鱼、熊猫、圣火、藏羚羊、燕子。11月11日，第29届国际奥林匹克运动会吉祥物“福娃”在北京工人体育馆“降生”。

　　与“北京欢迎你”谐音的贝贝、晶晶、欢欢、迎迎、妮妮五个福娃身穿蓝黑红黄绿五色彩衣以篮球比赛首发阵容的规模惊艳亮相。

　　历经人们长达3年的苦苦等待，奥运吉祥物终于“修成正果”，但围绕“申吉”而展开的奥运营销战则刚刚展开，或曰正在“初级阶段”。

　　吉祥物“成群结伙”

　　比之悉尼奥运会时三个吉祥物的“三人成群”来说，我们这次可谓“五人成伙”。

　　吉祥物们从662件候选作品中脱颖而出，当属不易！圣火、燕子和鱼有“海选”的味道，而藏羚羊、大熊猫玩的可是“公关拉票”。

　　藏羚羊故乡的青海省体育局达日杰副局长告诉记者，2003年青海省以可可西里藏羚羊提出申吉后，首先引起了国内民间环保组织以及世界自然基金会、国际爱护动物基金会等国际环保组织的关注，声援藏羚羊“竞选”的大型自驾车之类的穿越活动逐渐火爆展开；而“恰逢其时”上映的一部感人至深的电影《可可西里》，又让全世界多少人魂牵梦绕着这种青海特有的濒危生灵。蒙着神秘的面纱，藏羚羊就这样一路艰苦拼搏过来，终于修成了正果。

　　四川省“奥运商机办”负责人之一、省体育局体育市场与竞赛管理处尤运生处长熟悉亚运会吉祥物“盼盼”的申请过程，这回又再次负责大熊猫奥运申吉工作。“当年亚运会时，我们就讨论过，如果参加奥运会，我们还要用大熊猫做吉祥物。按照国际规定，不同级别的运动会可以使用相同的吉祥物设计形象，所以这次北京奥运吉祥物我们仍然推举大熊猫。”

　　吉祥物带来“甜头”

　　“我们在今年4月专门出台了《2005年全省抢抓奥运商机工作意见》，这回申吉成功提升了我们抢抓奥运商机的热忱。”四川省“奥运商机办”的尤运生告诉记者，四川早就筹谋了三大商机要抓，“首先抓的是旅游文化产业。这回结合熊猫申吉的过程，我们让全世界都关注了四川，把我们的‘奥运四川游’推进高潮；其次是it产业。”

　　“我们是国家唯一老牌的电子工业安防基地，专门有个‘1号工程’，可以为奥运会提供信息安防，这是我们的优势之处；还有要抓的就是基础工程。因为我们有相当大的建筑劳力资源，在北京成建制的川籍建筑工人就有近20万。借助熊猫申吉的良好形象，我们要把奥运工程二级发包和北京城市建设项目多拿下一些来。”

　　青海省的谋划也不示弱。达日杰副局长告诉记者，申吉的品牌影响力对振兴青海体育产业和旅游产业最为直接。“我们青海有那么多美丽的自然景观，申吉将为我们带来更多的旅游客人。同时，来考察青海、投资青海的人也会多起来。在藏羚羊吉祥物的感召下，这种促进作用要远远超过‘青洽会’的效果。”

　　在申吉争夺战中格外惹眼的江苏连云港选送的“孙悟空”也曾呼声很高。虽然在第一轮初选时，“孙悟空”就被淘汰出局，但记者电话采访连云港体育局副局长薛峰时，他的语气有点儿“虽败犹荣”的感觉：“最终结果不重要，重要的是在申吉过程中我们做足了宣传。在省内，我们做到了让每个社区的百姓都对奥运家喻户晓，在省外乃至国际上，我们让全世界都知道有个美丽的花果山在中国的连云港。我们让人们记住了象征和谐、和平、正义的孙悟空出自连云港。”

　　其实，在参与申吉的各地政府官员心中都至少有一条底线：不论结果如何，在宣传奥运的同时至少也宣传了地方品牌，所以怎么做都不会亏。

　　吉祥物背后还有什么？

　　尽管充盈商机的第29届奥运会的吉祥物之争在一片喜气洋洋中尘埃落定，但也有专家提醒，奥运吉祥物能带来的直接利润并不像此前某些媒体所说的“3亿美元”那么多。如果说往届奥运会吉祥物的售卖利润能达2亿多美元的话，“事实上，对于吉祥物这类商品的销售额，我们估计2008奥运会应该会少一些，能卖2亿美元就算相当不错了。”中国玩具协会及中国工艺美术（集团）公司的资深市场人士向记者分析。“不要忘记，这次奥运会吉祥物产品的消费者绝大部分不是在海外市场，而是在我们国内市场。吉祥物的商品数量是有限的，而价格又不可能定得很高。”

　　多年经营体育产业的北京华体联合国际体育顾问公司副总裁黄美群更进一步指出：“如果把整个奥运利润比作一个大蛋糕的话，那么吉祥物等商品的售卖只是其中一小块。按照以往经验，举办一次奥运会都将在三个部分产生巨大利润：除特许商品外，另外两块大得多的蛋糕应该属于体育器材、设施部分和体育场馆基建部分。”

　　然而记者发现，到目前为止，国内企业恰恰没有充分享用这两块利润更大的蛋糕。

　　11月10日——正好是奥运吉祥物揭晓的前一天，国家体育总局副局长、中国奥委会副主席冯建中在参观完“2005中国国际体育设施建设与场馆运营展览会”中为数众多、琳琅满目的国外大品牌厂商展区后，对本报记者颇有感慨地道出：“在体育器材、场馆设施方面，中国企业与国外企业相比差距还是很大的。尤其是在技术水平方面，我们要向人家学习的地方还真有很多呢。”

　　记者在采访国家体育总局体育器材装备中心时，其项目主管孙静也透露：“目前我们许多体育器材，哪怕是撑杆跳用的撑杆、比赛用的自行车、帆船、运动枪弹等，都仍是依赖国外进口。”对此，冯建中副局长也对本报记者说：“中国的体育设施建设市场有极大的发展空间，体育设施建设的发展将会带动 50 多个相关行业的发展。新技术、新产品、新工艺、新管理模式都将大有作为，相关企业也将大有可为。”

　　中国人民大学的一位教授接受记者电话采访时指出：“中国的部分省市级地方政府在这次历时三年多的申吉活动中能够积极主动参与，充分借用申吉平台提升地方品牌形象，已经是一大进步了。但我们还要清醒地看到，这些省市参与申吉后的终极目标往往还只是停留在奥运吉祥物的相关经营或地方旅游经济的开发层面，很少看到大家去瞄准国外体育器材设施、基建材料等大公司，去真正占领体育产业生态链条中的高端部位。而这方面才是真正检验一个国家整体科技和工业水平的试金石。这也是各级政府领导们应该更多关注的。”