-40%。资料显示，一些稍迟进入男士市场的品牌，近三四年的年增速更接近50%，而且这个增长仍难以预估何时是底线。

　　21个步骤成为护肤达人

　　广州人霍思贤今年20岁，正在修读设计专业，他在半年前刚转换了全套男性护肤品的牌子，从碧欧泉换到Kiehl’s，每次入货大概花一千五百元，以满足两个月内自己对去角质、控油、爽肤、维持水油、护唇、防晒等方面的要求。

　　为了买到这套“纽约时尚界很多人都在使用”的产品，霍思贤会特意到香港入货。“这是最基本的工序，无论男女都需要，”他对记者说，“我经常熬夜，烟酒，不这样保养皮肤就会毁掉了。”

　　近年来，各大跨国公司在男士日化市场主要的新投入，以洗面奶、保湿护肤产品为主。不过，清洁和控油，只是庞大的男士护肤乃至彩妆消费潜能中的基础，在妮维雅等多个跨国品牌的男士用品的营销理念中，每一个都市男性，都可以通过这样的“进阶”成为护理达人。

　　根据娄邦彦的介绍，洗面奶、爽肤水只是最基本的面部皮肤保养手段。按照日本、韩国很多男性相当中性的护理方式，根据我们的调研，早上从洗脸开始，到最后上完妆，21个步骤。

　　从基础护理引导男士向更复杂的护理、乃至化妆的层次进军，也是男士产品市场蛋糕的下一块大奶酪。

　　在网络上，男士们已经能购买到像阿玛尼黑钥匙男士精华液，或者La Prairie海洋精华修护面霜那样以四位数计价的尖端护肤品。对于大品牌们来说，像贝克汉姆那样搽着粉底、涂上颜色指油的男性偶像，无疑是未来某些中国男士们可模仿的最佳偶像。