来源：银川新闻网

据自治区商务厅统计，近年“双11”期间，我区网销优势品牌排名中，银川杞里香商贸有限公司名列前茅。作为宁夏本土枸杞品牌，“杞里香”去年“双11”期间累计交易额突破2755万元，成为京东的枸杞销售品牌第一。

2009年，周杰伦的《七里香》红遍大江南北，作为大学生的祁珍和另外两名正读大三的合伙人，也顺里成章成了迷弟、迷妹，而他们的成立的枸杞品牌，也取名于“七里香”的谐音。或许如今写在企业公众号上的“为年轻人做新滋补”，在品牌创设之日起，便注定是贯穿品牌发展的核心理念，并且杞里香提出“让品质为品牌定义”，通过品质和销量，向市场证明宁夏枸杞的实力。“公司成立，适逢互联网电商兴起之时，可以说，我们吃到了电商浪潮的第一波红利。”宁夏杞里香枸杞有限责任公司总经理祁珍告诉记者，作为最早一批宁夏枸杞纯线上电商企业，品牌早已积累了丰富的运营经验，以及稳定的“千万级”客群。

“2016年，我们调研发现核心客群年龄在18岁至25岁之间。” 祁珍说，“杞里香”已不仅仅是“枸杞品牌”，而是升级为“自然滋补品牌”。让产品进一步契合目标人群。打破固有标签，重新定义滋补：“不需要复杂昂贵的保健品，简单、有效就足够。”祁珍说，以此传递一种“轻”养生的理念。

做更适合年轻人生活方式和审美的产品是杞里香的养生哲学，事实上，背后也得益于“杞里香”的合作方——京东健康对滋补产业带的生态发展计划。据了解，在与“杞里香”合作过程中，京东健康通过店铺运营数据分析与用户调研，及时向企业反馈消费者心声和需求，进而促使企业更快速根据需求反向定制产品，更快地帮助合作品牌提升自己的品牌影响力。同时，杞里香和京东健康一同通过对枸杞品类的海量数据进行分析，发现行业趋势，在商品价格、规格、外包装多方面进行优化，开发更受消费者欢迎的商品，不断提升品牌销售市场份额。另一方面，京东健康也通过数智化社会供应链，提升产品出产、流通等环节效率，提升产业带的“造血”能力。经过各方努力，目前，宁夏枸杞产业带形成了“质量越高-消费者越满意-农户收益越高-改善生产-提供更多高质量农产品”的正向循环，从而有力支持农村农业产业兴旺，助力乡村振兴和消费升级。

记者 王辉

【责任编辑：李凤】

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