第一部分：线上成人用品的发展情况
1、“谈性色变”已过去，情趣用品行业迎来爆发时期
随着中国成人用品的种类不断丰富，从最初的以计生用品为主，逐渐发展到各类情趣用品。2019年中国情趣电商市场场规模达到389.2亿元，并且连续保持增速超过50%的高速增长，预计到2020年中国情趣电商市场规模将超过600亿元
2011-2019中国情趣用品B2C市场交易规模的变化（亿元）
数据来源：易观智库
2、情趣用品向大众化发展，进阶的市场需求已诞生
2017-2019 线上情趣用品增长驱动力拆解（以2017Q1为基准）消费人数人均消费消费频次2017-2019 线上情趣用品市场规模趋势“谈性色变”已过时，情趣用品行业正在大众化发展。线上情趣用品消费人数不断上升的同时，人均消费也在不断提升，进阶的情趣产品需求已经产生。
3、情趣用品夜间搜索白天下单更常见
从时间分布来看，消费者更偏好白天下单，集中在上午9点-晚上17点，而从搜索偏好来看，消费者在夜间搜索的热情更高，集中在晚上21点至凌晨2点。情趣用品夜间搜索白天下单更常见
4、提升「幸福感」，还需各种情趣用品来帮忙
情趣护理用品近三年来份额占比不断扩大，超过男用器具成为情趣用品消费份额第一大品类，并且人均消费不断攀升。而聚焦长尾的小品类如情趣家具，近一年的消费增速也在不断提升
5、男性主导成人消费，女性市场有待挖掘
消费人数的增长是推动线上情趣市场的主要原因，尽管男性从消费人数占比上占有主导地位，并且从人均消费看，女性在情趣用品的消费还不及男性，但是女性消费者的人数比重正在逐渐扩大，女性市场有待挖掘。
6、“小司机”和“老司机”们高速发车
85后及90后是线上情趣消费的主要人群，不仅消费占比高，而且人均消费也高于其他年龄段。而95后和80前在搜索表现上高于其他代际，并且其人群消费增速不断提升，预计存在巨大的增长空间
第二部分：线上成人用品的消费人群主体特征
1：（都市青年）
0.1、生活压力大影响了一线城市选手们的「稳定发挥」
二线城市和五线及以下城市是线上情趣用品的主力市场，并且消费增速不断下沉，并且从人均消费来看，一线城市的整体消费力和消费增速不及低线级城市。
2019不同线级城市情趣用品消费占比及增速
2019不同线级城市情趣用品人均消费及增速
0.2、尽管整体高线级城市的消费力有待释放，但一线城市的年轻力十足
相比其他线级城市，一二线城市95后人群比例更高，并且人数增速也高于低线级城市。
2019线上不同代际不同城市线级情趣用品消费人群占比
2019线上不同城市线级年轻人情趣用品消费人数增速
0.3一线城市的年轻人更愿意为娃娃“一掷千金”
一线二线三线四线五线及以下2019不同线级城市线上细分情趣用品人均消费充气娃娃实体娃娃从不同线级年人的品类消费偏好来看，各个线级城市的年轻人95后都愿意购买娃娃来作为陪伴；而尤其在实体娃娃消费上一线城市的年轻人更愿意“一掷千金”，实体娃娃的人均消费是低线级城市的1.6倍。
2020不同线级城市95后年轻人线上情致用品消费偏好
2020不同线级城市线上细分情趣用品人均消费
2、（已婚家庭）
0.1情趣用品提升婚姻“性”福感
成人用品并非只是单身人士的“自慰用品”，线上近八成的消费是已婚人群。其中已婚育婴期和已婚已育的消费占比增长尤为突出。另外从人均消费看，已婚人群在情致用品的消费上也明显高于未婚群体。
不同人生阶段消费者线上用品消费占比趋势
不同人生阶段消费者线上用品人均消费费
0.2已婚女性消费更主动
随着女性进入家庭后，对于有益身心的情趣消费接受程度不断提高，购买行为更为主动，而从增速来看，在单和恋爱期的女性在情趣用品消费增速也明显提升。
2019不同人生阶段男女消费成人用品人群占比
2019不同人生阶段线上成人用品消费人数增速
0.3婚后情趣不减，消费更注重提升双方情趣
已婚家庭在情趣用品的消费上更注重提升双方的乐趣，对工具类以及调情香水等增添“乐趣”的需求更加强烈。
3（年轻情侣）
0.1、男性主导着情侣之间的“小互动”
男性用品消费占比超女性用品，且差距仍在持续拉大。但男用及女用，用品中，女性消费者的消费占比也在缓慢提升。女性的需求正在逐渐释放，不再羞涩谈“情”，愿意为自己和伴侣增添一些生活的乐趣。
2017-2019年天猫成人用品消费占比趋势
2017-2019不同性别线上成人用品消费占比趋势
0.2、正视自己和性伴侣的需求，情趣用品成为情侣送礼新选择
男性消费者会更偏好给女性伴侣买yd刺激，而女性会给男性伴侣购买实体娃娃、zw杯等。
男性成人用品消费占比
女性成人用品消费占比
0.3、情趣用品为情侣之间的两性生活“驱散寒冷，锦上添花”
除了情人节之外，冬季成为情侣互送情趣用品的高频季节。
线上成人用品情侣送礼分时消费分布偏好度
第三部分：线上成人用品有趣数据
0.1、线上成人用品人均消费力地图
不同省市线上成人用品消费热力图
不同省份线上情趣用品人均消费力排名
0.2、细分品类消费偏好地图
0.3、不同省份男用器具消费偏好地图
0.4、娃圈爱好者消费分布
线上成人用品娃娃消费占比在省市排名
线上成人用品娃娃人均消费最高的省市排名
本文数据来源于：消费大数据 易观智库
