“买的不是衣服，是态度。”这句话可谓是当下年轻人消费的重要信条。
随着《中国有嘻哈》、《潮流合伙人》等综艺节目的大热，潮流品牌不断为年轻人所熟知，潮流文化逐渐“出圈”，消费者在考量产品功能性的同时，也渴望更多地享受产品的潮流美学，追逐彰显自我个性。
作者：陶力 易佳颖
近日，天猫潮人节开幕，7大潮流风格首发，包括设计追新派、街头酷族、复古玩家、运动潮咖、盐甜精分、国潮达人、都市隐潮。百余个潮牌将联合首发百款潮流新品，还有范丞丞、宋妍霏、马伯谦等国内潮流明星、主理人助阵。与此同时，天猫还在年初推出官方潮流阵地——天猫潮LIVE，从大数据分析、跨界联名设计到定制化潮流体验，全方位一体化布局潮流市场。
公开数据显示，过去五年之间，潮牌消费逐渐赶超非潮牌，到2018年，潮牌消费增速为84%，已经是非潮牌增长率的4倍，后者增速为21%。2019年潮牌市场的消费增量更是不容小觑，中国年轻人在潮牌上的花费近3000亿人民币。
天猫正在成为潮牌崛起的推动力量，潮牌在平台的增速也接近翻倍。9月20日，天猫市场负责人三啸表示，今年，天猫希望让潮牌在中国年轻人中的影响力，能进一步扩大。毕竟，对于年轻一代的消费者来讲，潮流就是他理想生活的一部分。
“天猫的赋能，让现在的新品牌有井喷爆发的机会，这是非常重要的推动力。海外人才和本土年轻人，成为主要的潮牌创业者，这些都是新品牌诞生很重要的驱动力。”
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