“创业”，在很多人的想象中，就是两个小伙子在车库里、或者在学生寝室里，侃出了一个idea，然后找到了一个投资人或vc，经过几句话讲解，vc拍手叫绝，10钟内当场拍板，砸下了2000万美金，然后两小伙子招兵买马加班加点，推出了产品和服务，结果一炮打红，一时间洛阳纸贵，于是公司上市，这两个小伙子一夜之间成为百万富翁、亿万富翁……这样的事情在现实生活中其实是极少发生的，要是人人创业都有这样的运气，创业杂志上写得再好的故事都没有人会来读了。创业难，最难的是创业的idea，拍拍脑袋出来的idea根本不值钱，能经得起推敲的idea是百里挑一。
好的创业idea到底是怎么产生的?这个神秘的过程其实不全在脑子里，从来没有一个好的idea是在大脑里十全十美地生成，出来就能开花结果。创业的idea就像十月怀胎，需要脑子和手的配合，需要苦思冥想，也需要动手实践，在动脑和动手的剧烈交织运动中，idea才能像个胚胎一样成长，可悲的是，创业者们大多没有产妇的福气，没有补品没人关爱，创业是艰苦的，尤其是初创的一两年当中，少不了风风雨雨、坷坷坎坎，所以创业的idea不孕、胎死腹中、流产、怪胎、死婴现象比比皆是，一个idea能几经周折顺利诞生是件值得庆幸的事情，创业的idea成功生下双黄蛋、三胞胎的概率基本为零。 （相关新闻：时尚金点子轻松当富翁）
创业的魅力也许就在于这个神秘的idea产生过程。idea是创业成功中最困难的、最关键的、最没规律可循的一个环节。创业者们需要熬油灯，榨尽脑汁，诚心祈祷……孟子曰：“天将降大任于斯人也，必先苦其心志，劳其筋骨，饿其体肤，空乏其身，行拂乱其所为，所以动心忍性，增益其所不能。”解释一下老孟的意思：草根创业，是老天赋予我们创业者的大任，做这件事，首先要有idea，必须让创业者伤透脑筋，还要付诸行动，使他们累得要死，甚至不给他们钱，以至于他们连饭都吃不上，不让他们一帆风顺。以这样的方法来锤炼他们的idea，坚定他们的性格，才能增加他们创业成功的可能。
创业者为idea而煎熬是命中注定的。
以下是一些帮助创业者判断idea的方法，仅供初次创业的弟兄们参考。犹豫的时候，看不清的时候，睡不着觉的时候，可以拿出来参照一下。记住，这些方法只是测量工具，本身并不会产生idea，不要误解。
1)从自己熟悉的地方入手
获得一个好的创业idea，最需要的肯定不是“钱”，也不一定是“激情”，很难说是不是“坚持”，最重要的是“知识”。注意：不是书本的知识，而在工作或生活中积累的知识。没有切身经历过的知识，很难产生正真的创业的idea“灵感”。
比如ibm的创始人hermanhollerith创业做“运算打卡机”，要是他没有学过数学，没有在国家统计局工作过，在那里整天忙忙碌碌计算统计数字，累得要死，他哪里想得到发明“运算打卡机”来提高工作效益?hermanhollerith何尝不可以去卖汉堡包、卖炸鸡翅、卖咖啡呢?hermanhollerith做的汉堡、炸鸡翅、意大利浓咖啡，有可能会做的比他的“打卡机”更加出色吗?卢卡斯创立“工业光魔”，第一件事情是满足自己的需要，因为世界上没有一家现成的制作公司能够完成他在《星球大战》里的高难度的动作，那咋办?只有自己动手、自己创业。
苹果电脑是怎么来的?还不是乔布斯自己特别喜欢吃苹果?只有你身边熟悉的事情，才能立刻和你发生实实在在的有机联系，才能有你第一手的感觉和判断，才能使你有自信能够去解决一个问题，有信念去创造价值，有动力去改变世界，有毅力去找到你的真爱。创业的idea，最好是从自己所学、所接触、所熟悉的事物中来，自然产生，自己热爱。
2)thinksmall
从小事情上入手，从“小”开始，并非胸无大志。世界上轰轰烈烈的大事情，未必不是从些莫名其妙的小事开始的。
你在街头夜市看到一个老兄开着辆破夏利车在角落上卖凉鞋、皮包、t恤衫，能不能相信当年沃尔玛就是这样开始的?你中午叫盒饭见到送饭的小伙子满头大汗，能不能相信有一天他会去创业开快餐连锁店超过了麦当劳?你又蹦又跳玩你的wii游戏棒，能不能相信任天堂曾经是一家印制扑克牌的小作坊?你在百脑汇里开个小摊从东莞进货大大小小各种各样的mp3播放器，能不能相信其中有一款白色的有一天变成了风靡世界的ipod?再大的事业也是从小做起，小的事情容易把握，如果你能在小事情理出清晰的脉络，挖出其中闪光的地方，把它做得有声有色，那你根本不用担心能否把它做大，做大只是个时间的问题，只是乘法里面的系数问题。
3)用减法，还是用加法?
人有“贪婪”的潜意识，总觉得拥有越多越好;人常常有误解，以为产品越多越容易卖出去。有人做一个搜索网站，做着做着心里就痒痒想把免费邮箱加上去、加上了邮箱再加新闻、加了新闻又想到财经、加了财经就想加im，还有视屏、空间、博客、相册、家园、社区、共享、下载、游戏……于是我们就有了一个portal，一个门户。这个过程何尝不可以倒过来，比如拿过来一个门户，操起菜刀把它的游戏砍了、视频砍了、新闻砍了、邮箱砍了……最后只剩下一个搜索，然后就把搜索做好做透。创业，是在天堂和地域之间的恋爱，一边是财富、荣誉、辉煌……另一边是恐惧感、失落感、幻灭感。创业者是孤独的，寒风凌厉，独上高楼。用加法，你会似乎感觉暖和一些，安全一些，其实不然，很可能只是你的虚幻而已;创业者更需要能够甘受寂寞，咬紧山根不动摇，孤注一掷，决一死战……google和yahoo，开始的时候都是做搜索，现在呢?google甘受寂寞反倒越活越靓，yahoo什么都做，是个四不像……google是清炖燕窝，yahoo是大杂烩。心虚、自信不足的人才会去做“门户网站”。
4)向左向右看，向上向下看
当你站在高山之巅，左看是山右看也是山，都是山，山连着山，山外有山……不要这山望着那山高，你看到的是桔子、苹果、葡萄、鸭梨，哪个更好?都好，它们之间没有可比性。朝头顶往上看，没戏，牛顿在地底下牵拉着你，你飞不上天去;往下看，平地一块，再仔细看看，低头看自己的脚下，注视再注视，看能不能火眼金睛，看穿地表、看穿地壳，看见地心里翻滚的岩浆?换句话说，不同性质的idea之间是没什么可比较的，做网站和开餐厅都需要idea，都有可能赚大钱。垂直地来比较idea，才能看出差别、看出各自的高明之处。星巴克和两岸咖啡都是咖啡厅，味道大不一样;facebook和myspace都是sns网站，体验、用户群、功能各有所长。
5)是驴子是马，牵出来溜溜，公投!
“哈哈，我想到一个绝妙的idea，但是保密，绝对不能告诉你!”好吧好吧，把你的idea锁在保险箱里，再挖地三尺埋起来吧。等着吧，过了10年，即使你的idea不发霉不长虫子，idea依然还是idea，没有前进一步;等到那时候再拿出来，不光大家都会觉得这idea实在并不怎样，恐怕连你自己都会挺感没面子的。idea是需要反馈、推敲、tui翻重来、反反复复锤炼的。偷idea没那么容易，idea偷去了放在脑子里还是空的，要把一个idea做出来，需要花钱花心血，也没有保证一定会成功，这种偷idea的冒险事情大部分的人都不会也不愿去干。你本来自以为自己的idea有多灵光，可是你一讲出来，别人大加嘲讽，人人都觉得自己比你还聪明，他们好的idea比你多得是，犯不着来偷你的，也许人家还在怕你偷他们的idea呢。
idea哪里是那么容易偷的?!idea要等到销售额至少到达了1个亿的时候，才有可能会有人来偷。在很多情况下，真正的竞争出现在你的idea产生了市场的冲击波之后，一旦你的idea赚了大钱，便会引来一大批“大盗”，大盗们偷去了你的idea又会怎么样呢?他们一定会成功然后把你给吞了?ipod刚上市的时候“大盗们”有谁看得起这个小玩意儿?还不是等到了ipod大红大紫的时候才让“大盗们”口瞠目呆、恍然大悟，连比尔盖茨都来拷贝炮制ipod的山寨机，结果呢?保护idea是要看场合的，要把握分寸。你如果没有朋友之间的讨论、同事之间的反馈，你独自一人能想出个十全十美的idea，除非你是牛顿、贝尔、爱因斯坦。
6)能不能赚钱?
创业就是要赚钱。创业成功的衡量标准就是赚钱的多少，至少，这是目前世界公认的标准。至于你赚了大钱之后怎么个用法，那是你的事情，你可以盖宫殿、可以买矿山、买海岛，也可以捐庙做善事，到那个时候我们再来讨论“花钱”的idea吧，今天的主题是“赚钱”的idea。一句话，检验一个idea的唯一标准：要么赚钱，要么不赚钱。创业的idea是打巷战，不能在象牙塔里为idea而idea，创业不是mba做练习，得玩真个儿的，所以得把idea放在“实战”的环境里，时刻把idea和“钱”联系在一起。 赚钱的idea是否可以进一步改进，争取赚得更多;不赚钱的idea要么扔掉，要么继续锤炼，把它一直锤炼到可以赚钱。
判断一个idea赚钱的可能以及赚钱的多少，最好用“自下而上”的方法：精确计算出例如产品的单价，单个产品的成本，毛利、净利润的比例，然后测算你什么时候能卖掉第一个产品，什么时候公司能运营打平;用加减法，不要用乘除法，客户一个一个加上去，销售一分一分地加出来。记住：用月为单位来算，用底线来算你第一年、第二年、第三年的销售增长、利润增长……当然，你也可以试试看用“自上而下”的方法，先到网上搜索一下看你产品的市场总规模有多大，你设定目标，以“年”为单位而不必是“月”，用乘除法，甚至高等代数，第一年的目标是占领15%的市场份额，设定每年翻一番(这样比较容易，excel一拉就出来了)，第二年30%，第三年45%，第四年60%......你接近垄断!如果把“自下而上”和“自上而下”的计算结果对比一下，相信你会看出冷汗，二者之间相差的距离可能有十万八千里。采用哪套数据随你的便，如果你想胸有成竹地去打胜仗，以“自下而上”的数字为准，如果你要去忽悠vc的话，尽管带着“自上而下”那套数字。
7)idea是有性格的
*坚持╟尽管大家都说你的idea不行，如果你自己认为是正确，千万别放弃，坚持你的，坚持到最后证明别人都是错的;*不怕犯错误╟没有“十全十美”的idea。idea需要不断修正，不断改进，所以，idea1.0、idea2.0、idea3.0……2.0版一定比1.0版完美，3.0版一定比2.0版更完美;*信则灵╟idea的产生和发展常常是“非理性的”，它并不按逻辑步步就班，需要没想透就发了疯似的去干，撞了墙再动脑筋修改，想得再好也不一定对，成功的idea常常是因为你有勇气、有热情，用胆量给撞上了。
8)好的idea，更要恰好时机
再引用一次亨利.福特的一句明言：“如果问从来没有见到过汽车的顾客他们想要什么，他们肯定会说‘我要一匹跑得更快的马’。”创业者的idea是要超越时代、引领大众的，换句话，创业者的idea里有别人还没有看到的机会，有别人还没有认可的价值……但是，实现一个好的idea的商业成功，时间也至关重要。10年前就有人做过视屏，结果头破血流;10年前就有人开发wap，也就是今天的无线互联网，结果血本无归……时间太难掌控了，因为时间在上帝的手里。
创业的idea故事太美妙了，太神奇的。
创业的idea在本质上是草根，是根子长在大脑里的草。创业idea的魅力所在，是小小的idea，可以创造财富，可以改变人生，可以改变世界。
